Galima praktiškai visiškai užtikrintai pasakyti, kad „Helvetica“ yra dažniausiai naudojamų raidžių tipas, nes tikriausiai pamatysite bet kuriame miesto, kuriame gyvenate, gatvės kampe, visuose skaitomuose žurnaluose, reklamose, lankomose svetainėse ir netgi prekių ženkluose, Among others.
Helvetica susideda iš visiškai naujoviškas šrifto tipas savo kilme, kuriam pavyko sukurti šiuolaikinę ir dabartinę kalbą. Dėl savo praktiško ir neutralaus pobūdžio šis šriftas pasižymi vieta ir globalumas, leidžiantis tai būti esminiu šriftu.
„Helvetica“ tipografijos kilmė
Šis šriftas buvo sukūrė Maxas Miedingeris ir Edouardas Hoffmannas per 1957 metus.
Pagrindinis tikslas buvo „Helvetica“ optimizuoti įskaitomumą ir suteikti daugiau aiškumo, modernumas ir neutralumas. Po Antrojo pasaulinio karo šio šrifto dizainas visiškai pakeitė jo raidą ir pradėjo judėti visai kita linkme, nes siekė būti šriftu, kuris puikiai reagavo į poreikį parengti laiškas, kurį būtų galima naudoti bet kokioje šiuolaikinėje informacijoje, visada gana įskaitomai ir suprantamai.
Šio fontano sėkmė po pristatymo buvo tikrai didžiulė. Kelios įmonės ir vyriausybės „Helvetica“ galėjo pamatyti sprendimą, kurio jiems reikėjo, kad galėtų parodyti save pasauliui taip, kaip norėjo, net jei iš tikrųjų tai nebuvo tas šaltinis: skaidrumas, prieinamumas ir atsakomybė.
Dėl to dizaino tipografinis šriftas, be kai kurių kitų elementų, leido „Helvetica“ yra vienas iš veidų, kuris eksponuojamas priešais pasaulį, nes tai suteikia asmenybės, kalba apie ką nors apie jus ir tuo pačiu metu perduoda skirtingas emocijas. Štai kodėl jis tapo vienu iš pagrindiniai bendravimo ginklai, Prekės ženklą, taip pat šiuolaikinę reklamą ir rinkodarą.
Kokios yra „Helvetica“ savybės?
Jis susideda iš šrifto, kuris turi praktiškai idealų balansą tarp svorio ir atsvaros kiekvienoje jos raidėje. Tai taip pat neutralus, tvirtas, paprastas ir, svarbiausia, įskaitomas šriftas, leidžiantis jį įvairiai interpretuoti atsižvelgiant į turimą kontekstą ir rėmus.
Atsižvelgiant į pirmiau nurodytas charakteristikas, šis šriftas leidžia jį naudoti bet kam, nesvarbu, kokiu tikslu tai daroma, nes tai įmanoma naudokite jį keliais būdais, „Helvetica“ neprarandant savo esmės, pavyzdžiui, ženkluose ir didmiesčiuose arba kai kuriuose pagrindiniuose oro subjektuose, pavyzdžiui, „American Airlines“, kurie parodė didelį lojalumą šiam šriftui, nes nepakeitė savo logotipo.
Susidūrę su šiomis savybėmis, keli ekspertai diskutavo, ar tai atima dalį jo asmenybės, ir nors kai kurie „niekintojai“ mano, kad dėl savo greičio ir didelio pratęsimo „Helvetica“ galėjo tapti tokiu pažįstamu šriftu kad jis net tapo šiek tiek nuobodus, todėl šiandien praktiškai prarado visą patrauklumą, kurį turėjo kurdamas.
Pasak šių dizainerių, geras šriftas turi turėti tam tikrą kibirkštį ir originalumą, o tai nėra savybės, kurių neturi „Helvetica“, nes jiems jis neturi stiprybės, charakterio ar išraiškos, yra standartizuotas šriftas ir yra pervertintas.
Tegyvuoja Helvetica?
Eriko Spiekermanno vaizdas, rodantis „Helvetica“ problemą
Ar šiuo metu ieškote naujų, labiau vizualių išraiškos būdų? Atsakymas yra „taip“ ir šiandien yra novatoriškos linijos kurie pasirodo priešingi tam, kas nustatyta ir įsakyta, paliekantys grynumo ir grynumo poreikį kiekvienoje raidėje. Tačiau tie, kurie yra Helveticos naudai Jie nemano, kad tai yra globalizuotas ir standartizuotas šriftas, o jie mano, kad tai gana asmeniška, jei pridedate kitokį atspalvį.