Prekės ženklo istorija

Šiuo metu mūsų visuomenė juda per skirtingus pasaulyje egzistuojančius prekės ženklus. Mes randame prekių ženklų, kad ir kur būtume, ir visi jie mums parodė, kad jie atėjo į mūsų gyvenimą su užduotimi. Grafinio dizaino pasaulyje žodis „prekės ženklas“ vis dažniau tariamas, ir tai nenuostabu, nes vis daugiau įmonių pageidauja prekių ženklų, kurie visiškai reprezentuoja tai, ką nori perteikti.

Dažnai mes negalime pamiršti prekės ženklo, galbūt dėl ​​jo geros rinkodaros strategijos arba dėl jį sukūrusio puikaus dizainerio.

Šiame įraše ne tik supažindinsime jus su prekių ženklų pasauliu, bet ir paaiškinsime kaip jie atsirado, kodėl atėjo ir liko su mumis amžinai ir kokias funkcijas tai atlieka mūsų kasdieniame gyvenime. Ar norite sužinoti?

Kas yra prekės ženklas?

Prieš supažindindami jus su kita kelione laiku, turite žinoti, kas yra „prekės ženklo“ sąvoka. Kai kalbame apie prekės ženklą, mes kalbame apie tam tikrą piktogramą arba signalą, kuris leidžia mums nustatyti, kas yra tas signalas, ir suteikia mums informacijos apie jį. Tai taip pat suprantama kaip komercinis identifikavimas, kai kalbama apie įmonės reklamavimą kartu su jai būdingu produktu.

Prekės ženklas ne tik padeda įvertinti ir žinoti, kaip iššifruoti tai, ką matome, bet ir atlieka išsiskirti iš kitų prekių ženklų funkciją. Čia ateina tai, ką vadiname procesu Prekės ženklas. Šis grafinio dizaino aspektas siūlo sukurti prekės ženklą nuo nulio, nuo jo pavadinimo iki labiausiai korporatyvinio aspekto. Štai kodėl mes taip pat žinome kaip firminis identitetas arba įmonės įvaizdis, bet tai ne tas pats.

Įmonės identitetas ir įmonės įvaizdis

Kai mes kalbame apie firminis stilius, mes pereiname tiesiai prie dizaino, kuris yra surinktas iš prekės ženklo ir yra pateiktas vadinamajame tapatybės vadove. Šiame vadove pateikiamas šio prekės ženklo kūrimo procesas, taip pat vertybių ir įsitikinimų, sudarančių įmonę, analizė ir plėtojimas. Šioje fazėje pradedamas naudoti logotipo – simbolio atvaizdavimas, tai yra tipografija, reprezentuojanti tiek įmonės pavadinimą, tiek prekės ženklą (logotipas), tiek simbolis ar grafinis resursas, reprezentuojantis visą prekės ženklą kartu su Logotipu. Iš pradžių tai atrodo painu, bet pakanka žinoti, kad garsaus Nike prekės ženklo pavadinimas kartu su jo tipografija yra logotipas, o jo simbolis yra grafinis šaltinis, kurį jie naudojo.

Įmonės įvaizdis tai neapsiriboja prekės ženklo pristatymu, nes tai neabejotinai yra bendras įvaizdis, kurį rinka suvokia apie jį. Štai su kuo garsusis susisiekia prekyba. Rinkodara atlieka prekės ženklo pozicionavimo rinkoje funkciją, siekiant pasiekti maksimalų vartotojų skaičių ir taip gauti visą įmanomą naudą.

Dabar, kai žinote, kas yra prekės ženklas, ir kadangi grafinis dizainas plačiai pristatomas, ruošiame pirmuosius variklius kelionei.

Mes pradėjome!

1500-ųjų era: pradžia

Nustebsite, tačiau prekės ženklo koncepcija 1500-aisiais turėjo visiškai kitokią prasmę nei tai, ką žinome šiandien. Šiaurės epochoje žodis ženklas reiškė „deginti“ ir turėjo formą, nes tai buvo tam tikras gabalas, pagamintas iš degančios medienos, ir tai buvo indas, kuriuo buvo deginami galvijai, norint juos pažymėti.

Tokiose šalyse kaip Ispanija ar Meksika šiuo metu tai daroma. Pagrindinis to tikslas – suformuoti unikalų pėdsaką. Prekių ženklų simboliai skyrėsi, nes pagal savo gyvulius jie buvo vienokie ar kitokie. Paprastai šie simboliai nustatomi skirtingais inicialais, priklausomai nuo gyvulių, be to, randame ir kitų grafinių išteklių, tokių kaip storos linijos ar skirtingos geometrinės figūros.

Jei kada nors išeidami į lauką ar kalnų vietovę pamatysite gyvūną su šiais ženklais, tai reiškia, kad jie yra tam tikros bandos dalis, todėl nėra pasiklydę. Taip pat svarbu žinoti, kad šis veiksmas turi įtakos paties gyvūno sveikatai ir nėra jiems visiškai naudingas.

1750–1870: pramonės revoliucija

Tikrai girdėjote apie garsųjį pramonės amžių, dar vieną iš to meto istorinių įvykių. Na, viskas atsirado XVIII–XIX a. Europoje ir JAV buvo sukurti nauji gamybos procesai, o tai davė didelės naudos visuomenei, nes technologijos tobulėjo dideliu mastu. Dėl to išaugo daugelio įmonių vartotojų skaičius ir atsirado poreikis perimti rinkos kontrolę.

Šiuo metu prekės ženklo koncepcija pradėjo panašėti į tą, kurią žinome šiandien – žodį, kupiną simbolių, dizaino, formų ir spalvų. Tačiau nuotykiai čia nesibaigia, nes jiems reikėjo įregistruoti prekių ženklus. Prekių ženklai pradėjo užimti pagrindinę vietą 1870 m., šie metai buvo labai svarbūs prekių ženklų pripažinimui, nes 1881 m. buvo priimtas pirmasis prekių ženklų įstatymas, sukurtas JAV.

Dėl šio įstatymo daugelis įmonių pradėjo turėti daug daugiau nuosavybės į savo gaminius ir įmonę, kurią bandė reklamuoti. Be to, atsirado pirmosios varžybos ir su jomis – pirmoji nauda.

1870–1920: technologijų amžius

XX amžius padidino technologijų evoliuciją, o kartu ir pirmųjų prekių ženklų gimimą: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel ir LEGO.

Technologijų pažanga atėjo ne tik atsiradus puikiems prekių ženklams, bet ir kiekvienas prekės ženklas savo laiku siūlė labai pažangius produktus. Pavyzdžiui, „Ford“ pasiūlė savo pirmąjį JAV pagamintų automobilių asortimentą su benzinu gerokai anksčiau nei bet kuri kita automobilių markė.

Be to, tokie drabužių prekės ženklai kaip Chanel pasiūlė pirmuosius moteriškus kostiumus tuo metu, kai prekės ženklas buvo skirtas tik vyrams. Dėl šių smulkių detalių kiekvienas iš šių prekių ženklų pakeitė pramonę ir įsitvirtino rinkoje kaip geriausi to meto prekės ženklai.

Šiuo laikotarpiu daugelis prekių ženklų taip pat paliko savo ženklą tiek žurnaluose, tiek laikraščiuose. Spausdinimo era ne tik suteikė didesnę žinutės sklaidą, bet ir suteikė galimybę daugeliui įmonių reklamuoti savo gaminį ir taip pasiekti daug vartotojų.

1920–1950: Pirmosios reklamos priemonės

Laikui bėgant buvo svarbu ne tik produktų, bet ir žiniasklaidos pažanga. Dėl šios priežasties radijui buvo suteikta didelė reikšmė, nes tai buvo vienas pirmųjų kanalų. XX amžiaus pradžioje radijo imtuvai buvo naudojami reklamuoti kiekvieną verslą, bet tik 1920 m., kai jis tapo daug populiaresnis. Tokiu būdu jie užleido vietą pirmiesiems skelbimai, kur prekės ženklas buvo reklamuojamas glaustais ir paprastais pranešimais.

Viena pirmųjų reklamų atsirado 1922 metais (Niujorkas). Per šį dešimtmetį buvo sukurtos ne tik reklamos, bet ir pirmosios programos. Tačiau, kaip ir visa evoliucija, būtina tobulėti ir tobulėti dideliais žingsniais, prekės ženklus reikėjo ne tik išgirsti, bet ir pamatyti. Štai kodėl atsirado pirmieji televizoriai.

1941 m. Amerikos laikrodžių prekės ženklas „Bulova Watches“ paskelbė savo pirmąją televizijos reklamą, kuri buvo 10 sekundžių trukmės ir sulaukė apie 1000 žiūrovų. Šios žiniasklaidos priemonės augo, todėl vis daugiau įmonių naudojo televiziją savo verslui reklamuoti.

Šiuo metu mus supa tūkstančiai ir tūkstančiai reklamų, daugelis jų jau trunka iki 3 ar 4 minučių ir sutrumpina iki 1 minutės.

1950 - 1960: Spalvų žymės

Bėgo metai, o kartu kilo ir naujų įvykių, vienas iš jų, be abejo, buvo Antrasis pasaulinis karas. Šis istorinis įvykis paskatino naujų produktų gamybą ir rinkos augimą. Ne tik evoliucionavo žiniasklaida, tokia kaip televizija, bet ir atsirado pirmoji neprisijungusi žiniasklaida, ty fizinė medija, kuri leido plačiau platinti prekės ženklą: reklaminiai skydai, iškabos, pirmosios pakuotės dizainas ir kt. Be to, atsirado ir spalvota televizija.

Taip prasidėjo pirmosios rinkodaros strategijos ir pirmasis prekės ženklo valdymas, nes po truputį daugiau vartotojų, taigi ir konkurentų, suvartojo skirtingų įmonių produkciją. Tai leido atsirasti naujiems rinkodaros vadybininkams ir kartu tai, ką mes žinome kaip emocinė ar emocinga reklama, kur apstu jausmų ir kur jus įtikina žinia ir vaizdas.

1960–1990: prekės ženklo augimas

Kaip ir visi prekių ženklai, laikui bėgant buvo sukurtas didelis augimas, kuris leido daryti pažangą. Šiems prekiniams ženklams reikėjo naujo dizaino ir net perdarymo, tokiu būdu buvo pasiektas rezultatas, leidžiantis išlaikyti prekės ženklo identitetą, o jo estetika atnaujinama ir sąlygojama laikui bėgant.

Šis procesas yra atstovaujamas garsaus greito maisto tinklo „McDonald's“ prekės ženkle. Iš pirmo žvilgsnio matome, kaip prekės ženklas laikui bėgant buvo atnaujintas. Tam reikėjo atlikti ankstesnį šriftų ir grafinių išteklių tyrimą. Šis ritmas suteikia labiau atnaujintą prekės ženklo aspektą, o tai leidžia pritraukti auditoriją ir išlaikyti konkurenciją.

Vėliau, 1990-aisiais, daugelis vietinių verslų miestuose ėmė ryškėti, nutolo nuo temos, kad tai yra paprastos lentynos, kur buvo dedami produktai, bet pradėjo dalyvauti pirmosiose derybose su prekės ženklų atstovu.

Kai kurie reprezentatyviausi 90-ųjų prekių ženklai buvo:

Buffalo Londonas

Ši įmonė buvo skirta avalynės gamybai ir prekybai ir buvo labai reprezentatyvus to meto garsių dainininkų ir aktorių, įskaitant Girl Power, prekės ženklas. Jo pagrindinis tikslas neabejotinai buvo pagerinti moters figūrą.

Kappa

„Kappa“ yra įmonė, kuri taip pat yra skirta avalynės sektoriui, be to, kad ji yra Italijos įmonė, viena iš labiausiai išsiskiriančių ikonų yra jos logotipas. Šiuo metu ji yra renovuota ir įmonė siūlo ne tik sportui skirtus gaminius, bet ir tai daro džinsinio stiliaus.

"Tommy Hilfiger

Tai Amerikos kompanija, skirta mados sektoriui. Tai vienas iš prekių ženklų, kurį dažniausiai naudojo žinomos aktorės ir modeliai, tarp jų ir Chiara Ferragni.

Jie

„Ellesse“ yra įmonė, gaminanti ir parduodanti itališkus drabužius nuo šeštojo dešimtmečio pabaigos. Šiuo metu jos gaminių ir prekės ženklo dizainas tapo šiuolaikiškesnis ir modernesnis, todėl siūlo laikotarpio kontekstą ir išlaiko vintažinį dizainą. 50-ųjų.

kangol

Tai įmonė, parduodanti kepures žvejams. Šios skrybėlės dažniausiai kuriamos iš šiaudų, o 90-aisiais jas plačiai naudojo reperiai ir modeliai. Šiuo metu ši įmonė dirba su tokiais prekių ženklais kaip Dior, Prada ar Loewe. Neabejotinai reikia pabrėžti ir tai, kad, nepaisant to, kad prekės ženklas nėra labai formalus, 1983 m. žurnale „Vogue“ jį naudojo ir pati princesė Diana.

Kaip matėme, daugeliui prekių ženklų laikui bėgant reikėjo naujo dizaino. dizainas nuolat keičiasi, o jo naudojimas gali skirtis priklausomai nuo daugelio veiksnių. Toliau mes jus perkelsime į paskutinį kelionės laiką, laiką, kuris nėra toli nuo mūsų ir išlikęs šiandien.

Nuo 2000 iki dabar

Jei pažvelgsime atgal, suprastume, kad reikėjo daug technologinių pažangų, kad pasiektume puikius prekės ženklus, kurie atėjo ir ateis. Šiuo metu galime sukurti prekės ženklą nuo nulio arba pradėti nuo naujo dizaino.

Skaitmeninės eros pradžioje, 2000 m., televizijos reklama buvo labai populiari ir buvo pagrindinė veikėja prieš spausdintą reklamą. Tai, kas iš tikrųjų davė puikų šios eros pradžią, neabejotinai buvo socialinė žiniasklaida. Tokiu būdu reklamuotojai turėjo daug daugiau galios, o prekių ženklai daug geriau įsitvirtino rinkoje. (Facebook reklama, plakatų kūrimas per internetinę žiniasklaidą, grotažymių naudojimas, interneto puslapių dizainas ir kt.).

Ryškus pavyzdys yra „Coca Cola“ prekės ženklas – reikėjo perdaryti pakuotę, patį prekės ženklą ir įmonės vertybes, kad būtų pasiekta viena geriausių reklamos kampanijų istorijoje. Tai užtikrino, kad prekės ženklas išliks susijęs su savo tiksline auditorija, o konkurencija išaugo ir sukėlė daug didesnį susidomėjimą. Tiesa ir tai, kad ne viską supa technologijos, tačiau tuo metu didiesiems prekių ženklams labiausiai padėjo neabejotinai klientų atsiliepimai. Kiekvienas teigiamas ar neigiamas atsiliepimas padėjo kitiems atpažinti įmonę ir į ją patekti.

Kai kurie prekės ženklai, kurie išsiskyrė 90-aisiais / 2000-aisiais iki šių dienų:

Blumarine

Blumarine yra italų įmonė, kurią 1977 m. įkūrė italė Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Prekės ženklas pasižymi giliai įsišaknijusių vertybių naudojimu ir spalvų bei tekstūrų, kurios žadina ir primena jūrą. Pirmoji jos parduotuvė buvo atidaryta 1990 m., o nuo tada visi mados žurnalai atkartojo prekės ženklą ir buvo jo įkvėpti.

Šiuo metu prekės ženklas nusprendė pasilikti siekdamas atšaukti savo sukneles ir kostiumus bei sugrįžti į podiumą. Labiausiai šiam prekės ženklui būdinga tai, kad jį naudojo tokios įžymybės kaip Kendall Jenner ar Bella Hadid.

Lanvin

„Lanvin“ yra XX amžiaus pradžioje įkurtas Izraelio dizainerio Albero Elbazo sukurtas prekės ženklas, kuris šiuo metu nusprendė vėl pasirodyti ir atsidurti rinkos viršūnėje. Dėl to tokios įžymybės kaip Paris Hilton ir Bruno Sialelli pasirodė reklaminėse kampanijose, reklamuojančiose produktą.

Išvada

Kaip matėme, šios kelionės metu matėme įvairiausių prekių ženklų, visi jie išlaikė istorinį kontekstą, bet visų pirma pats prekės ženklas visada buvo sąvokų serija, kuri laikui bėgant įgavo prasmę.skirtinga.

Prekės ženklai mus renkasi gerokai anksčiau nei mes juos pasirenkame, tokiu būdu tampame jų vartotojais, o šis procesas yra gyvenimo ir mus supančios visuomenės dalis. Dabar pats laikas jums išvykti į užsienį, patekti į prekių ženklų pasaulį ir sužinoti, kodėl jie tokie.

Ar pralinksmintės?