Prekės ženklo apibrėžimas ir rūšys

prekės ženklas skiria vienas nuo kito

Prekės ženklas Būtent antspaudas skiria vieną įmonę nuo kitos, yra tas, kuris identifikuoja siūlomą paslaugą arba parduodamą produktą. Vartotojui tai yra tas, kuris nustato jo pageidavimus, kai kalbama apie apskritai pirkti vartojimo prekes.

Prekės ženklo vertė, tai jau savaime turi savo tapatybę, perduoda žinią, sveikina vartotoją, atveria burną apie tai, ką jis reprezentuoja, suteikia statusą, siūlo kokybę, prestižą, madą ir kt. ir tai yra gero prekės ženklo įvaizdis vertas tūkstančio žodžių.

tipų prekės ženklai

Tačiau ši koncepcija turi savo istoriją ir natūralią evoliuciją, iš pradžių prekės ženklas tarnavo produktų geografinė tapatybė, kuris reiškė jo kokybę ar nepriklausė nuo jo kilmės, šis atpažinimas buvo atliktas moliniuose induose prieš juos šaudant, kad ant jų būtų įspausta kilmės vieta, įgaunant jo identifikavimo vertę maždaug XVIII a.

Vėliau, vadinamaisiais viduramžiais, kolektyviniai ženklai kur gaminyje buvo identifikuoti skirtingi jo gamybos procese dalyvaujantys gaminiai ir kurie buvo išdėstyti kaip šios garantijos antspaudaspavyzdį, kurį radome gamindami audinius, kur kūrinys turėjo kiekvieną iš jų, audėjų, dažytojų ir kt.

XIX amžiuje vartotojai pradėjo susieti prekės ženklą su produktu Norint juos atskirti nuo panašių, tuo metu dėl prekių ženklų ir plataus vartojimo prekių plitimo atsirado būtinybė užmegzti šias asociacijas.

The pramonės revoliucija Su juo prekės ženklas įgyja naują, žymiai rafinuotą charakterį, kai dėl pakuotės išvaizdos ir jose esančių grafinių elementų buvo lengviau atskirti vieną produktą nuo kito, ne tik produkto, bet ir išvaizdos bei kartu su juo funkcionalumo. suvaidino jo pranašumus ir vertė buvo vertinama kitiems elementams, išskyrus paties produkto kokybę.

Šis diferenciacijos ir identifikavimo mechanizmas, pasiektas naudojant prekės ženklą, išaugo iki didelių įmonių prekės ženklai kurių produktų ir paslaugų asortimentas yra platus, jie gali būti tarpusavyje susiję arba nesusiję, tačiau yra atvaizde, logotipe, pavadinime ir kt.

Bendrovė gali susikurkite savo prekės ženklą ir naudokite jį savo interesams ir patogumui, tai yra keletas būdų, kuriais jie paprastai juos naudoja:

Unikalus prekės ženklas

Tai apima kiekvieną iš jų įmonės produktai ir paslaugos, kai vartotojas stebi vaizdą, iškart susieja jį su tuo, ką parduoda įmonė, pavyzdžiui, tik kompiuterinius gaminius, tik augintiniams skirtus produktus ir paslaugas ir pan.

Yra didelių korporacijų, kurias galima lengvai atpažinti, žiūrint į jų logotipą, pavyzdžiui, IBM ir HP.

Individualus prekės ženklas

individualus prekės ženklas kaip pantene

Esant dideliam prekės ženklui, jam suteikiama a nepriklausoma tapatybė kiekvienam savo produktui, tai labai dažnai galima pastebėti P&G produktuose.

Mišrus prekės ženklas

Tai yra vieno prekės ženklo ir individualaus prekės ženklo derinys. Automobilių pramonėje yra labai konkrečių pavyzdžių, vartotojas jau susieja savo pasirinktus transporto priemonių modelius su prekės ženklu, pavyzdžiui, „Jeep Cherokee“, „Chevrolet Cruze“, „Ford Explorer“ ir pan.

Platinimo prekės ženklas

Jie naudojami norint identifikuoti produktus ir paslaugas su prekės ženklu, kuris ketina juos pardavinėti, jie taip pat vadinami baltieji ženklai ir jie priklauso masinio platinimo tinklams, kurių specializacija yra produktų pardavimas.

Turintiems mažą verslą ar ketinantiems jį kurti, ši informacija bus labai naudinga nustatyti, kokio tipo prekės ženklą turite ir jei tai yra tinkamas prekės ženklas, ar kokio tipo prekės ženklą turėtumėte kurti pagal produktus ir paslaugas, kuriuos ketinate pasiūlyti vartotojams. Tai bus naudinga ir vartotojams, nes dabar bus paaiškinta daug dalykų apie prekių ženklus, kuriuos manėme žinantys iki galo.

 


Straipsnio turinys atitinka mūsų principus redakcijos etika. Norėdami pranešti apie klaidą, spustelėkite čia.

Būkite pirmas, kuris pakomentuos

Palikite komentarą

Jūsų elektroninio pašto adresas nebus skelbiamas.

*

*

  1. Atsakingas už duomenis: Miguel Ángel Gatón
  2. Duomenų paskirtis: kontroliuoti šlamštą, komentarų valdymą.
  3. Įteisinimas: jūsų sutikimas
  4. Duomenų perdavimas: Duomenys nebus perduoti trečiosioms šalims, išskyrus teisinius įsipareigojimus.
  5. Duomenų saugojimas: „Occentus Networks“ (ES) talpinama duomenų bazė
  6. Teisės: bet kuriuo metu galite apriboti, atkurti ir ištrinti savo informaciją.