Prekės ženklo vadovas yra kuriant firminis stilius, savybių, vertybių ir įsitikinimų rinkinys, supantis produktą, įmonę ar paslaugą. Tai padeda mums atskirti save nuo konkurencijos, sukurti tvirtą savo tapatybės griaučius, būti unikaliais ir išsiskirti teigiamai. Tai yra disciplina, atsirandanti atliekant tyrimus, planuojant strategiją ir kuriant elementus.
Kurdami prekės ženklą ar logotipą turime atsižvelgti į visus aspektus, tai yra į visas jo programas, kad viskas būtų darni. Norint tai pasiekti, būtina, kad kaip įmonė sukurtumėte prekės ženklo vadovas, dokumentas, kuriame nurodomos visos detalės, į kurias reikia atsižvelgti naudojant grafikos koncepcijos. Trumpai tariant, paaiškinkite, kaip reikėtų naudoti prekės ženklą.
Kokį turinį galime rasti prekės ženklo vadove?
Prekės ženklo vadovo skyriai gali skirtis priklausomai nuo įmonės ar paslaugos, kuriai mes esame skirti, tipo. Turime tai nepamiršti kiekviena įmonė turi skirtingus poreikius ir todėl programos gali apimti įvairias laikmenas ar atramas.
Logotipas
Pirmiausia, pats ryškiausias elementas, suteikiantis mums daugiau asmenybės, yra logotipas. Turime pažymėti pagarbos sritis, mes nurodome tarpus tarp elementų, apibrėžiame mažiausią leidžiamą erdvę aplink logotipą. Šioje zonoje neturėtų būti naudojami jokie kiti elementai. Tai garantuoja teisingą taikymą mūsų prekės ženklo įskaitomumą.
Šiame skyriuje galime nurodyti kitas programas, pvz., Skirtingų mūsų logotipo variantų derinį, minimalų reprodukcijos dydį skirtingais formatais, skirtingas logotipo versijas ir kt.
Spalvos
Apibrėžti pagrindinės spalvos tai atspindės mūsų prekės ženklą, yra būtina norint sukurti identitetą vartotojo galvoje. Spalvų paletę galima pritaikyti įvairiai, atsižvelgiant į atramą, kurioje norime ją pritaikyti, mes turime ją aiškiai apibrėžti vadove. Norėdami užtikrinti, kad spalvos visada bus vienodos, privalome nurodykite spalvą su sienomis CMYK, RGB ir internetas.
Kita vertus, turime daryti tą patį su antrinės spalvos ir nepaprastas. Pavyzdžiui, galime apibrėžti, kad pilka spalva bus naudojama pagrindiniams tekstams skaityti, skiltims suskirstyti į lenteles.
Siekiant užtikrinti, kad ir spausdintoje, ir skaitmeninėje laikmenoje būtų naudojama ta pati spalva, galima sukurti lentelę, kurioje CMYK (spausdintos) ir RGB (skaitmeninės) vertės nurodomos kaip santrauka.
Spalvų tipologija
Norėdami techniškai suprasti skirtingas spalvų tipologijas, suskirstysime jas į keturias tipologijas:
Pirmiausia randame "PantoneTikrai esate girdėję apie juos, nes jie yra dažniausiai naudojamos spalvos. Tai apie a spalvų katalogas. Pasirinkdami konkretų pantoną, įsitikinkite, kad imantis spausdinti projekto ekrano spalva yra tokia pati kaip ant popieriaus.
Antra, mes kalbame apie CMYKŠie inicialai atitinka spalvas, kurias spausdintuvai naudoja, kad gautų likusias spalvas. Šį derinį sudaro žydra (mėlyna), rausvai raudona, geltona ir juoda spalvos. Akronimai atitinka žodžius anglų kalba. CMYK spalvos nėra visiškai vienodos, nes tai priklausys nuo kiekvieno spausdintuvo kalibravimo.
Mes tęsiame ekrano spalvosvadinamas RGB, suformuotas derinant raudoną, žalią ir mėlyną spalvas. Mes jį naudosime visiems tiems skaitmeniniams palaikymams.
Galiausiai, HTML Tai kodas, susidedantis iš šešių skaičių ir raidžių, kurie naudojami nustatant spalvas interneto dizaine.
Typografija
Viena klaida, kurios turime vengti, yra šrifto nepažymėjimas pagal mūsų prekės ženklą. Svarbu visada naudoti tą patį šrifto šeima pabendrauti. Be to, turime atsižvelgti į skirtingą svorį, tai yra, jei naudosime paryškintą (paryškintą), įprastą ar lengvą (gerai).
Kiekvienas šriftas suteikia mums skirtingas savybes, jei norime perteikti modernumą, naujoves, pasirinksime be serifo (be serifo), galime naudoti "Google" šriftai įkvėpti mus rinktis.
Nepamirškite pagal formatą nurodyti šriftų dydžių ir tarpų tarp eilučių. Galime sukurti lenteles su reikiama kiekvieno formato informacija. Be to, turime atsižvelgti į tai, kokia spalva pasirodys mūsų tekstai. Viena idėja yra suskirstyti tekstus pagal jų svarbą:
- Pavadinimai.
- Subtitrai
- Tekstai.
- Tekstai, kuriuose nurodoma grafika ar antraštės.
Pagrindo tinklelis
Pagrindiniai tinkleliai yra pagalba išdėstyti elementus tvarkingai, tai yra, nuosekliai išdėstyti kiekvieną elementą erdvėje. Tai taip pat leidžia mums lanksčiai paskirstyti kompozicijas. Tikslas yra suteikti a vienoda išvaizda.
Pagrindinės tinklelio pagrindas yra kūno teksto eilutės tarpai, žymintys atstumą tarp tekstų. Pagrindinis tinklelis turi būti modifikuotas, atsižvelgiant į tuos formatus, kuriuos norime pritaikyti, jis nebus toks pats dideliu formatu, kaip A2, nei A4.
Vaizdai
Turime pažymėti vizualias prekės ženklo vertes, kad užtikrintume vaizdų nuoseklumą. Galime apibrėžti savybes, kurias norime reprezentuoti, pavyzdžiui, galime apibrėžti, kad norime atstovauti realistiškas ir autentiškas kasdienio gyvenimo situacijas. Pasitelkiant viduriniosios klasės žmones, šeimas, besišypsančius, gražiai atrodančius žmones.
Rasta du parametrai apibrėžti:
- Vaizdinė kalba apibrėžia vaizdų turinį
- Vaizdo stilius apibrėžia formalius kriterijus, kuriuos vaizdas turi atitikti. Šiame skyriuje mes įtraukiame šviesą, spalvą ar perspektyvą.
Kad būtų dar kruopščiau, svarstoma galimybė sudaryti sąrašą su fotografijos stiliumi, nurodant toną, spalvų paletę, fonų naudojimą. Pavyzdžių vaizdų pridėjimas yra geras šaltinis, siekiant išvengti abejonių.
Piktogramos
Piktogramos yra simboliai arba paveikslėlių piktogramos, vaizduojančios informaciją paprastai ir grafiškai. Jie turėtų būti kuo aiškesni ir nepriklausyti nuo kalbos. Pasirinkus turėti piktogramų katalogą, naudinga juos visada turėti po ranka, be to, kad išlaikytume grafinę liniją.
Palaikymai ir programos
Įvairių žiniasklaidos priemonių, kurios dažniausiai naudojamos kasdienėje įmonės veikloje, standartizavimas sustiprins mūsų prekės ženklo identitetą. Mes paliekame jus su kai kuriais pavyzdžiai svarstyti:
- Laiškas popierius A4
- Vizitinė kortelė
- Apie amerikietį
- Aplankas
- Akreditacija
- Krepšys
- Kvitai
- Skrajutė / plakatas
- Suvynioti
- PPT (pristatymai)
- Baneriai
Trumpai tariant, įmonės tipas apibrėžia prekės ženklo vadovo poreikius. Plėsdamiesi, be abejo, turėsime išplėsti grafinius parametrus, taigi, vadovas turės eiti atnaujinantisbent kasmet.