reklamos stereotipai

Mes, kaip visuomenė, visada išgyvenome stereotipų seriją, kuri mus pažymėjo iki šiol. Kai kurie iš jų buvo laikomi seksistiniais, kiti – homofobiniais, rasistiniais ar bet kokiu kitu neigiamu aspektu. Štai kodėl šie stereotipai visada buvo siejami ir su reklamos priemonėmis.

Štai kodėl šiame įraše Atėjome su jumis pasikalbėti apie šiuos stereotipus ir kaip jie vienaip ar kitaip paveikė reklamos sritį. Be to, mes jums paaiškinsime, kokie stereotipai buvo labiausiai paveikti reklamos žiniasklaidoje ir kaip reklama sukėlė daugybę hipotezių ir klausimų žiūrovams.

Stereotipai

Prieš įeinant į reklamos pasaulį, norime pabrėžti šį terminą stereotipas.

Pagal žodyną šis terminas reiškia į įvaizdį ar idėją, kuris panašus į tam tikrą socialinę grupę ir yra jos priimtas. Šiuos vaizdus lemia kiti socialinio pobūdžio veiksniai, tokie kaip amžius, lytis, fizinė asmens išvaizda, religija, kuriai jie priklauso ir kt.

Galų gale, Paprastai tai yra aspektai, kurie neigiamai veikia visuomenę, kurioje gyvename. Tiesą sakant, jie laikomi neigiamais aspektais, nes yra kupini išankstinių nusistatymų apie kitus žmones.

Greitas reklamos stereotipo pavyzdys būtų moteriškos figūros panaudojimas apatiniuose drabužiuose, kur taip siekiama patraukti žiūrovo dėmesį ir žinutė lieka nepastebėta. Tai būdas seksualizuoti moteris ir reprezentuoti įvaizdį, kuris labai netinkamas žinutei, kurią iš tikrųjų ketinama perduoti.

Bendrosios charakteristikos

Sužavi

Stereotipai ne tik padeda parduoti produktą aiškesniu ir tiesioginiu būdu, bet jie priartina jus prie visuomenės, į kurią ketinate visada kreiptis. 

išgalvotus vaidmenis

Šių išankstinių nusistatymų problema yra ta, kad jie linkę sukurti vaidmenis žmonėms, kurių nėra. Ir tai ne vienintelė problema, nes daugelis žmonių gali jų nepriimti. Problema ta, kad jie yra standartizuoti, tai atsitinka tada, kai tas pats pažintinis modelis kartojasi tiek kartų, todėl sukuriama unikali žinutė, kuri laikoma kažkuo logiška ir įprasta.

Pavyzdžiui, mėlyna spalva visada buvo siejama su berniukais, o rožinė – su merginomis.Tiesą sakant, jei internete paieškome, su kuo siejame rožinę ar violetinę spalvą, šis terminas iš karto atsiranda. moteriškumas. 

Socialiniai konfliktai

Stereotipai jie sukelia socialinius konfliktus dėl to, kad nuo pat pirmos akimirkos buvo norima perduoti neteisingą žinią. Daugelis skelbimų turėjo būti atmesti dėl didelio triukšmo, kurį jie sukėlė daugelyje internetinių žiniasklaidos priemonių.

Trumpai tariant, stereotipai visada buvo laikomi neigiamais aspektais, kurie ne tik buvo įspūdingi ir žavūs, bet ir sugebėjo sukurti klaidingus modelius mūsų visuomenėje.

Toliau plačiau paaiškinsime apie šiuos stereotipus ir parodysime keletą reprezentatyviausių pavyzdžių televizijos ir reklamos pasaulyje.

Reklamos stereotipų rūšys

Vyriškos figūros aiškinimas kaip stipriausia ir galingiausia

Daugelyje reklamų vyriška figūra visada buvo naudojama norint ją interpretuoti ir aprengti kaip superheroją, pasikraunantį raumenų ir jėgos. Be to, niekada netrūko mėlynos spalvos drabužių, kurios, kaip nurodyta aukščiau, visada buvo siejamos su vyrais. 

Be to, norint parodyti dar vieną pavyzdį nebūtina žengti į superherojų pasaulį, daugelyje filmų žmogaus figūra yra vienintelė, galinti valdyti verslus ir pasiekti užsibrėžtų tikslų. Kitas aspektas, sukėlęs didelį atgarsį.

Žmogaus ir mašinos vaidmuo

Jei ir toliau kalbėtume apie vyrišką figūrą, prieitume prie išvados, kad vyras, kaip reklamos stereotipas, visada buvo pristatomas kaip Mario Bros žaidime – personažas, kuris gelbsti nelaimės ištiktą princesę.

Be to, didžiojoje daugumoje skelbimų, kuriuose kalbama apie technologijas ar statybos įrankius, pagrindinis reklamos veikėjas arba pagrindinė figūra yra vyras. Retai pamatysime moterišką figūrą laikančią plaktuką, kitaip reklamoje ir visuomenėje šis įvaizdis visada buvo laikomas netinkamu sekso požiūriu.

Moterys, reklama ir automobiliai

Tiesa, šiuo metu daugelis automobilių kompanijų, tokių kaip „Audi“ ar „Cupra“, savo reklamoms ar intarpams naudoja moteriškas figūras. Tačiau jei pažvelgtume atgal, daugeliui įmonių „normalu“ buvo naudoti žmogaus, važiuojančio aukščiausios klasės automobiliu per kalnuotą kraštovaizdį visu greičiu, figūrą.

Šiandien šis vaidmuo yra šiek tiek labiau nežinomas nei ankstesni. Pavyzdžiui, Cupra kaip pagrindinį vietos įvaizdį panaudojo FC Barcelona žaidėjos Alexios figūrą.

"Kamuolis berniukui ir virtuvė mergaitei"

Įsivaizduokite tokią situaciją: Kalėdų metas ir šeimyninė vakarienė, laikas dalinti dovanas ir... staigmena! Berniukas gavo naują Čempionų lygos kamuolį, o mergina – virtuvę, kurioje taip pat yra įmontuota muzika, todėl nepervargti ruošdamas pusryčius.

Ir jums gali kilti klausimas, dėl ko susidarė tokia ypatinga situacija, nes atsakymas slypi reklamoje, reklama buvo atsakinga už tai, kad berniukas turi būti puikus futbolininkas, o mergaitė – gera namų šeimininkė. Be to, įsitikinkite, kad virtuvė yra rožinė, o vaikų futbolo bateliai yra mėlyni. Visi šie klaidingi ir fiktyvūs vaidmenys, kuriuos sugalvojo reklama, padarė juos mūsų šiandieninės visuomenės dalimi. 

Taigi, apskritai, būtų nesieti jokios spalvos su tam tikra lytimi, taip pat su bet kokia sporto šaka ir bet kokia veikla, susijusia su namais.

Yra daug stereotipų, kuriuos reklama sukūrė per daugelį metų. Tačiau tai visada buvo labiausiai paplitę.

Skirtingi vaidmenys

Moteris

Moteris reklamoje visada buvo apibūdinama kaip silpna ir nuolanki figūra, kuriai teko gyventi su tokiais personažais kaip: namų šeimininkė, žmona ar mama, jei dirba užsienyje yra sekretorė, slaugytoja ar teisininkė.  Daugelyje reklamų jis rodomas parduodant grožio priemones, tokias kaip lūpų dažai ar akių šešėliai, arba namų apyvokos priemones: stiklo valiklius ir kt.

Kartais tai buvo ir grožio ar noro patraukti žiūrovo dėmesį produktas. Taip nutinka moteriško apatinio trikotažo reklamose, kur pagrindinis tikslas yra ne apatinis trikotažas, o modelio kūnas. Bet jei pažvelgtume į šiandienos naujienas, reklama išlaikė tuos pačius vaidmenis, tačiau jai buvo pritaikyta super moters sąvoka. Stipri moteris, pasiruošusi tvarkytis buities ir vaikų priežiūros darbus.

Deja, išankstiniai nusistatymai reklamos srityje tebegalioja. Linija, kuri tampa daug smulkesnė ir peržengia daugiau ekranų, todėl atsiranda daug daugiau socialinio pobūdžio konfliktų.

Vyras

Vyras taip pat perkrautas neegzistuojančiais vaidmenimis. Reklamos ar net kinematografijos srityje Vyriška figūra visada reiškė tam tikrą agresyvumą, dominuojantį elgesį, stabilumą, jėgą ir galią. 

Šiuo metu vyro figūra taip pat laikoma objektu daugelyje reklamų. Kai kalbama apie išaukštinimą ir daugiau vertės suteikimą fizinei išvaizdai, o ne tam, kas iš tikrųjų slypi už pranešimo. Be jokios abejonės, abu žanrai turėjo susidurti su daugybe išankstinių nuostatų, kurios nėra teisingos ir kurios, deja, šiuo metu yra per daug svarbios. 

Paaugliams

Kai mums pateikiamas žodis paauglys, mūsų protas galvoja apie rinkinį jaunyste į akis krentantys žmonės, nepasitikintys savimi ir dėl to laikomi nestabiliais žmonėmis. Tačiau ne viskas yra blogai, reklama taip pat buvo atsakinga už tai, kad jie būtų naudingi, sakydama, kad jie yra nepriklausomi žmonės.

Reklamos srityje jaunimas visada buvo naudojamas kaip savanaudiška socialinė grupė, galinti galvoti tik apie save ir apsuptas minčių, kurios yra įsiterpusios į vakarėlius, narkotikų vartojimą ar piktnaudžiavimą technologijomis. 

Be jokios abejonės, dar vienas vaidmuo, palikęs daug konfliktų.

Išvada

Kaip išanalizavome, reklama sukūrė vieną vaidmenį, sujungdama socialinius aspektus, tokius kaip lytis, amžius ar religija, ir sujungė juos, kad sukurtų visiškai neteisingus modelius. Laimei, didžioji dalis reklamos, kurią matome šiandien, nutolsta nuo šių labai seksistinių aspektų. Taigi nėra daug patogiau matyti skelbimus nesukeliant konfliktų.

Tikimės, kad sužinojote šiek tiek daugiau apie reklamos „tamsiąją pusę“ ir toliau ieškosite daug įdomesnių stereotipų.