Žmogaus protas yra labai jautrus regos dirgikliams, o spalva yra vienas iš jų. Tiek sąmoningai, tiek nesąmoningai, spalvos perteikia prasmes, ne tik gamtos pasaulyje, bet ir mūsų kultūroje. Grafikos dizaineriai turi panaudoti spalvų psichologijos galią, kad pritaikytų ją mūsų dizainams, ir jokioje srityje tai nėra svarbiau nei kuriant logotipą.
Spalvų naudojimas gali turėti daug reikšmių, pradedant primityviais atsakymais, pagrįstais milijonus metų išsivysčiusiu instinktu, iki sudėtingų asociacijų, kurias mes darome remdamiesi išmoktomis prielaidomis. Verslas gali naudoti šiuos atsakymus norėdamas pabrėžti ir pabrėžti savo prekės ženklo pranešimus. Jūsų, kaip logotipo dizainerio, sėkmė padidės, jei visiškai suprasite spalvų psichologiją.
Ką reiškia ar perteikia skirtingos spalvos
Didieji prekės ženklai kruopščiai renkasi spalvas.
Kiekviena spalva, įskaitant juodą ir baltą, turi emocinių padarinių. Kaip dizaineriai, turime atidžiai rinktis spalvas, kad patobulintume konkrečius logotipo elementus ir pridėtume niuansų perduodamai žinutei.
Apskritai, ryškios ir drąsios spalvos traukia akį, bet jie gali atrodyti įžūlūs. Nutildyti tonai perteikia rafinuotesnį vaizdąBet jie rizikuoja būti nepastebėti.
Ypatingos spalvų reikšmės priskiriamos skirtingoms kultūroms, pavyzdžiui, mūsų visuomenei alyvinė yra spalva, perteikianti grynumą ir švarą, todėl daugelyje kosmetikos priemonių reklamose naudojama ši spalva, tačiau Viduriniuose Rytuose - gedulas.
Ką perteikia spalvos?
- Raudona: reiškia aistrą, energiją, pavojų ar agresiją, šilumą… Jis taip pat buvo naudojamas apetitui skatinti, o tai paaiškina, kodėl jis naudojamas daugelyje restoranų ir maisto produktų logotipų. Pasirinkus logotipui raudoną spalvą, jis gali tapti dinamiškesnis.
- Oranžinė: dažnai vertinama kaip spalva naujovė ir šiuolaikinis mąstymas. Tai taip pat turi konotacijas jaunimas, linksmybės ir prieinamumas.
- Geltona - reikia atsargiai naudoti, kaip turi tam tikrų neigiamų atspalvių, įskaitant bailumo reikšmę ir naudojimą įspėjamuosiuose ženkluose. Nepaisant to, saulėta, šilta ir draugiška ir tai yra kita spalva, naudojama apetitui skatinti.
- Žalia - dažniausiai naudojama, kai įmonė nori pabrėžti savo įsitikinimus natūralu ir etika, ypač su tokiais produktais kaip ekologiški ir vegetariški maisto produktai. Kitos šiai spalvai priskiriamos reikšmės yra augimas ir šviežumas.
- Mėlyna: ji yra viena iš dažniausiai naudojamų spalvų įmonių logotipuose. tai reiškia profesionalumas, rimtumas, vientisumas, nuoširdumas ir ramybė. Mėlyna taip pat yra susijusi su autoritetas ir sėkmė, ir dėl šios priežasties jis yra populiarus tiek finansų įstaigose, tiek vyriausybinėse agentūrose. Jis taip pat plačiai naudojamas technologijų kompanijose, tokiose kaip IBM, „Ubisoft“ ar „Playstation“, kurios naudoja ją savo pakuotėms ir reklamoms.
- Lila: pasakoja apie karališkumą ir prabangą. Tai jau seniai siejama su bažnyčia, o tai reiškia išmintį ir orumą, o per visą istoriją tai buvo turto spalva.
- Juoda: spalva, kurios asmenybė yra padalinta. Viena vertus, tai reiškia galia ir rafinuotumas, bet kita vertus yra siejamas su piktadaryste ir mirtimi.
- Balta: paprastai siejama su grynumas, švara, paprastumas ir naivumas. Praktiškai baltas logotipas visada turi būti ant spalvoto fono, kad būtų matomas. Daugelis įmonių nusprendžia turėti spalvotą ir baltą savo logotipų versiją; Pavyzdžiui, ant raudonų skardinių ir rudų butelių „Coca-Cola“ atrodo balta, tačiau naudojama baltai arba šviesiai fone.
- Ruda: turi vyriškas konotacijas ir dažnai naudojama produktams, susijusiems su kaimo ir lauko gyvenimas.
- Rožinė: gali būti linksma ir koketiška, yra daug susijęs su moterų sfera.
Šios asociacijos nėra griežtos taisyklėsžinoma, tačiau juos verta nepamiršti renkantis spalvas. Atminkite, kad bendras logotipo dizaino poveikis priklausys ne nuo spalvų, o nuo to, kaip jos sąveikauja su formomis ir tekstu.