Per lengva įsisavinti bet kokį šriftą (neatsižvelgiant į detales, viršijančias jo estetinę vertę) ir sukurti tekstą, kalbą ar idėją, kurią pristatysime mūsų auditorijai. Tai daro dauguma žmonių, kai reikia išreikšti save rašytine forma. Tačiau tas pats nenutinka kalbant žodžiu. Kai išreiškiame save naudodamiesi balsu, mes moduliuojame, formuluojame ir kuriame linksnių taškus, kad pabrėžtume savo kalbas. Mūsų žodinė kalba tampa beveik šaltiniu neišsemiamas išraiškingos informacijos, niuansai, kuriuos galime suteikti savo pranešimams, yra begaliniai, todėl mūsų komunikacijos sistema tampa veiksminga priemone. Kas nutiktų, jei mūsų balso gija taptų pastovi, pasikartojanti ir lygi? Mes prarastume didelę dalį informacijos, kurią ketiname perduoti, negalėtume sukonstruoti ironijos (pavyzdžiui) ar nustatyti svarbos hierarchijos tarp savo sąvokų. Na, tas pats nutinka ir tipografijos pasaulyje. tipografinis jautrumas
Tiesą sakant, tai yra didelė problema, su kuria paprastai susiduriame susidūrę su daugybe dizainų. Tipografijai paprastai skiriama nedaug dėmesio ir tai aiškiai turi savo pasekmes: pranešimas praranda tvirtumą, išraiškingą turtingumą ir gana įdomius niuansus. Tai ir skiria gerą dizainą (kuris turi būti šviežias, originalus ir tuo pat metu funkcionalus) nuo vidutinio dizaino. Atsitinka taip, kad, kaip logiška tipografiniame pasaulyje, mes negalime įvesti balso linksnių ir to negalime pabrėžti moduliuodami to, ką sakome, intensyvumą. Įdomu tai, kad tipografijos pasaulis yra toks nuostabus ir lankstus, kai kuriame tokio lygio pranešimus, žaisti su forma daug gilinantis į techniką, ką iš tikrųjų reiškia kurti laiškus.
Mes pradėjome žaisti kurdami dizainą, ieškodami balsų už raidžių, kurdami gyvą būtybę, kuri mums pasakytų žinią ir supažindintų su mūsų kuriamu pasauliu. Dainų žodžiai turi balsą ir todėl kai kurie tampa tinkami pasakoti tam tikras istorijas, tekstus, žinutes. Kai pabusime ir pažvelgsime į laikraštį, norėdami perskaityti naujausias mūsų šalį apipylusias naujienas, tikimės tuose laiškuose rasti ką nors rimto, patikimo, kultūringo ir profesionalaus. Mums reikia pasakotojo, kuris padėtų pasinerti į gaunamas žinutes ir aš nekalbu apie redaktoriaus retoriką (kuri, be abejo, taip pat daro didelę įtaką), aš kalbu apie laiškų gyvenimą. Forma mūsų laikraštyje pasireiškia moksliniu, švariu ir glaustu variantu.
Tai pasakytina apie bet kokio tipo dokumentus ir, žinoma, su grafinėmis kompozicijomis. Niekada negalima nuvertinti pavadinimų ir dainų tekstų, jie bus tas balsas, kuris mus veda. Pasakotojas, kuris mums pasakoja, iliustruoja ir užkrečia pranešimo bei kompozicijos magiją. Asmeniškai aš tikiu, kad nėra nė vieno pasakotojo, kuris nevertas ar negalioja, net nemanau, kad turėtume nužudyti savo mylimą pasakotoją poną Comicą Sansą. Yra pasakotojų, kurie gimė pasakoti komiškas istorijas, kiti gimė bendrauti su rimčiausiu ir protingiausiu skaitytoju, kiti taip pat gimė pasakoti visokių pranešimų, tačiau jie nėra dauguma, jei nustosite klausytis kiekvienas iš jų turi savo gyvenimą. Kiekvienas iš jų turi asmenybę ir vidinę logiką. Pažvelkite į šį pavyzdį, kokio balso reikia šiam turiniui? Rimtas, glaustas, perskaitytas ir subrendęs žmogus (mūsų draugas „Times New Roman“) ar pasakotojas, tiesiog išėjęs iš cirko, visai neskaitytas ir gana vaikiškas (p. Comic Sans)?
Norėdami pasirinkti tinkamiausią balsą ir pasakotoją, turime atkreipti dėmesį į savo projekto poreikius. Pranešimas ir pranešimo tvarkyklė turi paspausti ranką ir pradėti vaikščioti į mūsų auditoriją. Didžiausias iššūkis, su kuriuo galime susidurti kaip kūrėjai, yra suderinti kiekvieną elementą ir suvienyti juos ta pačia kryptimi. Štai kodėl nepaprastai svarbu kuo greičiau gauti šriftų ir dizaino katalogą ir pradėti su jais susipažinti. Klausykite jų ir susipažinkite, kiekvienam iš jų reikia skirtingo scenarijaus, jie visi gali užimti savo vietą visiškai harmoningai, tačiau jūs turite žinoti, kaip gerai juos išdėstyti.
Skaitykite daug, žiūrėkite į daugybę dizainų ir visų pirma eksperimentuokite, išbandykite skirtingus dizainus ir atraskite kiekvieno iš jų stipriąsias puses. Nustebsite, koks efektyvus gali tapti šriftas Komiksų sansai, bet, žinoma, norėdami atrasti tinkamą vietą, pirmiausia turite pasistengti ją pažinti ir išklausyti, tarsi tai būtų žmogus. Ankstesniame pavyzdyje akivaizdu, kad jis neveikia ir tai nėra jo vieta. Bet kaip su šiuo mūsų tipografijos scenarijumi? tipografinis jautrumas
