Ya conocemos bien lo que es el branding, y es Mastercard la que quiere impulsar su marca con lo que se puede denominar como audio branding. Llanamente es crear una melodía con la que se te puede distinguir rápidamente y así cualquier consumidor la relacione rápidamente con esta compañía dedicada a tarjetas de crédito y débito.
Seguramente que si echáis memoria podéis reconocer otros sonidos familiares con algunas marcas. Aunque muchas veces recaen en famosas melodías de conocidos autores o aquellos maestros de la música clásica.
La idea de Mastercard es que sea identificada en todo el mundo con lo que sería un nuevo sonido o sintonía. Para que está penetre hasta lo más profundo de nuestro ser, Mastercard seleccionó a varios músicos entre los que se encuentra a Mikel Shinoda de Linkin Park y a artistas y agencias.
La melodía resultante se ha inspirado en distintas culturas y géneros par que así comencemos a identificarla con esa marca relacionada con las tarjetas de débito y crédito.
Para darse a conocer Mastercad comenzó una nueva campaña de marketing antes de los premios Grammy de este año. Lo curioso es que ha quitado el nombre de la marca y ha dejado simplemente sus famosos círculos rojo y amarillo con la que sí es rápidamente vinculada por la mayor parte de los consumidores.
Es bastante importante no desvincularse nunca de aquellos rasgos que determinan el carácter y por lo que se ha conocido siempre a una marca como es en este caso a Mastercard.
Os dejamos con este artículo que destaca lo importante que es el branding entre los millenians. Una lectura amena con la que enriquecerse y darle mayor importancia a lo que es la marca y como la relacionan distintas generaciones.
El audio branding de Mastercard lo tenéis en el vídeo de cabecera.