Entretener y emocionar al consumidor es lo que quieren conseguir la mayoría de las campañas publicitarias, pues si lo consiguen habrán muchas más posibilidades de que una campaña sea exitosa. Pero lo que de verdad importa es que la campaña se mantenga en el recuerdo del consumidor, pues nos hará saber que causó un buen impacto en él.
Por este motivo, en este artículo recopilamos 5 de las mejores campañas de publicidad que seguro que acabas recordando durante mucho tiempo.
5 de las mejores campañas de publicidad
Antes de mostrarte los ejemplos que hemos seleccionado, podemos decir que esta selección se ha basado en el impacto que generaron estas campañas, ya que algunas de ellas fueron premiadas como las mejores de las historia, otras rompieron con estereotipos y estándares sociales y otras rompieron récords mundiales.
A continuación analizamos 5 de las mejores campañas de publicidad creadas hasta hoy día.
Dove: Real Beauty
Fuente: Medium
Los estereotipos son construcciones sociales, es decir, creados por la sociedad, por lo que de la misma manera que se pueden crear se pueden eliminar, aunque requieran un esfuerzo mayor. Debido a ellos surgen corrientes que buscan romper con los estereotipos establecidos e impresionar al público, por norma general usando un argumento emocional. Lo que de verdad importa en este tipo de corriente es el tratamiento tan diferente que le dan a la mujer. El concepto de belleza tradicional e ideal cambia y es transgresor. En estos casos, son las mujeres las que tienen voz y voto sobre sus propias decisiones, se muestran “imperfectas” y sin complejos. Evitan asociar el éxito de las mujeres con su aspecto físico, por lo que presentan un modelo de mujer triunfadora y autónoma.
Estos anuncios reflejan un claro ejemplo de la evolución en la búsqueda de la igualdad de género. Dove, es una de las marcas pioneras en el uso de este recurso, fieles defensores de la diversidad, muestran a mujeres reales y fuertes. Desde el lanzamiento de su marca en 1957, han trabajado con una gran diversidad de mujeres, tanto para contar sus historias como para vender sus productos y la forma en la que vemos la belleza real. Un ejemplo de ello fue en 2004 cuando lanzaron la campaña Real Beauty. Un activismo revolucionario en la industria en ese momento, presentaron mujeres que rompieron los estereotipos de belleza. Su intención era potenciar la confianza en sí mismas de las mujeres mostrando fotografías inéditas con confianza en sí mismas y en su belleza natural.
Volkswagen: «Think small»
Quince años después de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos, una de las superpotencias globales, se había convertido en un país consumidor. Por lo que comenzaron a construir coches para familias con baby boomers. Esta campaña fue una de las más famosas de la marca de automóviles Volkswagen. El texto de la campaña fue creado en 1959 por Julian Koening de la agencia Doyle Dane Bernbach. Esta campaña invitaba a pensar en el automóvil como un medio de transporte, no como un objeto de status. Con el objetivo de promover el nuevo modelo de Volkswagen Beetle, un automóvil compacto. La campaña tuvo tal éxito que contribuyó a que el Beetle se convirtiera en un éxito comercial.
En esa época, los anuncios de automóviles estaban más enfocados en dar la mayor información posible del producto que en convencer al consumidor de comprarlo. Además, tenían un enfoque más enfocado a la fantasía que a la realidad.
Tren de Melbourne: Maneras estúpidas de morir
Fuente: Youtube
Traducida al inglés como «Dumb ways to Die», fue una campaña publicitaria creada por la agencia McCann Melbourne. Fue desarrollada para Metro Trains, la red de transporte ferroviario de Melbourne (Australia). El objetivo de esta campaña era fomentar la seguridad de las personas que se acercaban a las vías del tren. Esta campaña acabó convirtiendose en un éxito mundial, gracias a su video musical. Actualmente tiene 228 millones de visitas en Youtube. Los personajes animados del vídeo representaban maneras estúpidas de morir como tener una serpiente de cascabel como mascota, pararse en el borde una plataforma de tren o pasar por encima de las vías de tren para cambiar de plataforma en vez de usar las escaleras.
Esta campaña se enfocó en periódicos, radio, publicidad exterior, y redes sociales. Con ella querían llamar la atención del público que hasta ese momento no estaba interesado en las campañas de seguridad vial.
Heineken: «Cheers to all»
Esta campaña fue dirigida por Megaforce y producida por Iconoclast París. Con este spot comercial, Heineken, quería dejar atrás los perjuicios en cuanto a la elección de su producto, pues ellos no distinguen y abogan porque cada consumidor elija. Con ello, quieren transmitir que el consumo de su famosa cerveza no distingue entre géneros ni estereotipos.
En el vídeo se pueden ver diferentes situaciones, en las que los camareros sirven de manera equivoca a mujeres, pues ellas son las que se han pedido la cerveza. Heineken quiere romper con esos estereotipos. Al igual que las mujeres se pueden tomar una cerveza, los hombres se pueden tomar un cóctel. Heineken apuesta por la libertad de elección de cada persona, y no por la imagen que tienen la sociedad sobre que deberían de tomar según su género o estereotipo.
Red Bull: Stratos
Fuente: Red Bull
Red Bull Stratos es una campaña publicitaria lanzada en el 2010 por la empresa de bebidas energéticas Red Bull. La campaña buscaba promocionar el salto estratosférico de Felix Baumgartner, quien el 14 de octubre de 2012 se convirtió en el primer ser humano en realizar un salto desde una altura de 39 kilómetros. La campaña fue un éxito en términos de publicidad, ya que Baumgartner se convirtió en una celebridad mundial y el salto fue cubierto por los medios de comunicación de todo el mundo.
La campaña tenía como objetivo demostrar que el producto Red Bull mejora el rendimiento físico y mental. Esta campaña consiguió convertirse en una de las mejores campañas de marketing y publicidad de la historia, además de crear uno de los mayores acontecimientos deportivos del 2012.