Paula scher he kaihoahoa whakairoiro Amerika me te kaitoi kua huri i te ao hoahoa me tana ahua ahurei me te ahua whaiaro. Ko Scher te kaiwhakahaere tuatahi o te umanga hoahoa Pentagram, i uru atu ia i te tau 1991, a kua whakawhanakehia e ia nga kaupapa tuakiri umanga, kaupapa whakatairanga, whakairoiro taiao, hoahoa whakangao me te whakaputa mo te tini o nga kaihoko, tae atu ki era ka kitea. Citibank, Tiffany & Co., Te Whare Tapere Katoa, Jazz i Lincoln Center, te Whare Taonga o nga Toi o Naianei, te Whare Taonga Whakamaharatanga Holocaust o te United States.
I whakaahuatia ko te "Kaiwhakaaro rangatira o te mohio tonu". He mihi katoa tenei na te awe o te ahurea pop ki nga mahi toi pai ki runga i ana mahi. I roto i tenei tuhinga ka korero atu matou ki a koe mo te mahi ngaio a Paula Scher, he aha ana hoahoa tino rongonui me pehea tana whakakotahi i tana mahi hei kaihoahoa me te mahi peita.
Korero
I whanau a Paula Scher i te Oketopa 6, 1948 i Washington dc, he tamahine a tetahi kaitoi whakaahua me tetahi kaiako. Mai i a ia e tamariki ana ka aro nui ia ki nga mahi toi me nga mahi hoahoa, i awehia e nga mapi i tuhia e tona papa. I ako ia i nga Toi Toi i Pennsylvania, i te Kura Toi o Tyler, he tauira ia no Seymour Chwast, i marenatia e ia i te tau 1973.
I muri i tana tohu, ka neke ia ki New York, ka uru ki te ao ngaio, ka whakahaere i te whakatakotoranga o te waahanga tamariki o te whare whakaputa. Whare Takirua. Ko tana kirimana i muri mai i tukuna e te kamupene Nga rekoata CBS, i reira i utua ai ia ki te mahi i roto i ta raatau tari panui me nga mahi whakatairanga, mai i reira ka haere ia ki te mahi Atlantic Records, he kaiwhakahaere toi. He tau i muri mai i tana wehenga atu, ka utua ano ia e CBS hei kaiwhakahaere toi hei whakahaere i te tari hipoki. E waru tau ia e noho ana, e hoahoa ana i etahi uhi kua noho hei tohu mo te ahurea puoro.
I te tau 1982 i timata tana mahi motuhake, a, i te tau 1984, me Terry Koppel i hanga e ia a Koppel & Scher, he kamupene e mahi ana mo nga tau e whitu, no reira i whakawhanakehia ai e ratou nga mahi tuakiri rangatōpū, panui me nga kaupapa whakatika. I te tau 1991 i uru atu ia Wharangi hei hoa mahi, he turanga e mau tonu ana i tenei ra.
Nga mate
Ko nga mahi a Paula Scher e tohu ana i a ia te whakamahi auaha me te whakapuaki o te tuhi tuhi, me tona kaha ki te hanga i nga punaha tirohanga hihiri me te whakakotahi. Ko etahi o ana hoahoa tino rongonui ko:
- Te tuakiri umanga mo Citibank, i hangaia i te tau 1998 me Tom Geismar. Ko te waitohu e hono ana te ingoa o te peeke me te kopere whero i runga ake i te reta t, e tohu ana i te marara whakamarumaru. I angitu te hoahoa, a, ko tetahi o nga mea tino rongonui i roto i te waahanga putea.
- Ko te tuakiri umanga mo Tiffany & Co., I hangaia i te tau 1995. Kei roto i te waitohu te ingoa waitohu i tuhia me te ahua huatau me te matarohia i runga i te papamuri puru turquoise, te tae motuhake o nga whakapaipai. Ko te hoahoa e whakaatu ana i te ngawari me te ahuareka o te waitohu, me ona tikanga me te hitori.
- Te tuakiri whakairoiro mo The Public Theatre, i hangaia i te tau 1994 me te whakawhānui i nga tau o muri mai. Ko te hoahoa i ahu mai i te whakamahinga o te tuhi tuhi maia me te whakakoi, kua honoa ki nga whakaahua me nga tae hihiri hei hanga panui, kaupapa, panui me nga tohu mo te whare tapere. Ko te hoahoa e whakaatu ana i te kaha, te rereketanga me te mahi auaha o nga mahi e mahia ana i runga i te atamira.
- Ko te tuakiri whakairoiro mo Jazz i Lincoln Center, i hangaia i te tau 2004. He mea whakaawe te hoahoa e te nekehanga me te manawataki o te jazz, ma te whakamahi i nga ahua ahuahanga, nga tae rereke me nga momo momotuhi rereke hei hanga i te reo ataata hihiri me te whai kiko. Ka whakamahia te hoahoa ki nga momo panui, penei i nga panui, panui, tikiti, CD ranei.
Peita
I tua atu i ana mahi hei kaihoahoa, ko Paula Scher hoki Mai i te mutunga o te 90s e peita ana ia. Ko te nuinga o ana pikitia he mapi whakatakotoranga nui, e tohu ana i nga waahi rereke huri noa i te ao i roto i te ahua waitara me te tae. Ka whakamahi a Scher i nga mapi hei huarahi ki te whakapuaki i to tirohanga ake mo te ao, me te whakaaro ano ki nga kaupapa penei i te matawhenua, torangapu, hitori, tikanga.
Kua whakaatuhia ana pikitia ki nga whare maha me nga whare taonga, penei i te Whare Taonga Toi Hou i New York, te Denver Art Museum, te Cooper Hewitt National Design Museum ranei.
Ko tetahi atu ahua whakamere o nga peita a Paula Scher ko te ahua o tana purei me te unahi me te rahi, te hanga mapi kaore i te rite ki te mooni matawhenua, engari e whakaatu ana i tana ake tirohanga, whakamaoritanga ranei. Hei tauira, i roto i tana raupapa “Te Ao”, Ko Scher te tohu mo te ao i runga i nga paearu rereke, penei i te taupori, i te rangi, i te karakia, i te kaupapa torangapu ranei, ka nui ake, ka iti ake ranei te whai tikanga ki nga whenua, ki nga rohe ranei i runga i to raatau hiranga, whai take ranei mo ia kaupapa. I tenei ara, Scher patapatai mapi tikanga me te tono mai ki te whakaaro me pehea te awe o te hoahoa i to tatou tirohanga ki te ao.
Ngā mihi
He maha nga tohu me nga tohu kua whakawhiwhia ki a Paula Scher mo ana mahi, tae atu ki:
- Te Metara AIGA, te tohu teitei rawa atu mo te hoahoa whakairoiro Amerika, i whakawhiwhia i te tau 2001.
- Ko te Tohu Tohutohu SOTA, i whakawhiwhia ki te 2017 e te Society of Typographic Aficionados mo to ratou takoha ki te mara o te tuhi.
- Te Tohu Hoahoa Motu, i whakawhiwhia i te tau 2019 e te Cooper Hewitt National Design Museum mo te hiranga me te auahatanga o te hoahoa.
Hei taapiri, kua whakaingoatia a Scher Takuta Honoris Causa mai i te maha o nga whare wananga, penei i te Kura Toi Ataata, i te Cooper Union ranei, a kua noho hei ahorangi manuhiri ki nga momo whare wananga.
He whetu i roto i te hitori o te hoahoa
Ko Paula Scher tetahi o nga kaihoahoa whakairoiro te tino whai mana o te ao, i kaha ki te hanga i nga whakaahua rongonui, mohio me te waatea kua uru ki te reo o Amerika. Ko ana mahi i ahu mai i te whakamahinga auaha me te whakaatu o te tuhi tuhi, me te te hanganga o nga punaha tirohanga hihiri me te tuitui. I tua atu, ka whakatapua ano a Scher ki te peita, ki te hanga mapi waitara me te karaehe e whakaatu ana i tana tirohanga ake mo te ao. He maha nga tohu me nga tohu kua whakawhiwhia a Scher mo ana mahi he puna whakatenatena mo nga whakatupuranga o nga kaihoahoa.