जाहिरात स्टिरिओटाइप

एक समाज म्हणून आपण नेहमीच स्टिरियोटाइपच्या मालिकेतून जगलो आहोत ज्याने आपल्याला आजपर्यंत चिन्हांकित केले आहे. त्यापैकी काहींना लैंगिकतावादी, इतरांना होमोफोबिक, वर्णद्वेषी किंवा इतर कोणत्याही नकारात्मक पैलूचे मानले गेले आहे. म्हणूनच हे स्टिरिओटाइप नेहमीच जाहिरात माध्यमांशी जोडले गेले आहेत.

म्हणूनच या पोस्टमध्ये, आम्ही तुमच्याशी या स्टिरियोटाइप्स आणि जाहिरातींच्या क्षेत्रात एक ना कोणत्या प्रकारे प्रभाव टाकला आहे याबद्दल बोलण्यासाठी आलो आहोत. याव्यतिरिक्त, आम्ही तुम्हाला स्पष्ट करणार आहोत की जाहिरात माध्यमांमध्ये कोणत्या स्टिरियोटाइपचा सर्वात जास्त परिणाम झाला आहे आणि जाहिरातींनी दर्शकांमध्ये अनेक गृहीते आणि प्रश्न कसे निर्माण केले आहेत.

रूढीवादी

जाहिरातींच्या जगात प्रवेश करण्यापूर्वी, आम्ही या शब्दावर जोर देऊ इच्छितो स्टिरियोटाइप

शब्दकोशानुसार, हा शब्द संदर्भित करतो एखाद्या प्रतिमेला किंवा कल्पनेला जो एखाद्या विशिष्ट सामाजिक गटाद्वारे सामान्यपणे स्वीकारला जातो. या प्रतिमा सामाजिक स्वरूपाच्या इतर घटकांद्वारे कंडिशन केल्या जातात, जसे की वय, लिंग, व्यक्तीचे शारीरिक स्वरूप, ते ज्या धर्माचे आहेत इ.

थोडक्यात, ते सहसा आपण राहत असलेल्या समाजावर नकारात्मक परिणाम करणारे पैलू असतात. खरं तर, त्यांना नकारात्मक पैलू मानले जाते कारण ते इतर लोकांबद्दल पूर्वग्रहांनी भारलेले असतात.

जाहिरात स्टिरियोटाइपचे एक द्रुत उदाहरण म्हणजे अंडरवेअरमध्ये महिला आकृतीचा वापर जेथे दर्शकांचे लक्ष वेधून घेण्याच्या उद्देशाने आहे आणि संदेश कोणाच्याही लक्षात येत नाही. हा स्त्रियांना लैंगिक बनवण्याचा आणि संदेश देण्याच्या उद्देशाने अतिशय अयोग्य असलेल्या प्रतिमेचे प्रतिनिधित्व करण्याचा एक मार्ग आहे.

सामान्य वैशिष्ट्ये

मनमोहक

स्टिरिओटाइप केवळ उत्पादनाची अधिक स्पष्ट आणि थेट विक्री करण्यास मदत करत नाहीत, परंतु ते तुम्हाला लोकांच्या जवळ आणतात ज्यांना तुम्ही नेहमी संबोधित करणार आहात. 

काल्पनिक भूमिका

या पूर्वग्रहांची समस्या अशी आहे की ते अस्तित्वात नसलेल्या लोकांमध्ये भूमिका निर्माण करतात. आणि ही एकमेव समस्या नाही, कारण बरेच लोक ते स्वीकारणार नाहीत. समस्या अशी आहे की ते प्रमाणित आहेत, हे तेव्हा होते समान संज्ञानात्मक पॅटर्न बर्याच वेळा पुनरावृत्ती होते आणि म्हणून, एक अद्वितीय संदेश तयार केला जातो जो काहीतरी तार्किक आणि नेहमीचा मानला जातो.

उदाहरणार्थ, निळा रंग नेहमी मुलांशी आणि गुलाबी रंग मुलींशी संबंधित असतो. खरं तर, जर आपण इंटरनेटवर शोधले की आपण गुलाबी किंवा जांभळा रंग कशाशी जोडतो, तो शब्द लगेच दिसून येतो. स्त्रीत्व 

सामाजिक संघर्ष

रूढीवादी पहिल्या क्षणापासून संप्रेषण करू इच्छित असलेल्या संदेशाच्या गैरसमजामुळे ते सामाजिक संघर्ष निर्माण करतात. अनेक ऑनलाइन माध्यमांमध्ये त्यांनी निर्माण केलेल्या उच्च बझमुळे अनेक जाहिराती नाकारल्या गेल्या आहेत.

थोडक्यात, स्टिरियोटाइप नेहमीच नकारात्मक पैलू मानल्या गेल्या आहेत ज्यांनी, धक्कादायक आणि मोहक असण्यापलीकडे, आपल्या समाजात चुकीचे नमुने स्थापित करण्यात व्यवस्थापित केले आहे.

पुढे, आम्ही या स्टिरिओटाइपबद्दल अधिक स्पष्ट करू आणि आम्ही तुम्हाला टेलिव्हिजन आणि जाहिरातींच्या जगातील काही सर्वात प्रातिनिधिक उदाहरणे दाखवू.

जाहिरात स्टिरिओटाइपचे प्रकार

सर्वात मजबूत आणि सर्वात शक्तिशाली म्हणून पुरुष आकृतीचे स्पष्टीकरण

बर्‍याच जाहिरातींमध्ये, पुरुष आकृतीचा वापर नेहमीच तिला सुपरहिरो म्हणून समजण्यासाठी आणि वेशभूषा करण्यासाठी केला जातो, स्नायू आणि शक्तीने रिचार्ज होते. याव्यतिरिक्त, निळ्या कपड्यांची कधीही कमतरता नव्हती, एक रंग जो वर निर्दिष्ट केल्याप्रमाणे, नेहमी पुरुषांशी संबंधित आहे. 

याव्यतिरिक्त, दुसरे उदाहरण दर्शविण्यासाठी सुपरहिरोच्या जगात प्रवेश करणे आवश्यक नाही, बर्याच चित्रपटांमध्ये मनुष्याची आकृती फक्त एकच आहे जो व्यवसाय चालवू शकतो आणि त्यांचे ध्येय साध्य करू शकतो. आणखी एक पैलू ज्याने चांगला परिणाम केला आहे.

मनुष्य आणि यंत्रणा यांची भूमिका

जर आपण पुरुष आकृतीबद्दल बोलत राहिलो, तर आपण या निष्कर्षापर्यंत पोहोचू शकतो की जाहिरातीतील स्टिरिओटाइप म्हणून हा माणूस नेहमीच मारिओ ब्रॉस गेममध्ये ओळखला जातो, जो एका संकटात राजकुमारीला वाचवतो.

याशिवाय, तंत्रज्ञान किंवा बांधकाम साधनांबद्दल बोलणाऱ्या बहुतांश जाहिरातींमध्ये, जाहिरातीतील मुख्य पात्र किंवा मुख्य व्यक्तिरेखा हा माणूस असतो. क्वचितच एखादी स्त्री हातोडा धरलेली आपल्याला दिसेल, अन्यथा, जाहिरातींमध्ये आणि समाजात ही प्रतिमा लैंगिकतेच्या बाबतीत नेहमीच अयोग्य मानली गेली आहे.

महिला, जाहिराती आणि कार

हे खरे आहे की, सध्या ऑडी किंवा कुप्रा सारख्या अनेक कार कंपन्यांनी त्यांच्या जाहिराती किंवा स्पॉट्ससाठी महिला आकृत्या वापरल्या आहेत. पण जर आपण मागे वळून बघितले तर, अनेक कंपन्यांसाठी "सामान्य" म्हणजे एका माणसाच्या आकृतीचा वापर डोंगराळ लँडस्केपवर पूर्ण वेगाने कार चालवत होता.

आज ही भूमिका पूर्वीच्या भूमिकांपेक्षा थोडी अधिक अज्ञात आहे. उदाहरणार्थ, कप्राने स्पॉटची मुख्य प्रतिमा म्हणून एफसी बार्सिलोना खेळाडू अलेक्सियाची आकृती वापरली आहे.

"मुलासाठी बॉल आणि मुलीसाठी स्वयंपाकघर"

अशा परिस्थितीची कल्पना करा: ख्रिसमसची वेळ आणि कौटुंबिक डिनर, भेटवस्तू वितरीत करण्याची आणि... आश्चर्यचकित करण्याची वेळ आली आहे! मुलाला नवीन चॅम्पियन्स लीग बॉल मिळाला आणि मुलीला एक स्वयंपाकघर मिळाले ज्यामध्ये अंगभूत संगीत देखील आहे, त्यामुळे नाश्ता तयार करताना भारावून जाऊ नका.

आणि ही विचित्र परिस्थिती कशामुळे निर्माण झाली आहे असा प्रश्न तुम्हाला पडला असेल, कारण याचे उत्तर जाहिरातींमध्ये आहे, मुलगा चांगला फुटबॉलपटू व्हायला हवा आणि मुलगी चांगली गृहिणी असली पाहिजे हे जोडण्यासाठी जाहिरात कारणीभूत आहे. तसेच, स्वयंपाकघर गुलाबी आहे आणि मुलाचे फुटबॉल बूट निळे आहेत याची खात्री करा. जाहिरातींनी शोधून काढलेल्या या सर्व चुकीच्या आणि काल्पनिक भूमिकांनी त्यांना आज आपल्या समाजाचा भाग बनवले आहे. 

म्हणून, सर्वसाधारणपणे, कोणत्याही रंगाचा विशिष्ट लिंगाशी, तसेच कोणत्याही खेळाशी आणि घराशी संबंधित कोणत्याही क्रियाकलापांशी संबंध जोडू नये.

अनेक स्टिरियोटाइप आहेत ज्या जाहिरातींनी गेल्या काही वर्षांत निर्माण केल्या आहेत. परंतु हे नेहमीच सर्वात सामान्य राहिले आहेत.

वेगवेगळ्या भूमिका

बाई

जाहिरातीतील स्त्रीला नेहमीच एक कमकुवत आणि अधीनस्थ व्यक्ती म्हणून परिभाषित केले गेले आहे ज्याला यासारख्या पात्रांसह जगावे लागले आहे: गृहिणी, पत्नी किंवा आई, परदेशात काम करत असल्यास सचिव, परिचारिका किंवा वकील.  बर्‍याच जाहिरातींमध्ये, लिपस्टिक किंवा आय शॅडो किंवा घरगुती उत्पादने: ग्लास क्लीनर इत्यादी सौंदर्य उत्पादने विकताना दाखवले जाते.

कधीकधी, हे सौंदर्य किंवा दर्शकांचे लक्ष वेधून घेण्याच्या इच्छेचे उत्पादन देखील होते. हे महिलांच्या अंतर्वस्त्रांच्या जाहिरातींमध्ये घडते, जिथे मुख्य उद्देश अंतर्वस्त्र नसून मॉडेलचे शरीर आहे. पण आजच्या बातम्यांवर नजर टाकली तर जाहिरातींनी त्याच भूमिका सांभाळल्या आहेत पण त्यात सुपर वुमन ही संकल्पना लागू केली आहे. घरातील कामे आणि मुलांची काळजी घेण्यास तयार असलेली एक मजबूत स्त्री.

दुर्दैवाने, जाहिरात क्षेत्रातील पूर्वग्रह कायम आहेत. एक ओळ जी खूप बारीक होत आहे आणि जी अधिक स्क्रीन ओलांडते आणि त्यामुळे सामाजिक स्वरूपाचे बरेच संघर्ष निर्माण होतात.

माणूस

माणूसही अस्तित्वात नसलेल्या भूमिकांनी भारावून जातो. जाहिरातींमध्ये किंवा अगदी सिनेमॅटोग्राफिक क्षेत्रातही, पुरुष आकृती नेहमीच विशिष्ट आक्रमकता, वर्चस्व, स्थिरता, सामर्थ्य आणि सामर्थ्य दर्शवते. 

सध्या, अनेक जाहिरातींमध्ये माणसाची आकृती देखील एक वस्तू मानली जाते. जिथे संदेशाच्या मागे खरोखर काय आहे त्यापेक्षा भौतिक स्वरूपाला अधिक महत्त्व देणे आणि अधिक महत्त्व देणे हे आहे. निःसंशयपणे, दोन्ही शैलींना बर्‍याच पूर्वग्रहांना सामोरे जावे लागले आहे जे योग्य नाहीत आणि दुर्दैवाने सध्या त्यांना खूप महत्त्व दिले जात आहे. 

पौगंड

जेव्हा जेव्हा आपल्याला किशोर हा शब्द सादर केला जातो तेव्हा आपले मन एका संचाचा विचार करते जे लोक त्यांच्या तारुण्याने लक्षवेधी आहेत, जे स्वत: साठी असुरक्षित आहेत आणि ज्यांना अस्थिर लोक मानले जाते. पण सगळेच वाईट नसतात, आपण स्वतंत्र माणसे आहोत, असे पुढे करून त्यांचा फायदा करून देण्याचे कामही जाहिरातींनी केले आहे.

जाहिरात क्षेत्रात, तरुणांचा नेहमीच एक स्वार्थी सामाजिक गट म्हणून वापर केला जातो, जो केवळ स्वतःसाठी विचार करण्यास सक्षम असतो आणि पार्टी करणे, अंमली पदार्थांचा वापर किंवा तंत्रज्ञानाचा दुरुपयोग या विचारांनी वेढलेले. 

निःसंशय आणखी एक भूमिका ज्याने अनेक संघर्ष सोडले आहेत.

निष्कर्ष

जसे आम्ही विश्लेषण केले आहे, जाहिरातींनी लिंग, वय किंवा धर्म यासारख्या सामाजिक पैलूंना एकत्रित करून एक भूमिका तयार केली आहे आणि त्यांना एकत्र आणून नमुने तयार केले आहेत जे पूर्णपणे चुकीचे आहेत. सुदैवाने, आज आपण पाहत असलेल्या बर्‍याच जाहिराती या लैंगिकतावादी पैलूंपासून दूर गेल्या आहेत. त्यामुळे संघर्ष निर्माण केल्याशिवाय जाहिराती पाहण्यात सक्षम असणे अधिक सोयीचे नाही.

आम्हाला आशा आहे की तुम्ही जाहिरातींच्या "काळ्या बाजू" बद्दल थोडे अधिक जाणून घेतले असेल आणि आणखी अनेक मनोरंजक स्टिरियोटाइप शोधत राहाल.