डीब्रँडिंग म्हणजे काय?

ब्रँड डीब्रँडिंग ट्रेंड ही एक अशी रणनीती आहे ज्याचा अलिकडच्या वर्षांत प्रयोग केला गेला आहे, कारण अनेक कंपन्यांना हे समजले आहे की कंपनीची संपूर्ण प्रतिमा बदलणे आवश्यक नाही, तर केवळ काही तपशील निश्चित करणे आवश्यक आहे. दुर्दैवाने, बर्‍याच वेळा हे लक्षात घेतले जात नाही की डीब्रँडिंग म्हणजे केवळ ब्रँडची प्रतिमा बदलणे नव्हे तर हे नाव बदलणे, ब्रँडबद्दल ज्या पद्धतीने बोलले जाते आणि त्यातील काही अंतर्गत पैलूंचा संदर्भ देते.

म्हणूनच प्रत्येक कंपनी वेगळी आहे हे लक्षात ठेवणे आवश्यक आहे डीब्रँडिंगचा निर्णय या क्षेत्रातील तज्ञांनी घेतला पाहिजे. म्हणूनच अशा कंपन्या आहेत ज्या वर्षानुवर्षे दळणवळणाच्या जगात आहेत आणि त्या ऑफर केलेल्या सर्व शक्यता जाणतात. मार्केटिंगच्या जगात, याला डीब्रँडिंग म्हणतात, ब्रँड किंवा उत्पादनाच्या प्रक्रियेचा टप्पा, जिथे मागील ब्रँड ओळखणारी वैशिष्ट्ये, नाव किंवा रंग काढून टाकले जातात.

वैशिष्ट्ये काय आहेत अगोदर निर्देश केलेल्या बाबीसंबंधी बोलताना deब्रँडING?

डीब्रँडिंग, ज्याला अनब्रँडिंग असेही म्हणतात, ही अनब्रँडिंगची क्रिया आहे. म्हणजे, उत्पादन किंवा सेवेचा ब्रँड काढून टाकण्याची किंवा सुधारित करण्याची प्रक्रिया. हे मुख्यांपैकी एक आहे मार्केटिंग धोरण ब्रँडमध्ये नवीन जीवन श्वास घेण्यासाठी. डीब्रँडिंगचा निर्णय घेण्यासाठी कंपनीला प्रेरणा देणारी प्रेरणा असू शकते:

विपणन धोरणात बदल

एखाद्या कंपनीने आपली मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी बदलण्याचा निर्णय घेतल्यास, ब्रँड सुधारित करण्यासाठी प्रथम गोष्टींपैकी एक असू शकते. म्हणून, डीब्रँडिंगचा निर्णय घेणे खूप सामान्य आहे, कारण ते तुमचे नाव बदलण्यापेक्षा बरेच सोपे असू शकते.

ब्रँड पोशाख

मार्क घालणे खूप सामान्य आहे, जरी कंपनीने विपणन चुका केल्या असतील तर ही प्रक्रिया अधिक जलद असू शकते.

उत्पादन खंड

जेव्हा एखादा ब्रँड त्याच्या श्रेणीतील उच्च-स्तरीय ब्रँड बनतो, तेव्हा त्याचे मूल्य कमी होते. एका बाजूला, बाजार संपृक्ततेच्या जोखमीच्या अधीन आहे, ज्यामुळे विक्री कमी होऊ शकते. दुसरीकडे, त्याच श्रेणीतील उत्पादनांचे इतर उत्पादक ते कॉपी करतील अशी उच्च संभाव्यता आहे.

गुणवत्तेच्या पातळीत बदल

जेव्हा एखादे उत्पादन किंवा सेवा गुणवत्तेत बदलते, तेव्हा ब्रँड त्याचे मूल्य गमावू शकतो. उदाहरणार्थ, एखाद्या सौंदर्य उत्पादनाच्या निर्मात्याने निकृष्ट दर्जाची उत्पादने बनवण्यास सुरुवात केल्यास, तुमचे ग्राहक तुमच्याकडून खरेदी करणे थांबवू शकतात.

नफा अभाव

एक कंपनी जी फायदे निर्माण करत नाही एखाद्या ब्रँडसह तुम्हाला ते दुसर्‍यासाठी बदलायचे आहे जे फायदेशीर आहे.

बदल

कंपनीची प्रतिमा बदलण्याचा सर्वात प्रभावी मार्ग म्हणजे रीब्रँडिंग.

चे धोके deब्रँडING

कोणत्याही विपणन धोरणामुळे होणारे फायदे आणि तोटे तुम्हाला नेहमी लक्षात घ्यावे लागतात. या सर्वांमध्ये पहिल्या दृष्टीक्षेपात न दिसणार्‍या धोक्यांची मालिका असू शकते. डीब्रँडिंग हे अल्पकालीन व्यवसाय तंत्र आहे. त्याची परिणामकारकता सुरुवातीच्या प्रभावामध्ये आणि त्यातून निर्माण होणारा आत्मविश्वास आहे. त्यात यशाची चांगली संधी असली तरी ती धोक्याने भरलेली आहे हे लक्षात ठेवावे लागेल. जर ग्राहकाची ब्रँड प्रतिमा चांगली असेल तर धोका कमी असतो.

मोठ्या कंपन्यांच्या ब्रँडमध्ये उच्च पातळीचे ज्ञान आणि विश्वास असतो, त्यामुळे त्यांची प्रतिष्ठा प्रभावित होऊ शकते. डीब्रँडिंग ही एक धोरण नाही जी सर्व ब्रँडवर लागू केली जाऊ शकते. या तंत्राचा फायदा घेऊ शकणार्‍या ब्रँड्सकडे एका दृष्टीक्षेपात ओळखता येण्याजोग्या वैशिष्ट्यपूर्ण वैशिष्ट्ये असणे आवश्यक आहे. मग ते रंग असोत किंवा कॉर्पोरेट फॉन्ट, जे ग्राहकांना प्रथमदर्शनी ब्रँड ओळखण्यास मदत करतात.

आम्ही नमूद केलेल्या जोखमींवर आधारित, द सर्वात महत्वाचेब्रँडला त्रास होऊ शकतो, ब्रँड ओळख गमावणे आहे. नाव किंवा लोगो काढून टाकणे म्हणजे ब्रँड ओळखणारी मूल्ये गमावणे.

डीब्रँडिंगची उदाहरणे

कोका कोला

कोला कोलाने त्याच्या पॅकेजिंगमधून आणि त्याऐवजी नाव काढून टाकण्याचा निर्णय घेतला भाऊ, बहीण, बाबा किंवा आई यांसारख्या लोकांची नावे किंवा शब्द ठेवण्याचा निर्णय घेतला. त्याचा परिणाम असा होता की त्यांना मोठे यश मिळाले आणि यामुळे कंपनीच्या विक्रीवर परिणाम झाला, ज्यामुळे त्यांची वाढ झाली.

स्टारबक्स

आपल्या सर्वांना माहित आहे की स्टारबक्स कॉफी विकत नाही, परंतु अनुभव आहे. गेल्या काही वर्षांत या साखळीने आपला लोगोही बदलून ब्रँडचे नाव काढून फक्त लोगो ठेवला आहे. त्याचे ध्येय होते लोकांशी ब्रँड एकत्र करा कॉफीच्या जगातील मुख्य संदर्भ कॉफी शॉप्सपैकी एक राहण्यासाठी. त्‍यामुळेच लोकांचे नाव पुढे नेण्यासाठी त्यांनी त्यांच्या कंटेनरमध्ये रोपण करण्याचे ठरवले.

पेप्सी

जेव्हा हा ब्रँड तयार झाला तेव्हा तो पेप्सी कोला म्हणून ओळखला जातो, आज हा ब्रँड कोला या शब्दाशिवाय फक्त पेप्सीला चिकटून राहण्याचा निर्णय घेतला. हा ब्रँड त्याच्या चिन्हाद्वारे ओळखला जातो, निळा, लाल आणि पांढरा रंग असलेले वर्तुळ. काही रंग जे एकत्र पाहिल्यावर अतिशय ओळखण्यायोग्य टोन असतात.

ही रणनीती वापरण्याचे कारण फक्त या कंपनीची ब्रँड व्हॅल्यू एकत्र करणे हे होते, कारण संपूर्ण इतिहासात त्यांनी त्यांचा लोगो अगणित वेळा बदलला होता आणि याचा अर्थ ब्रँड प्रतिमा आणि विक्री या दोन्हीवर परिणाम झाला होता.

Movistar

पूर्वी, हा स्पॅनिश ब्रँड टेलिफोनिका म्हणून ओळखला जात असे. त्याचे लक्ष्य बदलून ते तरुण प्रेक्षकांपर्यंत नेणे हे त्याचे ध्येय होते. 2010 पासून, त्यांनी Movistar नाव वापरण्यास सुरुवात केली.

सध्या ही कंपनी मोविस्टारच्या एम. त्यांनी मागील M मध्ये असलेले हायलाइट्स आणि रिलीफ्स तसेच ग्रेडियंट बॅकग्राउंड काढून टाकणे निवडले. आज, एम अधिक सपाट आणि सोपा आहे आणि विविध रंगांमध्ये, निळा, पांढरा किंवा हिरवा दिसू शकतो. या बदलामुळे ब्रँडच्या मूल्यांचा आदर करून ब्रँड नवीन तंत्रज्ञानाच्या पिढ्यांपर्यंत पोहोचेल याची त्यांना खात्री करायची होती.

WeTransfer

Wetrउत्तरएफआयआर es un सेवाio ऑनलाइन donde puedes उपir संग्रहणे डेसde tu ऑर्डरenआराधना  साठी que puedas enviarlo a tus संपर्कआपण या ब्रँडचे रीब्रँडिंग प्रकरण पेप्सीसारखेच आहे, या ब्रँडने “हस्तांतरण” काढून टाकण्याचा आणि फक्त “आम्ही” सोडण्याचा निर्णय घेतला. त्यांचा समाजाशी संबंध जोडण्याचा उद्देश होता. ठीक आहे, त्यांना त्यांचे प्लॅटफॉर्म एक पृष्ठ म्हणून पाहिले जाऊ इच्छित नव्हते जेथे आपण फक्त फायली अधिक सहजपणे पाठवू शकता.