ब्रँड आर्किटेक्चर

जेव्हा आम्ही एखादा विशिष्ट ब्रँड डिझाइन करतो किंवा कोणताही ब्रँडिंग प्रकल्प राबवतो, तेव्हा आम्हाला स्वतःला शक्य तितक्या मोठ्या काळजी आणि संस्थेसह तयार करण्याची आवश्यकता असते. या कारणास्तव, आम्हाला ब्रँड मार्केटमध्ये आढळणारे अनेक डिझाइन त्यांच्या अधिक शारीरिक किंवा मानसिक वैशिष्ट्यांनुसार वितरीत केले जातात.

त्यांचे चांगले वितरण करण्यासाठी, त्यांच्यापैकी प्रत्येकाने काय प्रतिबिंबित केले त्यानुसार एक योजना किंवा त्यांना शोधण्याचा एक मार्ग तयार केला गेला, म्हणूनच या पोस्टमध्ये, आम्ही तुमच्याशी ब्रँड आर्किटेक्चरबद्दल बोलण्यासाठी आलो आहोत आणि त्याचा ग्राफिक डिझाइन आणि डिजिटल मार्केटिंग क्षेत्रावर कसा प्रभाव पडला आहे.

आम्ही सुरुवात केली.

ब्रँड आर्किटेक्चर: ते काय आहे

ब्रँड आर्किटेक्चर म्हणून परिभाषित केले आहे तार्किक ऑर्डरचे प्रतिनिधित्व जे ब्रँड त्याच्या ग्राहकांच्या मनावर लादू शकते. अशाप्रकारे, बाजारात कंपनीची रचना करणे आणि शक्य तितक्या अनुकरणीय मार्गाने स्थान देणे शक्य आहे.

हे एक धोरण किंवा सर्जनशील योजना म्हणून परिभाषित आणि ओळखले जाते, कारण अशा प्रकारे, आम्ही आमच्या ब्रँडला अधिक चांगले स्थान देण्यात व्यवस्थापित केले अधिक जलद आणि सोप्या मार्गाने. त्याचप्रमाणे, आम्ही केवळ वाढच करत नाही तर आमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना आमची उद्दिष्टे अधिक चांगल्या प्रकारे जाणतात.

या कारणास्तव, प्रत्येक वेळी जेव्हा आपण ओळख प्रकल्प राबवतो तेव्हा ते लक्षात ठेवणे फार महत्वाचे आहे. बर्‍याच वेळा, आम्ही हायलाइट करण्यासाठी कोणत्याही संदर्भाशिवाय, उद्दिष्टांशिवाय, मागील कार्यांशिवाय, इतरांना ऑफर करण्यासाठी इमेजशिवाय ब्रँड डिझाइन करतो. जेव्हा आपण ब्रँड संरचना मुख्य यंत्रणा म्हणून वापरतो तेव्हा हे सर्व चांगले बदलते.

सामान्य वैशिष्ट्ये

स्तरांची एक मालिका आहे, त्याचा सारांश देण्यासाठी, एकूण 3 स्तर आहेत जे ब्रँड आर्किटेक्ट्सना विशिष्ट संस्थेतील ब्रँड आणि प्रकल्प वेगळे करण्यास आणि ऑर्डर करण्यास मदत करतात:

• ट्रेडमार्क: जेव्हा आपण ट्रेडमार्कबद्दल बोलतो, आम्ही कंपनीद्वारे ऑफर केलेल्या उत्पादनांच्या आणि सेवांच्या मालिकेबद्दल बोलत आहोत एकदा आम्ही ब्रँड डिझाइन केले. या कारणास्तव, जेव्हा जेव्हा आम्ही व्यावसायिक ब्रँडबद्दल बोलतो तेव्हा आम्ही ज्या लोकांना संबोधित करणार आहोत आणि आम्ही आमच्या विशिष्ट क्षेत्राला देऊ करणार आहोत त्या दृश्य प्रतिमा यासारख्या बाबी विचारात घेतो.
• कॉर्पोरेट ब्रँड: येथे ब्रँडच्या डिझाइन आणि विकासाचा संपूर्ण भाग येतो: लोगो, आयसोटाइप, इमागोटाइप, ग्राफिक घटक, फॉन्ट, कॉर्पोरेट रंग, ब्रँड इन्सर्ट इ. इतर पैलू जसे की उत्पादने किंवा सेवा देखील प्रविष्ट करतात.
• उत्पादन ब्रँड: हे असे ब्रँड आहेत जे केवळ विशिष्ट क्षेत्रासाठी किंवा सेवेसाठी डिझाइन केलेले आहेत, जसे की त्याचे नाव सूचित करते. ते सार्वभौमिक उत्पादनाशी व्यवहार करतात आणि एका अनोख्या पूर्व धोरणासह डिझाइन केलेले आहेत. 

वर नमूद केलेल्या सर्व गोष्टींच्या शेवटी, ब्रँड आर्किटेक्चरने केवळ कॉर्पोरेटरीत्या ब्रँडशी संबंध जोडण्याचा प्रयत्न केला नाही तर ते यासाठी जबाबदार आहे एका विशिष्ट कंपनीच्या सर्व आर्थिक आणि आर्थिक ऑपरेशन्सचे वितरण करा.

त्याचप्रमाणे, विद्यमान ब्रँड आर्किटेक्चर मॉडेल्स काय आहेत हे लक्षात ठेवणे आणि समजून घेणे महत्वाचे आहे. म्हणून, खाली आम्ही त्यांना अधिक लहान आणि समजण्यास सोप्या पद्धतीने स्पष्ट करतो.

विविध मॉडेल्स

मोनोलिथिक मॉडेल

मोनोलिथिक मॉडेल्स. ते ब्रँड ऑफ द हाउस म्हणून ओळखले जाणारे मॉडेल देखील आहेत. जेव्हा आम्ही या प्रकारच्या मॉडेलबद्दल बोलतो, तेव्हा आम्ही कंपनीच्या सर्वात तपशीलवार आणि महत्त्वपूर्ण कार्यांचे एक अद्वितीय आणि विशिष्ट एकाग्रता आणि व्यवस्थापनाचा संदर्भ देतो आणि त्यावर जोर देतो. या प्रकरणात, मोनोलिथिक मॉडेल ही रचना अधिक चांगल्या प्रकारे केंद्रित करण्याचा आणि अधिक व्यवस्थित आणि सोप्या पद्धतीने विकसित करण्याचा प्रयत्न करते.

ब्रँडचे स्पष्ट उदाहरण प्रसिद्ध फेडएक्स पार्सल ब्रँड आहे. जिथे विविध मूल्ये दर्शविली जातात, अशा प्रकारे जोडलेले आहेत की ब्रँड त्यांचे स्वतःचे अद्वितीय व्यक्तिमत्व देतात. दुस-या शब्दात, हे मॉडेल एकच ब्रँड त्याच्या सर्व क्षेत्रांमध्ये आणि उत्पादनांमध्ये केंद्रित करण्याचा प्रयत्न करते जे ते अस्तित्वात असलेल्या अस्तित्वात आहे.

फायदे आणि तोटे

• हे केवळ अनन्य आणि व्यावसायिक ब्रँडसह कार्य करते जे समान उत्पादने, सेवा किंवा व्यवसायांशी अशा प्रकारे व्यवहार करतात.
• मूळ ब्रँड्सपासून बनलेले असल्याने, बाजारपेठेतील वाढ आणि त्याचा विकास वाढतो. बाजारातील हा अत्यंत महत्त्वाचा घटक असल्याने.
• हे मोठे आर्थिक स्केल तयार करते, अशा प्रकारे, ते वाढवतात आणि कंपनीमध्ये मोठ्या उत्पन्नाचा प्रवेश सुलभ करतात.
• जोखमींचे मूल्य कमी केले जाते आणि ब्रँड कमी पसरतात.

मान्यताप्राप्त मॉडेल

या प्रकरणात, ब्रँड त्याच्या प्रत्येक उत्पादनाचा मुख्य घटक म्हणून कार्य करतो, अधिक व्यापक प्रेक्षक मिळवतो. हे समजून घेण्यासाठी आणि व्यवस्थापित करण्यासाठी इतरांपेक्षा अधिक जटिल मॉडेल आहे, कारण ते ब्रँड आणि सब-ब्रँड्सद्वारे व्युत्पन्न केले जाते. कशामुळे ही योजना अधिक व्यापक स्वरूपात उघडली जाऊ शकते आणि शक्यता तिप्पट आहे. या विकासाचे नेतृत्व करणाऱ्या ब्रँडपैकी एक म्हणजे डॅनोन.

फायदे आणि तोटे

• ते काही मूल्ये एकत्र करतात जसे की ते ज्या ब्रँडमधून जन्माला आले आहेत, जसे की मदर ब्रँड्स किंवा ज्यातून त्यांना बाजारात मान्यता किंवा समर्थन मिळते.
• ते असे ब्रँड आहेत जे वाढ दर्शवतात आणि गटामध्ये चांगले कार्य करतात. अशा प्रकारे सहकार्य आणि सामूहिक कार्यास समर्थन देते.
• वित्तपुरवठ्याच्या बाबतीतही यात जोखीम असते, परंतु ती इतर मॉडेल्सच्या तुलनेत कमी असते.

स्वतंत्र ब्रँड मॉडेल

ते असे मॉडेल आहेत जे ब्रँडसह कार्य करतात जेथे ते बाजारात आणि त्यांच्या उद्दिष्टांमध्ये विशिष्ट स्वातंत्र्य आणि स्वायत्ततेसह कार्य करतात आणि कंपनी म्हणून कार्य करतात. या मॉडेलसह बाजारपेठेत मोठे विभाजन साध्य केले जाते, जिथे तुम्ही इतर वितरकांशी स्पर्धा करता आणि त्याच माध्यमात सहअस्तित्व असलेल्या स्पर्धा.

फायदे आणि तोटे

• ते विशिष्ट बाजारपेठेतील विविध ब्रँडशी स्पर्धा करू शकतात आणि अशा प्रकारे विविध प्रस्ताव किंवा कल्पना निर्माण करू शकतात.
• ब्रँड अनेकदा एकमेकांशी स्पर्धा करतात, कारण उत्पादन किंवा सेवा सारखीच असते आणि ग्राहकांसाठी समर्थन उत्पादन असते.
• हे सहसा कंपन्यांद्वारे मोठ्या प्रमाणावर वापरले जाणारे मॉडेल आहे जे विविधता निर्माण करतात आणि बाकीच्यांपेक्षा वेगळी स्थिती समजतात.
• कंपन्या किंवा ब्रँडच्या खरेदी आणि विक्रीमध्ये जास्तीत जास्त लवचिकता असते आणि त्यामुळे अधिक स्वतंत्र कृती देखील समाविष्ट असते.

थोडक्यात, प्रत्येक मॉडेल वेगळ्या संरचनेसह स्पर्धा करते.

आर्किटेक्चर तयार करण्याची कारणे

वास्तू तयार करण्यासाठी विविध मुद्दे विचारात घ्यायचे आहेत जसे की आपण पोस्टच्या सुरुवातीला ते ओळखले आहे. म्हणूनच काही मुद्दे विचारात घेणे महत्त्वाचे आहे, कारण ते तुम्हाला तुमचा ब्रँड अधिक चांगल्या प्रकारे व्यवस्थित करण्यात मदत करू शकतात. आणि अधिक आर्थिक आणि आर्थिक दृष्टिकोनातून ते कसे व्यवस्थापित करावे हे जाणून घेणे.

सेंद्रिय वाढ

जेव्हा आपण एखादा ब्रँड आणि कंपनी डिझाइन करतो तेव्हा आपण हे लक्षात घेतले पाहिजे की ज्या क्षणी आपण त्याला बाजारात स्थान देतो त्या क्षणी ते मोठ्या प्रमाणावर वाढू शकते किंवा कमी होऊ शकते. म्हणूनच हा मुद्दा लक्षात घेणे आवश्यक आहे, कारण अनेक कंपन्या ते सर्वात गंभीर पैलू विचारात न घेता साहसात उतरतात.

येथेच विविध विभाग तयार केले जातात, व्यवसाय युनिट्स वापरली जातात, प्रथम उत्पादन ओळी इ. ते असे काही घटक आहेत की, जर चांगल्या वास्तुकला विचारात न घेतल्यास, त्यांचा परिणाम होऊ शकतो आणि तुमच्या व्यवसायासाठी कधीही चांगले म्हणता येणार नाही.

बाजार

बाजार ही नेहमीच एक गरज आणि महत्त्व राहिली आहे जी आम्ही ब्रँड तयार केली तेव्हा कधीही सादर केली गेली नाही. हे जाणून घेणे फारसे अवघड नाही की, जेव्हाही तुम्ही सुरवातीपासून व्यवसाय तयार कराल किंवा एखादा व्यवसाय सुरू कराल, तेव्हा तुमचा व्यवसाय बाजारपेठेतून आणि तुम्ही त्यावर लादलेल्या प्रक्रियेतून पुढे जाईल.

या कारणास्तव, विशिष्ट ब्रँड आर्किटेक्चरचा वापर विचारात घेणे महत्वाचे आहे, कारण ते तुम्हाला अनेक समस्यांचे कारण अधिक चांगल्या प्रकारे समजून घेण्यास मदत करेल आणि तुम्हाला वाढत राहण्यासाठी आवश्यक उपाय देईल.

विस्तार

जेव्हा आपण एखाद्या साहसाला सुरुवात करतो आणि नवीन व्यवसाय सुरू करण्याचा निर्णय घेतो तेव्हा हा आणखी एक महत्त्वाचा मुद्दा असतो. विस्तार हा राष्ट्रीय किंवा आंतरराष्ट्रीय असू शकतो आणि विविध देशांमध्ये किंवा शहरांमध्ये तुमचा व्यवसाय विकसित करणे आणि वितरित करणे अशी त्याची व्याख्या आहे.

हे आणखी एक घटक आहे ज्याची अनेक उद्योजक किंवा डिझाइनर नेहमीच भीती बाळगतात विशिष्ट क्षेत्रात त्यांचा व्यवसाय वाढवण्याचा त्यांचा कल असतो आणि व्यवसाय नष्ट होईल या भीतीने ते कम्फर्ट झोन सोडण्यास घाबरतात. आणि जे अनेकांना माहित नाही ते म्हणजे व्यवसायाचा चांगला विस्तार आणि व्यवस्थापन मोठ्या प्रमाणात प्रेक्षक, व्यापक आर्थिक मूल्ये आणि कंपनी आणि उत्पादनाचे विस्तृत आणि सुधारित वितरण करण्यास मदत करते.

मॅकडोनाल्ड्स सारख्या ब्लॉकबस्टर ब्रँडच्या बाबतीत असेच घडले आहे. ज्याने अमेरिकेतील एका छोट्या गावात सुरुवात केली आणि जगातील सर्वात मोठ्या फास्ट फूड उद्योगांपैकी एक बनला.

निष्कर्ष

ब्रँड आर्किटेक्चरने आज आपल्याला माहित असलेल्या बर्‍याच ब्रँड्समध्ये उत्कृष्ट विकास घडवून आणला आहे. आणि अशी अपेक्षा केली जाऊ शकत नाही की ते बाजारपेठेतील सर्वोत्कृष्ट ब्रँड बनले आहेत, कारण एका सुंदर किंवा चांगल्या डिझाइनच्या मागे, अशा अनेक घटकांची मालिका असते जी कंपनीचे वितरण अधिक चांगल्या प्रकारे करण्यात आणि मार्केटमध्ये समाधानकारक स्थितीत ठेवण्यास मदत करते.

आम्‍हाला आशा आहे की तुम्‍ही मोठ्या आणि लहान व्‍यवसायांसाठी आणि अजून येणार्‍या ब्रँडसाठी या उपयुक्त संसाधनाबद्दल अधिक जाणून घेतले असेल. निःसंशयपणे कल्पना आणि डिझाइन करण्याचा हा सर्वोत्तम मार्ग आहे.