वर्ष 1945 मध्ये, IKEA कंपनीने स्वीडनमधील स्थानिक वर्तमानपत्रांमध्ये जाहिरात देण्यास सुरुवात केली आणि जिथे ते मेलद्वारे त्यांच्या विक्रीबद्दल बोलतात. काही वर्षांनंतर, 1951 मध्ये, त्यांचा पहिला कॅटलॉग प्रकाशित झाला. या पोस्टमध्ये ज्यामध्ये आम्ही स्वतःला शोधतो, आम्ही IKEA जाहिरात त्याच्या सुरुवातीपासून आतापर्यंत कशी आहे याबद्दल बोलू..
आपल्या सर्वांना माहित आहे की, स्वीडिश कंपनीला आपल्या देशात येण्यासाठी काही वर्षे लागतात, अधिक विशिष्ट म्हणजे ती 1996 पर्यंत असे करत नाही. टिनमध्ये दरवाजे उघडणारे पहिले दुकान बादलोना येथे आहे, म्हणून आम्ही सूचित करू शकतो की त्या क्षणापर्यंत कोणतीही जाहिरात संप्रेषण नाही.
स्थापनेपासून, स्वीडिश कंपनीने सतत अत्यंत नाविन्यपूर्ण विपणन आणि जाहिरात क्रियांची निवड केली आहे, ज्यामुळे तो पारंपारिक मागे सोडला आहे. त्याची संवादाची कृती त्याचा करिष्मा एक ब्रँड म्हणून प्रसारित करते, छोट्या पडद्यावरील विविध जाहिरातींद्वारे किंवा त्याच्या ग्राफिक माध्यमांद्वारे. त्याच्या जाहिरात कृती कथा सांगण्याचा प्रयत्न करतात, भावनांना आवाहन करतात आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, त्याचे अद्वितीय वैशिष्ट्य प्रतिबिंबित करतात.
IKEA ने कोणासोबत काम केले आहे?
1999 पर्यंत, IKEA स्पेन खाते डेल्विको बेट्स जाहिरात एजन्सीच्या मालकीचे होते. त्या टप्प्यावरून जी प्रकाशने सापडतील, ग्राफिक समर्थनाशी काय संबंध आहे त्यापलीकडे ते गेले नाहीत.
याच वर्षात ज्याबद्दल आपण आत्ताच बोललो, सर्जनशील टोनी सेगाराच्या नेतृत्वाखालील SCPF एजन्सीने स्पेनमधील स्वीडिश कंपनीचे खाते ताब्यात घेतले. खाते या आदेशाखाली होते त्या वर्षांत, IKEA मोहिमा अधिक ओळखल्या जातात आणि मोठ्या प्रमाणावर लाँच केल्या जातात, ज्यामुळे तुमची ब्रँड प्रतिमा अधिक वर्धित दिसते. "माझ्या घराच्या स्वतंत्र प्रजासत्ताकात आपले स्वागत आहे" ही प्रसिद्ध मोहीम कोणाला माहीत नाही, ही ब्रँडची क्लासिक आहे.
ही जाहिरात आणि डिझाइन एजन्सी, त्या वेळी स्पॅनिश बाजारपेठेतील सर्वात ठोस ब्रँड म्हणून कंपनीला स्थान दिले. सोल इफिकॅसी अवॉर्ड किंवा CdeC सारख्या विविध जाहिरात महोत्सवांद्वारे ही विविध प्रकारची ओळख बनते.
SCPF च्या नियंत्रणाखाली सुमारे 15 वर्षानंतर, खाते बदलते आणि मी मार्गदर्शक तत्त्वांनुसार काम करण्यास सुरवात करतो मॅककॅनमॅड्रिड. या एजन्सीने आधीच्या एजन्सीने ठरवलेल्या आदर्शांसह काम करण्याचा विचार कायम ठेवला, "द किचन व्हिस्परर" सारख्या सुप्रसिद्ध मोहिमा तयार करणे. या टप्प्यावर अनेक राष्ट्रीय आणि आंतरराष्ट्रीय पुरस्कारही मिळाले.
ग्राफिक समर्थनावर IKEA जाहिरात
www.reasonwhy.es
या विभागात, आम्हाला ग्राफिक समर्थनावर IKEA जाहिरात कशी केली जाते ते तपासायचे होते. म्हणजे, कंपनी तिच्या उत्पादनांची जाहिरात कशी करते, त्याच्या जाहिराती कशा आहेत, बातम्या इ.
याची नोंद घ्यावी विशिष्ट प्रसंगी ग्राफिक पद्धतीने केलेल्या जाहिराती आणि इतर जाहिरात माध्यमांमध्ये थेट संबंध नसतोहोय म्हणूनच, या प्रकाशनात, आम्ही त्यांच्या संवादाच्या वेगवेगळ्या पद्धतींचे विश्लेषण वेगळे केले आहे.
आम्ही मागील भागात नमूद केल्याप्रमाणे, IKEA, Delvico Bates सोबत काम करणाऱ्या पहिल्या एजन्सीमध्ये, त्यांनी ग्राफिक सपोर्टचा जास्तीत जास्त फायदा घेण्यावर लक्ष केंद्रित केले. तुमचे संदेश संप्रेषण करण्यासाठी. वर्षानुवर्षे, तुमच्या श्रोत्यांशी संवाद साधण्याची शैली आणि मार्ग दोन्ही विकसित झाले आहेत, तुमचे संवाद उच्च पातळीवर नेत आहेत.
आम्ही आधीच नमूद केल्याप्रमाणे, यावर जोर दिला पाहिजे त्यांच्या नवीन जाहिराती, बातम्या किंवा उत्पादनांबद्दल आम्हाला संदेश पाठवण्यासाठी IKEA मुख्यतः जाहिरातींवर अवलंबून असते., परंतु हे लक्षात घेतले पाहिजे की जेव्हा तो ग्राफिक मीडिया वापरतो तेव्हा तो मागे राहत नाही आणि ब्रँडची ती मजेदार आणि वैशिष्ट्यपूर्ण शैली कायम ठेवतो.
बाह्य क्रियांमध्ये IKEA जाहिरात
lacreaturacreativa.com
मागील प्रकरणाप्रमाणे, IKEA बाह्य जाहिरात क्रिया करते ज्या काही विशिष्ट प्रसंगी त्याच्या जाहिरात मोहिमांशी थेट जोडल्या जात नाहीत. लोकांचे लक्ष कसे वेधून घ्यायचे हे जाणून घेण्यासाठी, नाविन्यपूर्ण आणि मूळ असल्यामुळे, नेहमी त्यांची उत्पादने आणि नवीनता लक्षात घेऊन या बाह्य क्रिया ओळखल्या जातात.
IKEA आणि त्यांनी काम केलेल्या एजन्सी, ज्या माध्यमात या क्रिया केल्या जाणार आहेत त्या माध्यमाशी ते खेळू शकले आहेत आणि अतिशय सर्जनशील पद्धतीने लोकांशी खेळू शकतात, त्यांना नेहमी एक प्रकारे किंवा दुसर्‍या मार्गाने सहभागी करून घेणे.
रस्त्यावरील विपणन क्रियांपैकी एक जी आम्हाला सर्वात जास्त आठवते ती म्हणजे माद्रिद शहरातील अटोचा रेल्वे स्थानकावर केली गेली, जिथे कंपनीने फर्निचर ठेवले जेणेकरुन सांगितलेल्या वाहतूक वापरकर्त्यांना वॅगन सीटपेक्षा अधिक आरामात आराम करता येईल.
IKEA जाहिरात मोहिमा
स्पेनमधील काही सर्वात मान्यताप्राप्त जाहिरात मोहिमांबद्दल बोलण्याची वेळ आली आहे. आम्ही कालक्रमानुसार एक यादी तयार केली आहे, सर्वात जुने ते सर्वात वर्तमान पर्यंत. त्या प्रत्येकामध्ये, आम्ही वापरल्या गेलेल्या वेगवेगळ्या समर्थनांबद्दल बोलू.
2002 - 2006 "तुमचे जीवन पुन्हा सजवा"
Www.youtube.com
या टप्प्यावर, आम्हाला स्वीडिश कंपनीच्या पहिल्या घोषणांपैकी एक आठवते, जे थेट ग्राहकांना उद्देशून होते आणि त्याच्या उत्पादनांवर इतके नाही. अधिक ठोसपणे, हे आपल्याला निवडण्याच्या आणि व्यक्त होण्याच्या स्वातंत्र्याबद्दल बोलते. दूरचित्रवाणीवर दिसू शकणार्‍या जाहिरातींचे वेगवेगळे ठिकाणच बनवले गेले नाहीत तर विविध ग्राफिक मोहिमाही तयार केल्या गेल्या.
2006 "तुमच्या घराचे स्वतंत्र प्रजासत्ताक"
IKEA संप्रेषण करण्याच्या मार्गावर आधी आणि नंतर चिन्हांकित करणारी संकल्पना. आम्ही बोलतो एक मोहीम ज्याने मुख्यत्वे स्पॅनिश कुटुंबांनी तयार केलेल्या जाहिरातींच्या ठिकाणांवर आपला संवाद केंद्रित केला. या व्यतिरिक्त, मोहिमेचे घोषवाक्य संदर्भित असलेल्या वेगवेगळ्या ग्राफिक्सच्या विकासाद्वारे देखील या मोहिमेला समर्थन देण्यात आले.
2007 "याला स्पर्श नाही"
IKEA च्या सर्वात कुप्रसिद्ध मोहिमांपैकी आणखी एक आणि, कधीही चांगले सांगितले नाही. जसे, जाहिरातीत दिसणारे गाणे एक राष्ट्रगीत बनले ते सर्वात आकर्षक असल्याने, शीर्षक वाचताना नक्कीच तुमच्या डोक्यात चाल आली आहे.
2009 "जेथे दोन फिट तीन फिट"
एक मोहीम की ग्राहकांच्या जवळ जाण्याचा प्रयत्न करतो, स्पॅनिश घरांचा विश्वासू सहकारी बनू इच्छितो. एक घोषणा, जे त्या वर्षात स्पेनमध्ये आलेल्या आर्थिक संकटाचा संदर्भ देते.
2010 - 2011 "ज्याकडे सर्वात जास्त आहे तो सर्वात श्रीमंत नाही, परंतु ज्याला सर्वात कमी गरज आहे तो"
ही जाहिरात क्रिया होती आपल्या प्रत्येकाच्या आयुष्यात असलेल्या छोट्या छोट्या गोष्टींच्या मूल्यावर जोर देणे हा मुख्य उद्देश आहे. आलेल्या संकटामुळे, त्याने आपल्या मोहिमांमध्ये आनंद आणि समृद्धीचे मूल्य जोडण्याचा प्रयत्न केला.
2013 "बदक"
www.elpublicista.es
अप्रतिम बदकाशी मैत्री करणारा माणूस कोणाला आठवत नाही? ही गोष्ट आहे, जी या ब्रँडच्या जाहिरातीच्या ठिकाणी सांगितली आहे. एक अतूट आणि जिज्ञासू मैत्री, ज्यामध्ये असे दर्शविले जाते की लहान हावभाव उत्तम संधी बनू शकतात.
2014 - 2015 "इतर ख्रिसमस"
स्पॉट्स एक त्रयी, जे स्पॅनिश समाजाच्या कॅलेंडरमध्ये चिन्हांकित केलेल्या या उत्सवाचा दुसरा चेहरा ते आम्हाला दाखवतात. आपल्यापैकी प्रत्येकजण या तारखा कशा पाहतो, आनंद घेतो आणि साजरी करतो, लहान मुले, रस्त्यांची साफसफाई करण्याची जबाबदारी असलेले लोक आणि ज्ञानी लोक कसे करतात याच्या वेगवेगळ्या आवृत्त्या ते आम्हाला सादर करतात.
2015 "टेरेसचे मित्र"
एक मोहीम, जे आमच्या घरांच्या टेरेसचे अशा ठिकाणी रूपांतर करण्याचा प्रयत्न करतो जिथे तुम्ही खरोखरच अनोखे क्षण जगू शकता. ही मोहीम दूरचित्रवाणीसाठी आणि सोशल नेटवर्क्सवरील क्रियांच्या ठिकाणी सादर करण्यात आली होती जिथे तुम्ही फेसलिफ्टसह टेरेस पूर्णपणे कसे बदलतात ते पाहू शकता. या व्यतिरिक्त, संदेशास समर्थन देण्यासाठी ग्राफिक्सची मालिका तयार केली गेली.
2017 “त्याला गाणे सांगा”
www.spkcomunicacion.com
या वर्षी सादर केलेल्या मोहिमेत, IKEA सजावटीच्या उत्पादनांचा प्रचार करण्यावर लक्ष केंद्रित करते, जे आमच्या घराला बदल देण्यासाठी त्याच्या स्टोअरमध्ये मिळू शकतात.. नीटनेटके घर असल्यास तणाव कमी होतो आणि चर्चा कमी होते, अशी कल्पना कंपनी व्यक्त करू पाहते.
2019 "आम्ही आमच्या कुटुंबाला ओळखत नाही?"
या भावनिक जाहिरात मोहिमेद्वारे, IKEA आम्हाला एक अतिशय महत्त्वाचा संदेश पाठवण्याचा प्रयत्न करत आहे, तो म्हणजे, काही विशिष्ट प्रसंगी आम्ही आमच्या मोबाइल डिव्हाइसवर इतके लक्ष केंद्रित करतो की आम्ही खरोखर काय फायदेशीर आहे याकडे लक्ष देत नाही, अगदी ज्या लोकांना आपण सर्वात जास्त आवडतो त्यांना सोडून, जवळजवळ त्यांना ओळखत नाही.
2021 “अनंत जीवन असलेले फर्निचर”
जेव्हा आपण आपल्या घरात त्याची कार्यक्षमता पाहणे थांबवतो तेव्हा आपल्या फर्निचरचे आयुष्य संपत नाही, हा त्याच्या आयुष्याचा फक्त पहिला टप्पा आहे. एक असा प्रवास जो जगाच्या वेगवेगळ्या भागात फिरू शकतो आणि नवीन घरात संपल्यावर हजारो गोष्टी सांगू शकतो.. जेव्हा तुम्हाला फर्निचरचा एखादा तुकडा दिसतो जो तुम्हाला आता फारसा आवडत नाही, तेव्हा विचार करा की तुम्ही त्याचे स्वरूप बदलू शकता किंवा त्यासाठी वेगळे कार्य देखील शोधू शकता.
IKEA जाहिरात मोहिमांच्या या निवडीनुसार, कंपनी कधीही कोणालाही उदासीन ठेवत नाही. ही एक अशी कंपनी आहे जी जगातील प्रत्येक देशात त्यांच्यासोबत काम करणाऱ्या एजन्सी किंवा स्टुडिओना संपूर्ण स्वातंत्र्य देते आणि म्हणूनच त्यांची जाहिरात खरोखरच प्रभावी आहे.
या सर्व गोष्टींसह, IKEA ने ज्या प्रत्येक देशामध्ये ते कार्यरत आहेत त्या प्रत्येक परिस्थिती किंवा विचारसरणीशी जुळवून घेतलेल्या संपूर्ण वैयक्तिकृत जाहिराती पार पाडण्यात यशस्वी झाले आहेत. भावनिक, मजेदार, मूळ, प्रभावी मोहिमा, त्यांच्या ग्राहकांशी पूर्णपणे जोडलेल्या आणि व्हायरलही होत आहेत.