ब्रान्ड वास्तुकला

ब्रान्ड वास्तुकला

स्रोत: कारक Ñ

जब हामी एक निश्चित ब्रान्ड डिजाइन गर्छौं वा कुनै पनि ब्रान्डिङ परियोजनाहरू पूरा गर्छौं, हामी प्रायः आफूलाई सबैभन्दा ठूलो सम्भावित हेरचाह र संगठनको साथ यो योजना बनाउन आवश्यक छ। यस कारणले गर्दा, हामीले प्राय: ब्रान्ड बजारमा भेट्टाउने धेरै डिजाइनहरू तिनीहरूको शारीरिक वा मनोवैज्ञानिक विशेषताहरू अनुसार वितरण गरिन्छ।

तिनीहरूलाई राम्रोसँग वितरण गर्नको लागि, तिनीहरूमध्ये प्रत्येकले प्रतिबिम्बित गरेको अनुसार योजना वा पत्ता लगाउने तरिका तयार गरिएको थियो, त्यसैले यो पोस्टमाहामी तपाईसँग ब्रान्ड आर्किटेक्चरको बारेमा कुरा गर्न आएका छौं र यसले ग्राफिक डिजाइन र डिजिटल मार्केटिङ क्षेत्रलाई कसरी प्रभाव पारेको छ।

हामीले सुरु गर्यौं।

ब्रान्ड वास्तुकला: यो के हो?

ब्रान्ड वास्तुकला

स्रोत: ब्रान्डन

ब्रान्ड वास्तुकला को रूपमा परिभाषित गरिएको छ तार्किक अर्डरको प्रतिनिधित्व जुन ब्रान्डले आफ्ना उपभोक्ताहरूको दिमागमा थोपाउन सक्छ। यस तरिकाले, यो बजारमा कम्पनीको संरचना गर्न र यसलाई सम्भवतः सबैभन्दा उदाहरणीय तरिकामा राख्न सम्भव छ।

यो पनि परिभाषित र एक रणनीति वा एक रचनात्मक योजना को रूप मा जानिन्छ, यस तरीकाले, हामीले हाम्रो ब्रान्डलाई राम्रो स्थितिमा राख्न सफल भयौं धेरै छिटो र सजिलो तरिकामा। त्यसै गरी, हामी केवल बढ्नको लागि मात्र होइन, तर हाम्रा लक्षित दर्शकहरूले हाम्रा उद्देश्यहरू अझ राम्ररी जान्छन्।

यस कारणले गर्दा, हामीले कुनै पहिचान परियोजना सञ्चालन गर्दा यसलाई मनमा राख्नु धेरै महत्त्वपूर्ण छ। धेरै पटकदेखि, हामी कुनै पनि सन्दर्भ बिना हाइलाइट गर्न, उद्देश्य बिना, अघिल्लो प्रकार्यहरू बिना, अरूलाई प्रस्ताव गर्न छवि बिना ब्रान्डहरू डिजाइन गर्छौं। जब हामी ब्रान्ड संरचनालाई मुख्य संयन्त्रको रूपमा प्रयोग गर्छौं तब यो सबै राम्रोको लागि परिवर्तन हुन्छ।

सामान्य विशेषताहरु

त्यहाँ स्तरहरूको शृङ्खलाहरू छन्, यसलाई राम्रोसँग संक्षेप गर्न, त्यहाँ कुल 3 स्तरहरू छन् जसले ब्रान्ड आर्किटेक्टहरूलाई विशिष्ट संगठन भित्रका ब्रान्डहरू र परियोजनाहरू फरक गर्न र अर्डर गर्न मद्दत गर्दछ:

  • ट्रेडमार्क: जब हामी ट्रेडमार्कको बारेमा कुरा गर्छौं, हामी कम्पनी द्वारा प्रस्तावित उत्पादन र सेवाहरूको श्रृंखलाको बारेमा कुरा गर्दैछौं हामीले ब्रान्ड डिजाइन गरेपछि। यस कारणले गर्दा, जब हामी कुनै व्यावसायिक ब्रान्डको बारेमा कुरा गर्छौं, हामी सार्वजनिक रूपमा सम्बोधन गर्न गइरहेका सार्वजनिक, र हामीले हाम्रो विशिष्ट क्षेत्रलाई प्रस्ताव गर्ने दृश्य छवि जस्ता पक्षहरूलाई ध्यानमा राख्छौं।
  • कर्पोरेट ब्रान्ड: यो जहाँ ब्रान्डको डिजाइन र विकासको सम्पूर्ण भाग आउँछ: लोगो, आइसोटाइप, इमागोटाइप, ग्राफिक तत्वहरू, फन्टहरू, कर्पोरेट रङहरू, ब्रान्ड इन्सर्टहरू, आदि। उत्पादन वा सेवाहरू जस्ता अन्य पक्षहरू पनि प्रवेश गर्छन्।
  • उत्पादन ब्रान्ड: यी ब्रान्डहरू हुन् जुन विशेष रूपमा निश्चित क्षेत्र वा सेवाको लागि डिजाइन गरिएको हो, यसको नामले संकेत गर्दछ। तिनीहरू सार्वभौमिक उत्पादनसँग सम्झौता गर्छन् र एक अद्वितीय पूर्व रणनीतिको साथ डिजाइन गरिएका छन्। 

माथि उल्लेखित सबै कुराको निष्कर्षमा, ब्रान्ड आर्किटेक्चरले ब्रान्डहरूलाई कर्पोरेट रूपमा बोल्ने मात्र होइन, तर यसको ख्याल पनि राख्छ। एक निश्चित कम्पनी को सबै वित्तीय र आर्थिक कार्यहरु को वितरण।

त्यसै गरी, यो महत्त्वपूर्ण छ कि तपाईंले सम्झनु र अवस्थित ब्रान्ड आर्किटेक्चर मोडेलहरू के हो भनेर बुझ्नुहोस्। त्यसकारण, तल हामी तिनीहरूलाई धेरै छोटो र बुझ्न सजिलो तरिकामा व्याख्या गर्छौं।

विभिन्न मोडलहरू

मोनोलिथिक मोडेलहरू

FedEx

स्रोत: रचनात्मक

मोनोलिथिक मोडेलहरू। तिनीहरू पनि घरको ब्रान्ड भनेर चिनिने मोडेल हुन्। जब हामी यस प्रकारको मोडेलको बारेमा कुरा गर्छौं, हामी कम्पनीको सबैभन्दा विस्तृत र महत्त्वपूर्ण कार्यहरूको एक अद्वितीय र फरक एकाग्रता र व्यवस्थापनलाई सन्दर्भ गर्छौं, र जोड दिन्छौं। यस अवस्थामा, मोनोलिथिक मोडेलले यस संरचनालाई धेरै राम्रोसँग केन्द्रित गर्न र यसलाई थप व्यवस्थित र सरल तरिकामा विकास गर्ने प्रयास गर्दछ।

ब्रान्डको स्पष्ट उदाहरण प्रसिद्ध FedEx पार्सल ब्रान्ड हो। जहाँ विभिन्न मानहरू प्रतिनिधित्व हुन्छन्, यसरी लिङ्क गरिएको छ कि ब्रान्डहरूले आफ्नै अद्वितीय व्यक्तित्व प्रदान गर्दछ। अर्को शब्दहरूमा, यो मोडेलले यसको सबै क्षेत्रहरू र उत्पादनहरूमा एकल ब्रान्ड केन्द्रित गर्ने प्रयास गर्दछ जुन इकाईमा अवस्थित छ जुन यो अवस्थित छ।

फाइदाहरू र बेफाइदाहरू

  • यो केवल अद्वितीय र व्यावसायिक ब्रान्डहरूसँग काम गर्दछ जुन समान उत्पादनहरू, सेवाहरू वा व्यवसायहरूसँग यस तरिकाले व्यवहार गर्दछ।
  • मौलिक ब्रान्डहरू बनेर, बजारमा वृद्धि र यसको विकास बढ्छ। किनकी यो बजार मा एक धेरै महत्त्वपूर्ण तत्व हो।
  • यसले ठूला आर्थिक तराजूहरू उत्पन्न गर्दछ, यस तरिकाले, तिनीहरूले कम्पनीमा ठूलो आम्दानीको प्रविष्टि बढाउन र सुविधा दिन्छ।
  • जोखिमहरू कम मूल्यवान छन् र ब्रान्डहरू कम फैलिन्छन्।

अनुमोदित मोडेल

सोनी मोडेल

स्रोत: ब्रान्डवार्ड

यस अवस्थामा, ब्रान्डले यसको प्रत्येक उत्पादनको मुख्य तत्वको रूपमा कार्य गर्दछ, धेरै फराकिलो दर्शकहरू प्राप्त गर्दै। यो अरू भन्दा बुझ्न र व्यवस्थापन गर्न धेरै जटिल मोडेल हो, किनभने यो ब्रान्ड र उप-ब्रान्डहरू मार्फत उत्पन्न हुन्छ। कुन कुराले योजनालाई धेरै फराकिलो रूपमा खोल्न सकिन्छ र सम्भावनाहरू तीन गुणा हुन्छन्। यस विकासको नेतृत्व गर्ने ब्रान्डहरू मध्ये एक डेनोन हो।

फाइदाहरू र बेफाइदाहरू

  • तिनीहरूले केही मानहरू संयोजन गर्छन् जस्तै तिनीहरू जन्मेका ब्रान्डहरू, जस्तै आमा ब्रान्डहरू वा तिनीहरूबाट बजारमा मान्यता वा समर्थन प्राप्त गर्छन्।
  • तिनीहरू ब्रान्डहरू हुन् जसले वृद्धिलाई जनाउँछ र समूहमा राम्रो काम गर्दछ। यसरी सहयोग र सामूहिक कार्यलाई समर्थन गर्दछ।
  • यो वित्तिय को लागी आउँदछ जब यो एक जोखिम छ, तर यो अन्य मोडेलहरु भन्दा कम छ।

स्वतन्त्र ब्रान्ड मोडेल

स्वतन्त्र मोडेलहरू

स्रोत: फ्रान्सिस्को टोरेब्लान्का

तिनीहरू ब्रान्डहरूसँग काम गर्ने मोडेलहरू हुन् जहाँ तिनीहरू बजारमा र तिनीहरूका उद्देश्यहरूमा निश्चित स्वतन्त्रता र स्वायत्तताका साथ कार्य गर्छन् र कम्पनीको रूपमा काम गर्छन्। यो मोडेल संग बजारमा ठूलो विभाजन हासिल भएको छ, जहाँ तपाइँ अन्य वितरकहरूसँग प्रतिस्पर्धा गर्नुहुन्छ र एउटै माध्यममा सहअस्तित्वमा रहेका प्रतिस्पर्धाहरू।

फाइदाहरू र बेफाइदाहरू

  • तिनीहरूले विशिष्ट बजारमा रहेका विभिन्न ब्रान्डहरूसँग प्रतिस्पर्धा गर्न सक्छन् र यसरी विभिन्न प्रस्तावहरू वा विचारहरू उत्पन्न गर्न सक्छन्।
  • ब्रान्डहरू प्रायः एक अर्कासँग प्रतिस्पर्धा गर्छन्, किनकि उत्पादन वा सेवा समान छ र उपभोक्ताहरूको लागि अनुमोदन उत्पादन हो।
  • यो सामान्यतया एक मोडेल हो जुन कम्पनीहरु द्वारा व्यापक रूपमा प्रयोग गरिन्छ जसले विविधता उत्पन्न गर्दछ र बाँकी भन्दा फरक स्थिति बुझ्दछ।
  • त्यहाँ कम्पनी वा ब्रान्डहरूको खरिद र बिक्रीमा अधिकतम लचिलोपन छ र यसैले थप स्वतन्त्र कार्य पनि समावेश गर्दछ।

छोटकरीमा, प्रत्येक मोडेल फरक संरचना संग प्रतिस्पर्धा।

वास्तुकला सिर्जना गर्ने कारणहरू

त्यहाँ वास्तुकला सिर्जना गर्न खातामा लिनको लागि विभिन्न बिन्दुहरू छन् जुन हामीले पोस्टको सुरुमा थाहा पाएका छौं। त्यसकारण यो महत्त्वपूर्ण छ कि केहि बिन्दुहरूलाई ध्यानमा राख्नुहोस्, किनकि तिनीहरूले तपाईंलाई आफ्नो ब्रान्डलाई राम्रोसँग व्यवस्थित गर्न मद्दत गर्न सक्छन्। र यसलाई अझ आर्थिक र वित्तीय दृष्टिकोणबाट कसरी व्यवस्थापन गर्ने भनेर जान्न।

जैविक वृद्धि

हामीले ब्रान्ड र कम्पनी डिजाइन गर्दा, हामीले यसलाई बजारमा राख्दा यो ठूलो मात्रामा बढ्न वा घट्न सक्छ भन्ने कुरालाई ध्यानमा राख्नुपर्छ। यसैले यो बिन्दुलाई ध्यानमा राख्नु महत्त्वपूर्ण छ, धेरै कम्पनीहरूबाट तिनीहरूले सबैभन्दा गम्भीर पक्षहरूलाई ध्यान नदिई साहसिक कार्यमा सुरुवात गर्छन्।

यो जहाँ विभिन्न विभाजनहरू सिर्जना गरिन्छ, व्यापार एकाइहरू प्रयोग गरिन्छ, पहिलो उत्पादन लाइनहरू आदि। तिनीहरू केही तत्वहरू हुन् जुन, यदि राम्रो वास्तुकलालाई ध्यानमा राखिएको छैन भने, तिनीहरूको टोल लिन सक्छ र तपाईंको व्यवसायलाई राम्रोसँग कहिल्यै भन्न सकिँदैन।

बजार

बजार सधैं एक आवश्यकता र एक महत्व भएको छ जुन हामीले ब्रान्ड डिजाइन गर्दा यसलाई कहिल्यै प्रस्तुत गरिएको छैन। यो जान्न धेरै गाह्रो छैन कि, जब तपाइँ स्क्र्याचबाट एक व्यवसाय सिर्जना गर्नुहुन्छ वा सुरु गर्नुहुन्छ, तपाइँको व्यवसाय बजार र तपाइँले लागू गर्ने प्रक्रियाहरू मार्फत जान्छ।

यस कारणका लागि, यो एक निश्चित ब्रान्ड वास्तुकलाको प्रयोगलाई ध्यानमा राख्न महत्त्वपूर्ण छ, किनकि यसले तपाईंलाई धेरै समस्याहरूको कारण राम्रोसँग बुझ्न मद्दत गर्नेछ र बढ्न जारी राख्नको लागि आवश्यक समाधानहरू दिनेछ।

विस्तार

यो अर्को मुख्य बिन्दु हो जब हामी साहसिक कार्यमा लाग्दछौं र नयाँ व्यवसाय सुरु गर्ने निर्णय गर्छौं। विस्तार राष्ट्रिय वा अन्तर्राष्ट्रिय हुन सक्छ र विभिन्न देश वा शहरहरूमा तपाईंको व्यवसायको विकास र वितरणको रूपमा परिभाषित गरिएको छ।

यो अर्को तत्व हो जुन धेरै उद्यमीहरू वा डिजाइनरहरू डराउँछन्, किनकि तिनीहरू सधैं तिनीहरू एक विशेष क्षेत्रमा आफ्नो व्यापार बढाउने झुकाव गर्छन् र तिनीहरू व्यापार ध्वस्त हुने डरले आराम क्षेत्र छोड्न डराउँछन्। र धेरैलाई थाहा छैन कि व्यापारको राम्रो विस्तार र व्यवस्थापनले व्यापक दर्शक, व्यापक आर्थिक मूल्यहरू र कम्पनी र उत्पादनको व्यापक र सुधारिएको वितरणलाई मद्दत गर्दछ।

यो म्याकडोनाल्ड्स जस्ता ब्लकबस्टर ब्रान्डहरूको साथ भयो। जसले अमेरिकाको एउटा सानो सहरमा सुरु गर्यो र संसारको सबैभन्दा ठूलो फास्ट फूड उद्योगहरू मध्ये एक बन्यो।

निष्कर्ष

ब्रान्ड आर्किटेक्चरले आज हामीले चिनेका धेरै ब्रान्डहरूमा उत्कृष्ट विकासहरू उत्पन्न गरेको छ। र यो आशा गर्न सकिँदैन कि तिनीहरू बजारमा उत्कृष्ट ब्रान्डहरू बनेका छन्, किनकि सुन्दर वा राम्रो डिजाइनको पछाडि, त्यहाँ तत्वहरूको श्रृंखलाहरू छन् जसले कम्पनीलाई राम्रोसँग वितरण गर्न र बजारमा सन्तोषजनक रूपमा स्थिति राख्न मद्दत गर्दछ।

हामी आशा गर्दछौं कि तपाईंले ठूला र साना र ब्रान्डहरू आउन बाँकी रहेका व्यवसायहरूका लागि यो उपयोगी स्रोतको बारेमा थप जान्नुभएको छ। यो निस्सन्देह विचार र डिजाइन को लागि सबै भन्दा राम्रो तरिका हो।


लेखको सामग्री हाम्रो सिद्धान्तहरूको पालना गर्दछ सम्पादकीय नैतिकता। त्रुटि क्लिक गर्न रिपोर्ट गर्नुहोस् यहाँ.

टिप्पणी गर्न पहिलो हुनुहोस्

तपाइँको टिप्पणी छोड्नुहोस्

तपाईंको ईमेल ठेगाना प्रकाशित हुनेछैन।

*

*

  1. डाटाका लागि उत्तरदायी: मिगुएल gelन्गल ग्याटन
  2. डाटाको उद्देश्य: नियन्त्रण स्पाम, टिप्पणी प्रबन्धन।
  3. वैधानिकता: तपाईंको सहमति
  4. डाटाको सञ्चार: डाटा कानुनी बाध्यता बाहेक तेस्रो पक्षलाई सूचित गरिने छैन।
  5. डाटा भण्डारण: डाटाबेस ओसीन्टस नेटवर्क (EU) द्वारा होस्ट गरिएको
  6. अधिकार: कुनै पनि समयमा तपाईं सीमित गर्न सक्नुहुनेछ, पुन: प्राप्ति र तपाईंको जानकारी मेटाउन।