Eurovisión estrena nuevo logotipo oficial y una identidad visual puesta al día con motivo de su 70 aniversario. La Unión Europea de Radiodifusión ha dado el paso antes de la edición que se celebrará en Austria, con la intención de reforzar la marca del certamen y hacerla más clara en todos los soportes.
El emblema mantiene su ADN: la caligrafía característica introducida en 2004 y refinada en 2014 se depura ahora en una marca única, con el icónico corazón ocupando el centro de la escena. Junto a él, se incorpora un símbolo independiente en 3D, el llamado “Corazón Camaleónico”, pensado para adaptarse a cada contexto sin perder la esencia eurovisiva.
Qué cambia en el emblema principal
Detrás del cambio hay objetivos muy concretos: mayor claridad en plataformas digitales, unificar iniciativas bajo un mismo paraguas visual y proteger la marca a escala global para los miembros de la UER. La idea es que cualquier pieza, desde redes sociales hasta señalética, respire la misma identidad.
El lema “United by Music” se mantiene como hilo conductor y se integra con más armonía en el nuevo sistema gráfico, reforzando la coherencia del conjunto sin restar protagonismo al corazón central.
Tipografía y sistema visual
La identidad incorpora la tipografía personalizada Singing Sans, creada para garantizar legibilidad y carácter propio en todo el ecosistema de la marca. Esta familia sustituye a Gotham, utilizada en la última década, y está optimizada para interfaces, subtítulos, rótulos y piezas impresas.
El sistema visual se apoya en fondos curvos y estratificados con transiciones de color que van del violeta al azul y al rojo, aportando dinamismo sin distraer del elemento principal: el corazón. El conjunto busca flexibilidad, consistencia y fácil implementación por parte de organizadores y emisoras.
Como en todo rebranding de gran alcance, la recepción inicial es variada: algunos aficionados han comparado el trazo con estilos más casuales, mientras otros valoran la modernización y la legibilidad. La organización confía en que el uso real durante la temporada consolide la percepción del nuevo sistema.
El “Corazón Camaleónico” y la edición del 70º aniversario
El nuevo icono 3D actúa como brújula emocional de la marca: es un corazón que absorbe influencias culturales, música y movimiento, capaz de adoptar paletas, texturas o ritmos asociados al país anfitrión, a un artista o incluso a una actuación concreta.
Para conmemorar la efeméride, la UER ha mostrado un “Corazón 70” compuesto por 70 capas, una por cada edición del festival desde 1956. Este motivo aparecerá en piezas promocionales y contenidos editoriales durante la cuenta atrás hacia Austria 2026.
La organización adelanta que habrá más activaciones, sorpresas y materiales a medida que se acerque la fecha. Tras la última edición, ganada con la balada “Wasted Love”, la maquinaria creativa se centra ahora en exhibir la versatilidad del nuevo sistema en eventos, emisiones y redes.
Quién firma el rediseño y qué viene ahora
El proyecto es una colaboración entre la UER y el estudio británico de branding PALS, que ya participó en la estrategia de marca de Liverpool 2023. La meta: hacer la marca más reconocible y consistente en todos los territorios y soportes, al tiempo que se atraen nuevas audiencias.
Según su director, Martin Green, el festival avanza en clave de evolución creativa: el nuevo diseño honra décadas de historia y, a la vez, proyecta la marca hacia un futuro más ágil y digital. Se ha priorizado la claridad en pantallas, la cohesión de proyectos y la protección del activo de marca a nivel internacional.
El cambio también se entiende dentro de una trayectoria: del símbolo televisivo de mediados del siglo XX con estrellas entrelazadas, se pasó en 2004 a un logotipo genérico unificado en torno a la palabra “Eurovision” con un corazón en la “V”. En la década siguiente, el sistema se suavizó y simplificó, y en 2015 se eliminó la bandera dentro del corazón para ganar universalidad y flexibilidad. Ahora, la evolución se completa con una marca más depurada, tipografía propia y un activo 3D pensado para contar historias.
En la parte técnica, el ecosistema ha ido de tipografías como Eurostyle y, más tarde, Gotham, a la nueva Singing Sans; y de agencias como JM Enternational o equipos responsables de la actualización de 2014, al trabajo actual de PALS. Todo ello con un objetivo estable: que el corazón siga siendo el emblema reconocible del certamen.
Con una identidad más cohesionada, una tipografía diseñada a medida y un corazón adaptable que sirve de hilo narrativo, Eurovisión encara su gran aniversario con una imagen que mira atrás sin nostalgia y pone el acento en el futuro del mayor espectáculo musical en directo de Europa.
