Angela Wright revolucionó la teoría del color mediante la identificación de vínculos entre los patrones de color y los patrones del comportamiento humano. Ella descubrió que todos los colores se pueden clasificar en cuatro grupos de tono. Luego desarrolló el sistema Colour Affects que identifica el vínculo entre cuatro tonos de color y cuatro tipos de personalidad. Si se aprovechan correctamente, los diseñadores pueden usar el Sistema de Colour affects para controlar el mensaje de sus paleta de colores.
Como funciona la psicología del color
El color es la luz, que viaja hacia nosotros en ondas del sol, en el mismo espectro electromagnético que las ondas de radio y televisión, microondas, rayos X, etc. La luz es la única parte del espectro que podemos ver, lo que tal vez explique por qué lo tomamos con menos seriedad que el poder invisible de los otros rayos. Isaac Newton demostró que la luz viaja en ondas, cuando brilló la luz blanca a través de un prisma triangular y, cuando las diferentes longitudes de onda de la luz se refractaban en diferentes ángulos, pudo demostrar que los colores del arco iris (el espectro) son el componente partes de la luz.
Cuando la luz golpea cualquier objeto de color, el objeto absorberá solo las longitudes de onda que coincidan exactamente con su propia estructura atómica y reflejará el resto, que es lo que vemos. El color es energía y el hecho de que tiene un efecto físico sobre nosotros se ha demostrado una y otra vez en experimentos, sobre todo cuando a las personas ciegas se les pidió que identificaran los colores con la punta de los dedos y todos pudieron hacerlo fácilmente.
Cuanto más corta es la longitud de onda, más fuerte es el efecto físico subyacente.
El factor clave que Angela Wright reconoció al estudiar la psicología del color fue que, igualmente, no hay colores equivocados; Es la combinación de colores lo que desencadena la respuesta; podría tener un cielo gris en un día de verano, pero nuestra reacción a ese gris con los hermosos colores del paisaje de verano sería diferente de la combinación de un cielo gris con una escena predominantemente blanca como la nieve.
Grupo de color 1
Los colores del grupo 1 son claros, delicados y cálidos, y contienen amarillo, pero no negro. Los ejemplos incluyen crema suave, turquesa y cobalto. «Son vivos, nítidos, frescos, limpios y juveniles; todo sobre nuevos comienzos», dice Wright.
Las personalidades que reflejan estos colores son «motivadas externamente y eternamente juveniles». Luz en sus pies, a estas personas les encanta bailar y son inteligentes, pero no les gusta estar empantanadas con el debate académico.
Segundo grupo de color
Los colores del Grupo 2 son fríos (contienen azul), de rango medio (la mayoría contienen gris) y delicados, pero no necesariamente livianos, por ejemplo, frambuesa, granate o verde salvia. Las características incluyen elegancia discreta e intemporalidad.
«Las personalidades son geniales, tranquilas y compuestas», dice Wright. «Están motivados internamente, pero son muy sensibles a cómo se sienten los demás. No quieren estar a la vanguardia de nada, pero serán el poder detrás del lanzamiento.
Grupo 3
Los colores del grupo 3 son más cálidos que el grupo 1 (contienen más tonos de base amarilla), son intensos y ardientes, y contienen negro. Los ejemplos incluyen verde oliva, naranja quemada y berenjena.
Amistosos, tradicionales y confiables, estos tonos son populares en la marca y el trabajo para empresas bien establecidas. Sin embargo, pueden transmitir un carácter autoritario o parecer anticuados si se utilizan de forma incorrecta.
Personalidad del grupo 4
Los colores del grupo 4 contienen azul. Son puros y muy ligeros, muy oscuros o muy intensos. Contiene negro, blanco, magenta, limón e índigo, las características de este grupo incluyen la eficiencia, la sofisticación y la excelencia, pero mal utilizados, los colores pueden verse como antipáticos, materialistas y caros.
En la práctica, la psicología del color funciona en dos niveles: el primer nivel son las propiedades psicológicas fundamentales de los once colores básicos, que son universales, independientemente de qué color, tonalidad o tonalidad particular utilices. Cada uno de ellos tiene efectos psicológicos potencialmente positivos o negativos y cuál de estos efectos se crea depende de los tipos de personalidad.