PayPal es sin dudas una de las empresas más exitosas en su sector. Una amplia cantidad de usuarios acuden a ella como soporte para sus transacciones digitales. Las características de la empresa le han asegurado un puesto insustituible dentro de su categoría. La confiabilidad y accesibilidad que brinda a sus clientes son las razones principales de esto. Hoy te contamos cómo PayPal redefine su imagen con una nueva identidad visual.
La empresa está tratando de diversificar sus servicios a un público aún mayor. De esta manera, ha optado por ampliar sus funciones brindando mayores posibilidades a sus usuarios. Como estrategia de marketing sumado a este cambio, han decidido también modificar la identidad visual de la compañía, lo cual es sin dudas una acertada decisión.
PayPal redefine su imagen con una nueva identidad visual
PayPal está dando paso a un nuevo concepto en sus servicios, y han lanzado PayPal Everywhere. Este permite a los usuarios realizar pagos también en tiendas físicas gracias a una tarjeta de débito digital. Esta es una oportunidad que la empresa aprovechó para impulsar la renovación de su identidad, separando el monograma simbólico de la marca nominal.
La actualización fue realizada por la agencia de diseño Pentagram y define la nueva imagen como “más simple, más limpia, más moderna y más optimista”. La agencia explicó que ha tratado de reflejar cómo lleva más de veinte años buscando simplificar la forma de realizar compras y pagos. A pesar de usar nuevas funcionalidades, la compañía continúa en ese camino.
Según apuntan, la nueva identidad unifica la marca PayPal, y lo hace con un sistema que incluye una nueva tipografía, denominada PayPal Pro. Una paleta de colores optimizada, y un lenguaje de gestos basado en los gestos y el comportamiento del usuario al realizar pagos cotidianos, como tocar, rotar y deslizar una tarjeta.
¿Quiénes han estado a cargo de crear esta nueva imagen de PayPal?
Esta empresa líder de los pagos digitales ha presentado su nueva identidad visual después de un rediseño completo por parte de Pentagram. Esta actualización, liderada por Andrea Trabucco-Campos, busca reflejar la simplicidad y universalidad del servicio, con el objetivo de hacer que las transacciones digitales sean más accesibles y confiables en todo el mundo.
Un proyecto que cambia la imagen de PayPal y al mismo tiempo fortalece su presencia en el escenario global. Según Pentagram, el objetivo principal del proyecto es crear una identidad que ampliará la oferta de PayPal y la hará más accesible para «todos, en todas partes».
Este proyecto ha dado como resultado un lenguaje visual audaz, abierto y directo, con suficiente flexibilidad para dar cabida a futuras colaboraciones y asociaciones de marcas.
Este rediseño permite a PayPal posicionarse como una plataforma universal y accesible lista para liderar el futuro del comercio digital
Estas han sido palabras de Trabucco-Campos.
¿De qué se trata este cambio en la imagen de la empresa?
Se trata de un rediseño moderno y atrevido, uno de los cambios más notables es el rediseño del isotipo icónico de PayPal, que se ha refinado para ser más nítido y moderno. Se han ajustado las formas de las letras y se han calibrado los colores para proporcionar mayor contraste y profundidad.
El monograma ahora funciona independientemente del nombre de la marca, lo que, según Pentagram, proporciona una mayor flexibilidad visual. A su vez, el nuevo logotipo se convierte en un elemento central de la identidad visual, utilizando la tipografía PayPal Pro para transmitir atributos de audacia, confianza y claridad.
La compañía ha comenzado a implementar estos cambios en sus plataformas de comunicación y puntos de contacto, como se ve en la nueva campaña que acompaña al lanzamiento de PayPal Everywhere. El anuncio, protagonizado por el actor Will Ferrell y con la icónica canción «Everywhere» de Fleetwood Mac, muestra los beneficios de utilizar PayPal para realizar pagos en tiendas físicas, marcando un hito en la evolución de la compañía.
A través de esta nueva etapa, PayPal no solo expande su funcionalidad al mundo offline, sino que lo hace con una nueva imagen que fortalece su papel como líder en pagos digitales, manteniéndose relevante y accesible en un panorama financiero en constante cambio.
Se ha desarrollado una nueva tipografía corporativa para el nuevo logotipo e identidad visual de PayPal. Se trata de PayPal Pro, que, según dicen, encarna todos los atributos de la marca: claridad, confianza y audacia. Esta es una versión especial de LL Supreme, un rediseño de la famosa fuente Futura de Lineto Type Foundry.
PayPal Pro está construido con líneas rectas y curvas circulares, formas universales y atemporales que permiten transmitir mensajes de forma clara y enfática. Por su parte, se ha creado una fuente secundaria, Paypal Pro Text, optimizada para tamaños de texto pequeños.
¿Cuáles son los detalles del rediseño de este logotipo?
La identidad visual de PayPal se basa en una paleta neutra de blanco y negro y se aleja del azul, que «se ha convertido en sinónimo de tecnología financiera». En cambio, el azul se utiliza como color de acento y da energía a la marca. También han eliminado el tono amarillo que se incluía en la paleta anterior.
Esta nueva paleta de colores pretende reforzar la personalidad de la marca Paypal combinándola con fotografías con tonos saturados. Se trata de un diseño moderno y elegante a su vez, que sin dudas ha sido aprovechado al máximo por los líderes de la empresa. La nueva imagen busca llegar a un público mayor y diversificar aún más sus servicios.
Por estas razones, el foco de la dirección fotográfica es resaltar momentos espontáneos, reales y auténticos, que permitan reflejar la identidad y personalidad de la marca. El nuevo lenguaje de movimiento de la marca está inspirado en acciones de pago comunes como tocar, deslizar o voltear, gestos que se integran en animaciones de logotipos, tipografía y otros medios digitales no impresos.
¡Y esto ha sido todo por hoy! Déjanos saber en los comentarios qué te ha parecido la forma en la que PayPal redefine su imagen con una nueva identidad visual.
