Todos los que formamos parte del mundo creativo como profesionales parecemos ser reacios a todo aquello que tenga que ver con el mundo comercial y el marketing. Solemos pensar que el concepto de marketing lleva implĂcita la mentira, el engaño y que detrĂ¡s de una campaña consistente se encuentra un producto o un servicio de baja calidad. Pero esto no tiene por quĂ© ser asĂ. De hecho en la mayorĂa de los casos no es asĂ, esto no es mĂ¡s que un mito.
La ausencia de Ă©tica profesional o la calidad de un producto o servicio no tiene por quĂ© estar reñida con el marketing, al menos no de una forma negativa. Generalmente cuando se crea una identidad consistente y atractiva, detrĂ¡s suele haber un creativo apasionado por lo que hace. AdemĂ¡s, es un hecho que el currĂculum vitae como tal estĂ¡ desapareciendo. En la actualidad, cuando una empresa valora tu posible contrataciĂ³n lo primero que hace cuando recibe tus datos es rastrear toda la informaciĂ³n que pueda extraer sobre ti a travĂ©s de la red. Teniendo en cuenta esto, tiene mucho mĂ¡s sentido la importancia del personal branding (marca personal) y la influencia tan poderosa que puede ser para cualquier profesional.
Tu marca personal es lo que eres, es lo que puedes llegar a aportar y una garantĂa de calidad. Por esto, si aĂºn no has desarrollado tu sello te voy a proponer unos primeros pasos muy bĂ¡sicos para empezar a construir tu plan de marca y tu estrategia de acciĂ³n:
- Si no sabes dĂ³nde vas, acabarĂ¡s en otra parte: Podemos situarnos en la linea de salida y poner todo de nosotros para el esperado despegue, pero todo esto deja de tener sentido si no hemos establecido un lugar de destino mĂ¡s o menos claro. Toda estrategia se construye focalizando un fin. Si no hay fin, no hay estrategia y todo se convierte en una pĂ©rdida de energĂa, tiempo y un desgaste falto de sentido. Por ello pregĂºntate a dĂ³nde quieres llegar. QuĂ© quieres conseguir detrĂ¡s de todo esto: Desde un empleo concreto a tu primer empleo o incluso la independencia como profesional haciendo lo que te gusta.
- Uno tiene que ser algo para poder hacer algo: ¿Sabes lo que eres? ¿Te has definido? ¿En quĂ© sector te encuentras y quĂ© es lo que se te da mejor? Como si de un producto se tratase, cuando nos diseñamos a nosotros mismos tenemos que concretarnos y situarnos. Eso sĂ, ten en cuenta que esto no significa necesariamente que debas construir un perfil rĂgido y limitante. Si eres una persona polifacĂ©tica y puedes ofrecer buenos servicios en diferentes Ă¡reas esto podrĂ¡ convertirse en un componente diferenciador. Puede que haya muchos diseñadores grĂ¡ficos, pero no hay tantos diseñadores grĂ¡ficos que tambiĂ©n sean productores audiovisuales, por ejemplo.
- Tu reflejo habla de ti: La imagen que proyectamos de nosotros es tan importante como los valores internos que hay detrĂ¡s de su construcciĂ³n. Hay un dicho que dice que no existe un mismo libro que lean dos personas. Esto representa muy bien lo que estamos viendo. TĂº vas a definir un patrĂ³n, una figura, una obra de ti mismo, pero lo que los demĂ¡s perciban de tu construcciĂ³n variarĂ¡ dependiendo de muchos factores. Nadie te percibirĂ¡ nunca de la misma forma, pero tu objetivo serĂ¡ acercarte a esto en la medida de lo posible. Se trata de poner nuestra mirada en el exterior y observarnos, incluso pedir consejo. Estudia la imagen que estĂ¡s creando desde diferentes perspectivas y verifica si tu ejercicio comunicativo realmente ha sido eficaz. Si has logrado transmitir el mensaje y crear un espacio Ăºnico.
Como podĂ©is ver se trata de tres lĂneas maestras muy generales, abiertas y que en realidad estĂ¡n enfocadas a un prisma mĂ¡s psicolĂ³gico. Lo que pensamos e ideamos va a ser el caballo de batalla para poder desplegar todas nuestras herramientas. Ordena tus pensamientos y tus objetivos. Una vez tengas esto hecho, tendrĂ¡s un 70% del trabajo hecho. El resto sĂ³lo serĂ¡Â trabajar haciendo lo que te gusta y con la sensaciĂ³n de que todo tiene sentido. ¡A por ello creativos!