Niektóre z nich zaprojektował międzynarodowy General Mills we współpracy z Nike i gwiazdą koszykówki Kyrie Irvingiem sneakersy inspirowane płatkami Lucky Charms, Cinnamon Toast Crunch i Kix.
Taylor Gessell, asystent ds. Komunikacji marketingowej w General Mills Partnerships, wyjaśnia, że pasja i obsesja niektórych ludzi związana z zbożami jest w rzeczywistości dość podobna do pasji i obsesji, którą widzimy u ludzi do sneakersów. Wokół obu jest kultura fanatyzmu, więc to świetna okazja do zjednoczenia dwóch niezwykle pasjonujących się grup.
Oba zespoły, General Mills i Kyrie, widziały na własne oczy sukces tej koncepcji, kiedy po raz pierwszy współpracował z Nike przy limitowanej edycji modelu Nike Kyrie 4 Zainspirowany zbożami Wheaties.
«Uruchomiliśmy sneaker Wheaties, wysyłając go do 100 influencerów a największym pytaniem, jakie usłyszeliśmy od konsumentów było: „Gdzie mogę kupić parę?”mówi Gessell. „Tak więc ponownie spotkaliśmy się z Nike w sprawie pomysłu na szerszą współpracę obejmującą inne zboża. Wiedzieliśmy, że Kyrie lubi płatki śniadaniowe, więc był zachwycony, że może w nim uczestniczyć ”.
Koszykarz i projektant
Zespół Kyrie i Nike byli fascynującymi partnerami. Od wprowadzenia pomysłu po tworzenie niesamowitych projektów, partnerstwo na światowym poziomie. Kyrie i jego zespół byli mózgami marek płatków śniadaniowych który prowadził tę współpracę. Wzięli elementy i szczegóły każdej marki i przeobrazili je w sneakersach w bardzo podobny sposób. Kyrie, który ma nienaganną dbałość o szczegóły.
Trzy kapcie w „opakowaniu płatków śniadaniowych” mają na języku logo każdego zboża wraz z kolory i elementy projektu związane z kształtem i teksturą zboża. Z tyłu jednego buta z każdej pary znajome logo General Mills „G”.
Kyrie 4 Lucky Charms
Bliższe przyjrzenie się kolorowemu projektowi ujawnia, że ma nawet kształty pianki ułożone po bokach. Podeszwa ma jaśniejsze kolory motyw tęczy marki.
Kyrie 4 Cinnamon Toast Crunch
Model Kyrie 4 Cynamonowy Chrupiący Tost Przypomina swoje pudełko, w kolorze złotym i bryle w kolorze białym. Niemniej jednak, wir inspirowany cynamonem umieszczony z każdej strony jest tym, co naprawdę przyciąga wzrok.
Kyrie 4 Kix
Żółty odcień i odważna niebieska typografia buta Kix to ukłon w stronę projektu skrzynki Kix. Wydaje się nawet, że znajoma „chmura” Kix wyłania się z boków buta. To sprawia, że płatki zbożowe są częścią projektu.
We wnętrzu każdego buta nadruk przypominający ziarno. Detale marki są wszyte w każdy centymetr buta, od wirującego cynamonu po kultowe pianki piankowe. Nike udało się w pełni uchwycić istotę każdej marki zbóż. Niesamowite jest widzieć, jak ożywają od prostego szkicu do fizycznego buta.
Źródło - General Mills
Obrazy - Nike