Firma piwowarska Carlsberg niedawno wprowadziła istotną zmianę w swoim logo, dokonaną przez Studio taksówekz siedzibą w Bristolu. Po szeroko zakrojonych badaniach nad dziedzictwem tej duńskiej marki, główne elementy marki, takie jak liść chmielu, korona, czcionka marki i podpis założyciela, zostały starannie przeprojektowany po raz pierwszy od kilku lat.
Chcąc pozostać wiernym bogatemu dziedzictwu browaru z 1847 roku, zespół Taxi skoncentrował swoje wysiłki na długowieczności markiodrzucając w ten sposób trendy projektowe w branży.
Taxi Studio wskazuje, że nowy system projektowania jest bardzo anty-trendowy. Jest zaprojektowany tak, aby był trwały, więc nie powinno być nie ma potrzeby zmień to na dobry czas.
Ciągle się ulepszaj
Sercem marki Carlsberg są tzw złote słowa od założyciela, JC Jacobsena: „Pracując w browarze powinniśmy stale szukać lepszych piw, aby browar zawsze wyznaczał standardy i pomagał w warzeniu piwa na wysokim i honorowym poziomie”..
Czy te złote słowa i ciągłe poszukiwanie najlepszych co stało się siłą napędową rebrandingu; prosty, ale wszechstronny system tożsamości, który teraz skutecznie działa na wszystkich elementach marki.
Dyrektor ds. Projektów w Carlsberg Jessica Felby zauważa, że projekty dużych firm trwały kiedyś 10 lat, potem 5, teraz marki są przeprojektowywane co trzy lata. Wszystko opiera się na trendach, które wychodzą z mody i dla Carlsberga nie zamierzali podążać za tym trendem.
Widząc poprzedni projekt, zdajemy sobie z tego sprawę nowy projekt jest fajny, ponieważ wygląda jak projekt, który zawsze tam był. Wygląda na to, czym zawsze powinien być Carlsberg.
Odmłodzona marka Carlsberg pojawi się na rynkach skandynawskich w tym miesiącu i Globalnie wejdzie w życie w 2019 roku.
Zdjęcia - Carlsberg i Taxi Studio