Źródło: Google
Marki i produkt to coś, co od zawsze towarzyszy w świecie mody. Do tego stopnia, że istnieją marki, które możemy opisać tylko ich symbolami. Moda była odpowiedzialna za przekazywanie swojej społeczności lub opinii publicznej wartości, które upodabniają ją do jej produktu i sposobu jego sprzedaży.
W tym poście nie przyszliśmy porozmawiać z Wami o marketingu i pozycjonowaniu marki na rynku, ale raczej przybyliśmy, aby opowiedzieć historię słynnej marki zielonego krokodyla, od Lacoste. Marka, która od lat jest nagradzana jako jedna z najbardziej wykwintnych marek na rynku.
To Wyjaśniamy, czym jest ta ciekawa marka oraz jaka jest jego historia i początki, zarówno jako firmy, jak i jako marki korporacyjnej.
Lacoste: co to jest
Źródło: Dreamstime
Lacoste jest zdefiniowane jako jedna z najważniejszych francuskich marek odzieżowych na rynku. Stworzona przez Francuza René Lacoste, jest najbardziej reprezentatywną marką różnych produktów, takich jak zegarki, t-shirty, koszulki polo, perfumy, buty, paski, a nawet torby podróżne.
Firma powstała w 1923 roku i nie należy się spodziewać, że jej założycielem był słynny tenisista, który wraz ze swoją francuską drużyną zdobył Puchar Davisa. Lacoste z biegiem lat ewoluowała jako marka i coraz bardziej pozycjonowała się na szczycie rynku. Zostawiamy Ci niektóre cechy marki Lacoste, które z pewnością Cię zaskoczą.
Características generales
- Lacoste to jedna z marek, które wykorzystuje surowce tekstylne, takie jak poliuretan, bardzo powszechny materiał tekstylny w produktach modowych. Pracując z tego typu materiałem, firma gromadzi duże sumy pieniędzy. Ponadto jej produkty i cel kojarzą się z dość wysokim poziomem społeczno-ekonomicznym, co czyni ją marką luksusową.
- Marka dalej jako główny symbol pojawił się krokodyl, ponieważ jej założyciel był znany na całym świecie jako Krokodyl i ponieważ otrzymywał różne produkty wykonane ze skóry krokodyla.
- Najsłynniejszy produkt tej marki Jest to koszulka polo z haftowanym krokodylem z jednej strony. Ta odzież weszła na wysokie i wielkie etapy mody i była jednym z powodów, które pchnęły markę do chwały i na szczyt świata mody. Bez wątpienia bardzo mało osobliwa cecha.
- Ale nie wszystko było luksusem i produktami pochodzenia zwierzęcego, raczej Lacoste z czasem się stało jedna z największych marek zajmujących się recyklingiem swoich butów. Każdego roku poddaje recyklingowi ponad 1 milion podeszew butów, ponieważ każdy but jest wykonany z materiału, który pozwala na jego recykling i modyfikację. Nie ma wątpliwości, że Lacoste ma długą historię cech, które czynią ją jedną z najlepszych marek. Ponadto podkreśla się, że ponad milion osób używa lub używało jednej ze swoich ubrań.
Historia Lacoste
Źródło: Enrique Ortega
Początki
Historia sięga lat 1933, kiedy słynny francuski tenisista René Lacoste, dzięki swojemu talentowi i inspiracji, postanowił zaistnieć w świecie tenisa i mody. Z tego powodu stworzył inspirowaną nią markę.
Pierwszym produktem, który powstał, była słynna koszula o nazwie Le chemise Lacoste, która zgromadziła wielkich reżyserów, takich jak André Gillier, zdołała go zaprojektować oraz wyprodukować słynną koszulkę, którą Lacoste zaprojektował wyłącznie dla tenisistów i ludzi oddanych światu tenisa. Lacoste zdecydowała się również zainwestować swoje produkty w sporty takie jak golf czy żeglarstwo. Obecnie marka jest używana zarówno przez tenisistów, jak i golfistów na całym świecie.
Ekspansja
Z biegiem czasu, marka rosła i rozszerzała się na różne zakątki świata. Do tego stopnia, że marka zaczęła projektować bardziej kolorowe i efektowne koszulki polo, unikając w ten sposób produkcji i projektowania białych koszulek polo i t-shirtów, ten powód skłonił ją do stworzenia pierwszej kolekcji dla dzieci.
W roku 1952 jej produkty dotarły już do krajów takich jak Stany Zjednoczone, gdzie marka zaczęła być pod wpływem innych marek o wysokim statusie. Był to niewątpliwie jeden z najbardziej wyrafinowanych wpływów dla kraju, ponieważ został ogłoszony w Ameryce jako jedna z najbardziej luksusowych i najważniejszych marek na rynku i w branży modowej.
W 63 roku firma przeszła w ręce syna René, Bernarda Lacoste. Co przyczyniło się do rozwoju marki i firmy, wzrosła, ponieważ rocznie sprzedawano około 600.000 XNUMX koszul. Liczba, która wyprzedziła produkty innych marek i uczyniła z niej największą konkurencję na rynku.
Lata 70. i 80.
Lata 70. i 80. były latami chwały dla branży modowej. Tak bardzo, że marka w Ameryce stała się najważniejsza w kraju. W tym roku marka zaczęła projektować i produkować nowe produkty: spodenki na lato, okulary przeciwsłoneczne, perfumy, które pozostawiły ekskluzywny zapach i ślad w branży, pierwsze buty tenisowe i sportowe, zegarki dla najbardziej wysportowanych i artykuły związane ze skórą. Niewątpliwie najlepszy okres produkcji dla marki
Lata później
Mijały lata, a sprzedaż nadal rosła. Tak bardzo, że miliony produktów zaczęły być sprzedawane w ponad 110 krajach. Bernard Lacoste zachorował w 2005 roku, a jego drugi brat Michel Lacoste przejął firmę. W 2007 roku Lacoste posiadało już rynek elektroniczny, na którym sprzedawało swoje produkty i z czasem stało się marką z największym dostawcą na całym rynku modowym.
Teraz
Dziś jesteśmy w stanie zobaczyć markę i ją rozpoznać. Ponadto w każdym z naszych miast na pewno znajdzie się sklep Lacoste.
Historia logo Lacoste
Źródło: EYE
Symbol
Wyjaśnić, jak ten krokodyl stał się głównym symbolem marki. Musimy wrócić do turnieju Davis Cup w Bostonie. Kiedy tenisista René Lacoste został ogłoszony mistrzem, a dziennikarz nazwał go krokodylem za jego spektakularny występ.
To tam powstał symbol, który znamy dzisiaj. Po tym pseudonimie René wpadł na pomysł stworzenia firmy, rodzaj marki, która oznaczała żmudną pracę, jaką wykonywał w świecie tenisa. W ten sposób po stworzeniu marki w jej początkach krokodyl stał się znany jako zielony aligator w 1927 roku.
W ten sposób powstało również pierwsze hasło marki „trochę powietrza na ziemi”, dopóki nie zostało zastąpione innym, bardziej aktualnym, niekonwencjonalnym szykiem, skierowanym do znacznie młodszych odbiorców.
Typografia
Najbardziej wyróżniającą się w marce typografią była niewątpliwie ta zastosowana w 2002 roku. Marka nowoczesna, prosta i na czasie, która wyznaczała to, co marka zawsze chciała komunikować. Marka o sportowym zacięciu, a jednocześnie z wystarczającą formalnością, by stworzyć markę poważną i elegancką.
Z tego powodu zastosowano nowoczesny krój pisma bezszeryfowego i geometrycznego. Obecnie przeprojektowali go i zastosowali znacznie prostszą typografię. Ponadto cała tożsamość marki została wyparta, co spowodowało, że marka straciła część wartości i rozpoznawalności, które zachowała w ostatnich dziesięcioleciach. Bez wątpienia jest to kosztowny przykład na to, że redesign lub zmiana w designie marki może sprawić, że marka bez wątpienia utraci każdą ze swoich wartości.
świat marketingu
Marketing odegrał ważną rolę w świecie designu, a także dla marki Lacoste. Lacoste corocznie ma bardzo ważną wartość ekonomiczną. Ponadto jego marka zdążyła przejść przez ekran z jednymi z najlepszych reklam i witryn sklepowych w najlepszych miastach na świecie.
Bez wątpienia Lacoste była i będzie marką par excellence dla wielu dystrybutorów. Genialny jest również pomysł łączenia pojęć takich jak sport czy sport z elegancją czy elegancją. Bez wątpienia marka zdolna do czynienia magii w swoich produktach.
Wnioski
Lacoste jest obecnie znana jako gwiazda marki dla wielu sportowców i tych, którzy nie są. Marce udało się rozdzielić dwie zupełnie różne grupy ludzi. Dlatego ważne jest, abyście znali ogromny wpływ, jaki ta marka wywarła na sektor projektowania graficznego.
Marka, która od początku swojego istnienia potrafi dopasować przekaz komunikacyjny do tego, co reprezentatywne i wyświetlane w różnych mediach. Marka, która nie zdołała przejść niezauważona, a tym bardziej spadła. Mamy nadzieję, że dowiedziałeś się więcej o tej pomysłowej marce i jej dobrze wykonanych produktach.