Jak budowana jest identyfikacja wizualna marki

Jak budowana jest identyfikacja wizualna marki

Tożsamość wizualna to fizyczna reprezentacja marki. Jest to niezwykle ważne, ponieważ komunikuje i odzwierciedla filozofię i wartości firmy wobec społeczeństwa. Zła identyfikacja wizualna może przekazywać niewłaściwy wizerunek firmy, szkodząc jej reputacji korporacyjnej, podobnie jak silna identyfikacja wizualna pomaga utrwalić silny i spójny wizerunek. W czasach, gdy komunikacja ma znaczenie i dużo, firmy muszą dążyć do kontrolowania tego, co komunikują, zakładając, że zawsze przekazują komunikat, czy tego chcą, czy nie. Projektowanie strategii komunikacji to jedyny sposób na pokierowanie obrazem, który interesariusze zamierzają kojarzyć firmę, a identyfikacja wizualna jest niewątpliwie częścią tej strategii.

Firmy są coraz bardziej zainteresowane wejściem na rynek z przemyślaną, atrakcyjną identyfikacją wizualną zgodną z ich duchem i celami biznesowymi. Organizacje z wieloletnim doświadczeniem w swoich sektorach reformują swoją tożsamość wizualną, by w niektórych przypadkach nawiązać do prestiżu swojego doświadczenia lub próbują odnowić swój wizerunek, aby dostosować się do teraźniejszości (jak w przypadku Burger King czy McDonalds). Wielkie marki, które są wzorcowe pod względem sukcesu biznesowego, od lat doskonalą swoją identyfikację wizualną. Na przykład Apple wdraża ciągłe zmiany, aby znaleźć klucze, które sprawiają, że jest dziś punktem odniesienia w zakresie projektowania marki. Ale… Jak budowana jest identyfikacja wizualna marki? Czytaj dalej, ponieważ dokładnie to powiem ci w tym poście.

Planowanie z wyprzedzeniem

Planowanie i budowanie identyfikacji wizualnej nowej marki

Podstawowym wymogiem, aby identyfikacja wizualna marki działała, jest jej spójnośćzgodne z modelem biznesowym, wartościami firmy i spójne w elementach, które ją tworzą. Tę spójność można osiągnąć tylko poprzez planowanie w procesie tworzenia i wyczerpującej pracy badawczej.

Nowo utworzone marki

Kiedy marka zaczyna się od zera, logiczne jest, że istnieje pewna tendencja do eksperymentowania. Firmy z czasem ulegają mutacjom i są redefiniowane, aby dostosować się do potrzeb rynku (który stale się zmienia). Jednak przed przystąpieniem do projektowania identyfikacji wizualnej marki należy odpowiedzieć na kilka podstawowych pytań:

  • Jaka jest misja, wizja i wartości firmy?
  • Jaki jest model biznesowy?
  • Jaka jest grupa docelowa? (Do kogo zwracam się jako firma)
  • Jakie miejsce na rynku ma zajmować firma?
  • Jakie są cele biznesowe?
  • Jakie są cele komunikacji?

Odpowiedź na te pytania jest niezbędna, ponieważ są to kwestie, z którymi jako firma musimy wiedzieć, jak się komunikować (zarówno wewnętrznie, jak i za granicą). Jeśli nie wiemy, jak odpowiedzieć słowami na te pytania, to jak zamierzamy to zrobić z elementami wizualnymi poprzez identyfikację wizualną? 

Firmy z pewnym doświadczeniem

W przypadku firm z pewnym dorobkiem, firm, które być może mają już identyfikację wizualną, ale chcą ją zreformować, proces przebiega podobnie. Jednak w tym momencie musisz uwzględniać aktualny wizerunek firmy marki, która została skonsolidowana w historii firmy. Wizerunek firmy to w istocie wizerunek firmy, jaki opinia publiczna ma, w tym uprzedzenia, które mamy przed poznaniem marki i osądów, które formułujemy po ich poznaniu i w wyniku doświadczenia.

Dobrze skonstruowana identyfikacja wizualna jest niezwykle pomocna w kierowaniu ludźmi interesariusze do obrazu które jako firma chcielibyśmy przekazać. Jeśli Twoja firma jest już aktywna, zanim zanurzysz się w procesie reformowania identyfikacji wizualnej, martw się zapytaj i wiedz Jaki obraz marki mają Twoi odbiorcy? Kiedy już wiesz, zadaj sobie pytanie, czy to jest obraz, który chcesz przekazać, jaką część wady (na dobre lub na złe) ma Twoja identyfikacja wizualna i co powinna wnieść nowa identyfikacja wizualna.

Badania: poznaj konkurencję, kontekst i rynek

Badania budują tożsamość wizualną marki

Tak jak ważna jest znajomość firmy, aby określić tożsamość wizualną marki, Znajomość kontekstu, w którym biznes będzie się toczyć, pomaga projektować, aby być bardziej efektywnym. Przed uruchomieniem swojej marki sprawdź, co działa w środowisku, w którym będziesz uczestniczyć i dowiedz się, czym zajmują się inne firmy z sektora, Uczenie się na błędach i sukcesach konkursu to świetny pomysł! W zakresie identyfikacji wizualnej są też mody i nieznajomość ich może doprowadzić do stworzenia przestarzałej marki, która sprawia, że ​​postrzegasz na rynku jako firmę przestarzałą, która nie jest w stanie sprostać aktualnym wyzwaniom, stale aktualizuj swoją kulturę wizualną.

Stwórz podręcznik identyfikacji wizualnej firmy

Podręcznik identyfikacji wizualnej firmy skupia wszystkie elementy składające się na identyfikację wizualną marki i jest to bardzo przydatne narzędzie, które pomaga osiągnąć jeden z najważniejszych celów komunikacyjnych firmy: spójność. W takim razie ci powiem jakie elementy są podstawowe w podręczniku identyfikacji wizualnej firmy dlatego też musi być zdefiniowane i zaprojektowane w procesie budowania identyfikacji wizualnej marki.

Misja, wizja i wartości

Ta część brzmi znajomo, ale zwykle jest zawarta w instrukcjach identyfikacji wizualnej. Jest to sposób na pokierowanie projektem pozostałych elementów identyfikacji wizualnej marki, które oczywiście muszą zostać zaprojektowane umacnianie tych wartości i przekazywanie opinii publicznej misji, wizja i duch firmy. 

Kolory

Kolory w identyfikacji wizualnej marki

Musisz zdefiniować, jaka będzie paleta kolorów Marki. Kolory mają podstawowa moc podczas przekazywania pomysłów interesariusze. Na przykład zmiana kolorów, którą wprowadził McDonalds, posłużyła sieci do przekazania wiadomości bardziej odpowiadającej danemu czasowi, próbując skojarzyć nową koncepcję ze swoją marką: świeże produkty.

Skojarzenie kolorów w identyfikacji wizualnej marki

Ale dobra paleta kolorów nie tylko pomaga być bardziej spójnym z przesłaniem, które staramy się przekazać, są marki, które to osiągnęły pewne kombinacje kolorów są bezpośrednio powiązane z Twoimi produktami (jak na przykład Levi's, z czerwonymi i białymi).

typografia

Typografia to kolejny z elementów wizualnych tworzących tożsamość marki. W końcu można to rozumieć jako barwę głosu. Fakt, że firma zawsze komunikuje się za pomocą tych samych kombinacji typograficznych, pomaga opinii publicznej kojarzyć komunikaty przekazywane marce, bez konieczności postrzegania innych elementów jako reprezentatywnych, takich jak logo.

Logo

Znaczenie logo w identyfikacji wizualnej marki

Jest to chyba najbardziej reprezentatywny element identyfikacji wizualnej marki. Zazwyczaj, Mają wielką moc symboliczną, więc jest to jedno z najbardziej przydatnych narzędzi, które firma musi dostrzec i stworzyć obraz wokół ich działań. Posiadanie charakterystycznego i uderzającego logo jest niezbędne, ponieważ pomoże ci być obecnym w społeczeństwie w którym rozwijasz się jako firma Spójrz na Starbucks! Jest to dobry przykład tego, jak firmie udaje się dotrzeć do odbiorców poprzez swoje logo, niemal tworząc wokół siebie społeczność.

CZatrudnienie specjalisty do zaprojektowania logo Twojej firmy to dobra inwestycja a dziś masz dostęp do szerokiej gamy projektantów na platformach internetowych, na przykład liczny freelancerów oferują swoje usługi dla projekt logo na Fiverr i są oferty dla wszystkich typów kieszeni i stylów.

Wskazania do wykorzystania logo muszą być zawarte w instrukcji identyfikacji wizualnej: wszystkie dostępne wersje i do czego każda wersja powinna być używana, dozwolone rozmiary, marginesy ...

Wizualne elementy pomocnicze

Elementy wspierające w identyfikacji wizualnej markiDodatkowe elementy wizualne są bardzo przydatne podczas dostosowywania przekazu do różnych platform i mediów. Jeśli na przykład komunikujesz się w sieciach społecznościowych, możesz nie chcieć nasycać wszystkich swoich publikacji logo firmy, posiadanie innych narzędzi wizualnych sprawi, że ci, którzy przechodzą z jednego postu do drugiego, szybko skojarzą tę publikację z Twoją marką, niezależnie od tego, czy nie są logo. Lub w innych przypadkach Mogą służyć do wzmacniania tego skojarzenia z marką w kampaniach reklamowych Uber jest w pierwszej dziesiątce, jeśli chodzi o korzystanie z pomocnych elementów graficznych! Zobacz, jak sprytnie wykorzystują „U” Ubera do tworzenia ram do swoich zadaszeń i billboardów.

Ostatnia uwaga: obsługuje

Projektując identyfikację wizualną warto pomyśleć o podpórkach w którym marka się komunikuje, bo nie wszystkie formuły wizualne działają równie dobrze na wszystkich mediach. Będą elementy, które działają bardzo dobrze w sieciach społecznościowych, ale tracą znaczenie w mediach fizycznych i odwrotnie. Twoje elementy muszą być przemyślane w oparciu o przeznaczenie, które będą miały.


Treść artykułu jest zgodna z naszymi zasadami etyka redakcyjna. Aby zgłosić błąd, kliknij tutaj.

Bądź pierwszym który skomentuje

Zostaw swój komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

*

*

  1. Odpowiedzialny za dane: Miguel Ángel Gatón
  2. Cel danych: kontrola spamu, zarządzanie komentarzami.
  3. Legitymacja: Twoja zgoda
  4. Przekazywanie danych: Dane nie będą przekazywane stronom trzecim, z wyjątkiem obowiązku prawnego.
  5. Przechowywanie danych: baza danych hostowana przez Occentus Networks (UE)
  6. Prawa: w dowolnym momencie możesz ograniczyć, odzyskać i usunąć swoje dane.