architektura marki

architektura marki

Źródło: Czynnik Ñ

Kiedy projektujemy daną markę lub realizujemy jakiś projekt brandingowy, często stajemy przed koniecznością jej opracowania z jak największą starannością i organizacją. Z tego powodu wiele wzorów, które zwykle znajdujemy na rynku marek, jest dystrybuowanych zgodnie z ich bardziej fizycznymi lub psychologicznymi cechami.

Aby dobrze je rozprowadzić, został opracowany plan lub sposób ich lokalizacji zgodnie z tym, co każdy z nich odzwierciedlał, dlatego w tym poście, przychodzimy porozmawiać o architekturze marki i jak to wpłynęło na sektor projektowania graficznego i marketingu cyfrowego.

Zaczęliśmy.

Architektura marki: co to jest?

architektura marki

Źródło: Brandon

Architektura marki jest zdefiniowana jako przedstawienie logicznego porządku, jaki marka może narzucić umysłom swoich konsumentów;. W ten sposób można ustrukturyzować firmę na rynku i pozycjonować ją w możliwie najbardziej wzorowy sposób.

Jest również definiowany i nazywany strategią lub planem kreatywnym, ponieważ w ten sposób udało nam się lepiej wypozycjonować naszą markę w znacznie szybszy i łatwiejszy sposób. Podobnie nie tylko udaje nam się rozwijać, ale także, że nasza grupa docelowa lepiej zna nasze cele.

Z tego powodu bardzo ważne jest, aby pamiętać o tym za każdym razem, gdy realizujemy projekt tożsamości. Od wielu razy projektujemy marki bez kontekstu do podkreślenia, bez celów, bez wcześniejszych funkcji, bez wizerunku do zaoferowania innym. Wszystko to zmienia się na lepsze, gdy głównym mechanizmem jest struktura marki.

Características generales

Istnieje szereg poziomów, aby lepiej podsumować, w sumie są 3 poziomy, które pomagają architektom marki rozróżniać i porządkować marki i projekty w ramach określonej organizacji:

  • Znak towarowy: Kiedy mówimy o znaku towarowym, mówimy o szeregu produktów i usług oferowanych przez firmę po zaprojektowaniu marki. Z tego powodu, kiedy mówimy o marce komercyjnej, bierzemy pod uwagę takie aspekty, jak publiczność, do której będziemy się zwracać, czy wizerunek wizualny, jaki zamierzamy zaoferować naszej konkretnej branży.
  • Marka korporacyjna: Tutaj wkracza cała część projektowania i rozwoju marki: logo, izotyp, imagotyp, elementy graficzne, czcionki, kolory korporacyjne, wszywki marki itp. Wchodzą również inne aspekty, takie jak produkty lub usługi.
  • Marka produktu: Są to marki, które zostały zaprojektowane wyłącznie dla określonego sektora lub usługi, jak wskazuje jej nazwa. Zajmują się uniwersalnym produktem i są zaprojektowane z unikalną wcześniejszą strategią. 

Podsumowując wszystko, o czym wspomniano powyżej, architektura marki nie tylko próbowała powiązać marki korporacyjnie, ale także dba o dystrybuować wszystkie operacje finansowe i gospodarcze określonej firmy.

Podobnie ważne jest, aby pamiętać i zrozumieć, jakie są istniejące modele architektury marki. Dlatego poniżej wyjaśniamy je w znacznie krótszy i łatwiejszy do zrozumienia sposób.

Różne modele

Modele monolityczne

Fedex

Źródło: Kreatywne

modele monolityczne. Są to również modele znane jako Brand of the House. Mówiąc o tego typu modelu, mamy na myśli i podkreślamy wyjątkową i wyraźną koncentrację i zarządzanie najbardziej szczegółowymi i najważniejszymi funkcjami firmy. W tym przypadku model monolityczny stara się znacznie lepiej skoncentrować tę strukturę i rozwinąć ją w bardziej uporządkowany i prostszy sposób.

Wyraźnym przykładem marki jest słynna marka paczek FedEx. Gdzie różne wartości, które są reprezentowane, są połączone w taki sposób, że marki oferują własną, niepowtarzalną osobowość. Innymi słowy, model ten stara się skoncentrować jedną markę we wszystkich jej obszarach i produktach, które istnieją w podmiocie, w którym się znajduje.

Zalety i wady

  • Działa tylko z unikalnymi i komercyjnymi markami, które w ten sposób radzą sobie z podobnymi produktami, usługami lub firmami.
  • Dzięki temu, że tworzą oryginalne marki, rośnie wzrost rynku i jego rozwój. Ponieważ jest to bardzo ważny element na rynku.
  • Generuje duże skale ekonomiczne, w ten sposób zwiększają i ułatwiają wejście do firmy dużych przychodów.
  • Ryzyka są niedowartościowane, a marki mają tendencję do mniejszego rozprzestrzeniania się.

zatwierdzony model

model Sony

Źródło: Brandward

W tym przypadku marka pełni rolę głównego elementu każdego ze swoich produktów, docierając do znacznie szerszego grona odbiorców. Jest to znacznie bardziej złożony model do zrozumienia i zarządzania niż inne, ponieważ jest generowany przez marki i sub-marki. Co sprawia, że ​​schemat można otworzyć znacznie szerzej, a możliwości potroić. Jedną z marek prowadzących ten rozwój jest Danone.

Zalety i wady

  • Łączą w sobie pewne wartości, takie jak marki, z których się rodzą, takie jak marki-matki lub te, od których otrzymują uznanie lub wsparcie na rynku.
  • To marki, które oznaczają wzrost i lepiej sprawdzają się w grupie. Wspierając w ten sposób współpracę i pracę zbiorową.
  • Ma też ryzyko, jeśli chodzi o finansowanie, ale jest mniejsze niż w przypadku innych modeli.

Model niezależnej marki

niezależne modele

Źródło: Francisco Torreblanca

Są to modele współpracujące z markami, w których działają z pewną niezależnością i autonomią na rynku iw swoich celach oraz pracują jako firma. z tym modelem osiągnięto większą segmentację na rynku, gdzie konkurujesz z innymi dystrybutorami i konkurencjami współistniejącymi w tym samym medium.

Zalety i wady

  • Mogą konkurować z różnymi markami, które są na danym rynku, a tym samym generować różne propozycje lub pomysły.
  • Marki często ze sobą konkurują, ponieważ produkt lub usługa są podobne i są produktem promującym konsumentów.
  • Zwykle jest to model szeroko stosowany przez firmy, które generują różnorodność i rozumieją inny status niż reszta.
  • Istnieje maksymalna elastyczność w zakupach i sprzedaży firm lub marek, a tym samym obejmuje również bardziej niezależne działanie.

Krótko mówiąc, każdy model konkuruje z inną konstrukcją.

Powody tworzenia architektury

Istnieją różne punkty, które należy wziąć pod uwagę, aby stworzyć architekturę taką, jaką znaliśmy na początku postu. Dlatego ważne jest, aby wziąć pod uwagę kilka punktów, ponieważ mogą one pomóc w lepszej organizacji Twojej marki. i wiedzieć, jak nim zarządzać z bardziej ekonomicznego i finansowego punktu widzenia.

Wzrost organiczny

Projektując markę i firmę musimy liczyć się z tym, że w chwili, gdy pozycjonujemy ją na rynku, może w dużej skali rosnąć lub spadać. Dlatego ważne jest, aby wziąć ten punkt pod uwagę, ponieważ wiele firm rozpoczynają przygodę bez brania pod uwagę najpoważniejszych aspektów.

Tutaj tworzone są różne działy, wykorzystywane są jednostki biznesowe, pierwsze linie produktowe itp. Są to pewne elementy, które, jeśli nie weźmie się pod uwagę dobrej architektury, mogą zebrać swoje żniwo i nigdy lepiej nie powiedzie się to Twojej firmie.

Rynek

Rynek zawsze był koniecznością i wagą, której nigdy nie przedstawiano mu, kiedy projektowaliśmy markę. Nietrudno jest wiedzieć, że kiedy stworzysz biznes od podstaw lub zaczniesz go uruchamiać, Twój biznes będzie poruszał się po rynku i procedurach, które na niego nałożysz.

Z tego powodu ważne jest uwzględnienie zastosowania określonej architektury marki, ponieważ pomoże ci to lepiej zrozumieć przyczynę wielu problemów i dostarczy Ci rozwiązań niezbędnych do dalszego rozwoju.

Ekspansja

To kolejny z kluczowych punktów, kiedy rozpoczynamy przygodę i decydujemy się na rozpoczęcie nowego biznesu. Ekspansja może mieć charakter krajowy lub międzynarodowy i jest definiowana jako rozwój i dystrybucja firmy w różnych krajach lub miastach.

To kolejny z elementów, których obawia się wielu przedsiębiorców czy projektantów, bo oni zawsze mają tendencję do rozwijania działalności w określonym obszarze i boją się opuścić strefę komfortu z obawy, że biznes zostanie zniszczony. A czego wielu nie wie to to, że dobra ekspansja i zarządzanie biznesem pomaga dużej grupie odbiorców, rozbudowanym walorom ekonomicznym oraz rozbudowanej i ulepszonej dystrybucji firmy i produktu.

Tak stało się z przebojowymi markami, takimi jak McDonald's. Która zaczynała w małym miasteczku w Ameryce i wyrosła na jedną z największych branży fast foodów na świecie.

Konkluzja

Architektura marki doprowadziła do wielkich zmian w wielu znanych nam dzisiaj markach. I nie należy oczekiwać, że stały się najlepszymi markami na rynku, ponieważ za pięknym lub dobrym designem kryje się szereg elementów, które pomagają lepiej dystrybuować firmę i pozycjonować ją w zadowalający sposób na rynku.

Mamy nadzieję, że dowiedziałeś się więcej o tym przydatnym źródle dla dużych i małych firm oraz marek, które dopiero nadejdą. To bez wątpienia najlepszy sposób na wymyślanie i projektowanie.


Treść artykułu jest zgodna z naszymi zasadami etyka redakcyjna. Aby zgłosić błąd, kliknij tutaj.

Bądź pierwszym który skomentuje

Zostaw swój komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

*

*

  1. Odpowiedzialny za dane: Miguel Ángel Gatón
  2. Cel danych: kontrola spamu, zarządzanie komentarzami.
  3. Legitymacja: Twoja zgoda
  4. Przekazywanie danych: Dane nie będą przekazywane stronom trzecim, z wyjątkiem obowiązku prawnego.
  5. Przechowywanie danych: baza danych hostowana przez Occentus Networks (UE)
  6. Prawa: w dowolnym momencie możesz ograniczyć, odzyskać i usunąć swoje dane.