Wszystkie marki starają się być ikoniczne. Ale, Jakie atrybuty swojej marki możesz wykorzystać, aby osiągnąć upragnioną statuetkę? W tym artykule przyjrzymy się niektórym z najbardziej kultowych marek na świecie i przeanalizujemy atrybuty produktu lub usługi, które konsekwentnie dostarczały, dzięki czemu stały się rozpoznawalne jako prawdziwie kultowe marki.
Po pierwsze, marka z zasady mieć świetny produkt lub usługę, być doskonałym i konsekwentnie występować na rynku w miarę upływu czasu, więc ten akt jest jednym z głównych kluczy na drodze marki do zostania ikoną.
Kolejnym aspektem tego, co powinna zrobić marka, jest skup się na kluczowym produkcie lub usłudze, który naprawdę się zwiększy, obsługiwany przez plik ogromna strategia marketing. To właśnie ciągły wysiłek marketingowy w czasie utrwali Twoją markę w umysłach ludzi.
Ikona może mieć coś w rodzaju kształtu, koloru, usługi, charakteru lub osobowości i musi być z nią spójna przez długi czas. Nie oznacza to, że marka nie może ewoluować. Wszystkie rodzaje marek ewoluująSpójrz na Coca-Colę, ich logo ewoluowało przez sto lat, jest niezwykle podobne do tego, co było kiedyś, ale się zmieniło, wprowadzili poprawki, aby je aktualizować.
Forma
Coca-cola wykorzystała klasyczny kształt swojej butelki od ponad 100 lat umieszczać się w ludzkich umysłach. Dzięki temu stała się marką kultową. Sylwetka tej butelki jest znana na całym świecie i prawdopodobnie jest najbardziej rozpoznawalny pojemnik na świecie.
Konstrukcja
Marki mogą wykorzystywać kompozycję jako element ikony, na przykład marka Marlboro stale używa od dziesięcioleci na swoich pudełkach po papierosach, czerwony kształt u góry, logo u dołu i symbol pośrodku. Stał się ikoną dzięki temu, że przez długi czas zachowali ten skład.
Funkcjonalność
Kolejną dźwignią, którą mogą pociągnąć, jest funkcjonalność twojego produktu. Buty Converse All Star są ikoną dzięki swojej funkcjonalności (a także kolorom, logo i kształtowi), ale funkcjonalność Podparcie kostekalbo to był jeden z kluczy.
technologia
Może to być również ikoniczny aspekt marki. Apple wykorzystuje technologię w swoich innowacjachi to stało się jego flagą. Istnieje nawet kultura wyłącznej konsumpcji produktów marki Apple wśród użytkowników.
Postacie
Wykorzystywane również jako elementy konstrukcji marki. Słynna Myszka Miki Disneya istnieje od ponad stu lat, a jej pozycja jest taka możemy go rozpoznać jedynie po sylwetce jego uszu.
Doświadczenie
Wyraźnym tego przykładem może być hasło „Co dzieje się w Vegas, zostaje w Vegas„Mówiąc Las Vegas, masz na myśli imprezy, drinki, życie nocne i pokazy.
Kolor
Jeśli proponujemy pudełka w kolorze turkusowym z białą kokardką, od razu na myśl przychodzi marka Tiffany. Powodem tego jest to, że od dawna stale noszą kolor Pantone 1837. Jest nawet zarejestrowany jako Tiffany niebieski.
Symbole
McDonald's wykorzystał to Złote łuki na wszystkich opakowaniach i reklamach od dziesięcioleci. Są tak kultowe, że kiedy widzimy ich samych, wiemy już, kim są.
Uszczelka
Wiaderko Kentucky Fried Chicken, jego szczególny kształt jest w całości własnością marki.
Innovación
Kultowy Volkswagen Beetle, który został wydany podczas II wojny światowej. Aerodynamiczny kształt tego pojazdu był niesamowity innowacyjne na tamte czasy, i nie zmienili tego od tamtej pory i nadal są produkowane w Meksyku.
Społeczność
Cała ikoniczna postać marki Facebook jest oparta na koncepcja wspólnoty.
Styl życia
Marka może również rozwijać swoją ikonografię w ramach stylu życia, a Harley Davidson wiedział, jak to robić w niesamowity sposób dzięki swoim motocyklom. Są ludzie, którzy całkowicie prowadzą styl życia Harleya Davidsona, od tatuaży po noszenie odzieży do obsługi motocykli. Marka odzwierciedla po prostu wszystko, co dotyczy życia człowieka.
osobowość
Old Spice wykonał świetną robotę, wykorzystując osobowość Terry Crews lub Isaiah Mustafa w Twoich reklamach.
Dźwięki
Muzyczne brzmienie Intel Inside ... pompka pompka!
Czasownik
Kiedy znak staje się czasownikiem. Na przykład "wygoogluj to".
Źródło - Philip Van Dusen