Czym jest Brand Storytelling i jak zastosować go w projektowaniu

Jeśli jeszcze nie znasz terminu, Brand Storytelling odnosi się do strategii marketingowej stosowane przez marki do generowania większej empatii dla klienta. Jak sama nazwa wskazuje, to opowieść, która identyfikuje firmę, jej misję lub wizję, aby nadać mu bardziej ludzki lub osobisty charakter, który może bezpośrednio łączyć się z emocjami publiczności.

Takie podejście ma na celu zerwanie z tradycyjnymi strategiami kupna i sprzedaży, które koncentrują się wyłącznie na produkcie i jego zaletach. Zamiast tego opowiedz historię swojej firmy klientowi Odwołaj się do ich zaufania i daj sobie wiarygodność. W tym samym czasie, jak się mają łatwe do zapamiętania i policzenia, z większym prawdopodobieństwem dotrzesz z przekazem, co pomoże ci zwiększyć swoją klientelę.

Historia marki nie musi być bardzo skomplikowana ani rozbudowana, wręcz przeciwnie, im prostsze i bardziej sensowne, tym większy wpływ będzie miało na społeczeństwo. Po zdefiniowaniu tej historii należy ją uchwycić wizualnie. Waga i znaczenie obrazu graficznego niech to zostanie przekazane to będzie to samo, co sama historia.

Aby przełożyć historię na wizualny język projektowania graficznego, musisz najpierw wiesz, które są kluczowe elementy, które zamierzasz podkreślić.

O czym jest ta historia

Pierwsza rzecz, którą musisz zrobić Identyfikacja jest tym, o czym jest ta historia. Zazwyczaj tematy są następujące:

• La Historia marki
• Sus produkować
• Jak to robią ich praca
• El publiczny do kogo jest adresowany
• Co je tworzy różni się od konkurencji
• Co inspiruje
• Sus Valores
• Przeszkody że przezwyciężyli
• Wyzwania stawić czoła w przyszłości

To tylko kilka z najczęstszych, a jedna historia nie musi obejmować ich wszystkich. Będziesz tylko używać ci, którzy są ciężsi lub dodać więcej wartości i to może przyciągnąć uwagę klientów.

Przykładem jest logo Marka Unilever. Litera U składa się z 25 ikon reprezentują produkty, wartości i zasoby firmy. Od dzbanka śmietany lub lodów, które są jednymi z ich produktów, po ptaka i ikonę recyklingu, symbolizującą wolność i zaangażowanie w ochronę środowiska.

Innym przykładem jest Logo marki Starbucks. Nazwa została zaczerpnięta od postaci z powieści Moby Dick, a graficzny wizerunek marki zawsze miał as ma odzwierciedlać morską tradycję pierwszych handlarzy kawą. Dlatego logo jest reprezentowana przez dwustronną syrenę. Później, kiedy marka została połączona z inną firmą kawową o nazwie Il Giornale, oryginalne logo zostało połączone z logo tej ostatniej, w wyniku czego powstało to, które widzimy dzisiaj. Podsumowując, Brand Storytelling tej marki odzwierciedla jego historię i inspirację.

Dowiedz się, kim jest Twoja konkurencja

Odkryć które są konkurencyjnymi markami z twoim i oceń czym się od nich różnisz, y jakich elementów użyli ożywić opowiadanie historii marki poprzez projekt graficzny.

Kiedy już to zdefiniujesz, możesz wzmocnić elementy, które sprawiają, że jesteś inny, aby historia, którą opowiadasz, nie była bardziej podobna lub mylona z inną firmą.

Przykładem mogą być następujące marki makijażu: Clinique i Farmacy. Obie oferują podobne produkty, wszelkiego rodzaju kosmetyki, mydła, kremy i kosmetyki do makijażu. Clinique specjalizuje się w wysokiej jakości hipoalergiczne i bezzapachowe kosmetyki. Oni mają Dość szeroka grupa docelowa. Farmacy, specjalizuje się w produkcji kosmetyki oparte na naturalnych składnikach uprawianych we własnych gospodarstwach. Grupy docelowej jest bardziej szczegółowy, osoby, które są bardziej zainteresowane odpowiedzialnymi zakupami i zaangażowany w sprawę środowiskową.

Ta różnica jest odnotowany w opracowanie tożsamości graficznej każdego. Clinique podkreśla jakość swoich produktów na poziomie dermatologicznym i łączy je z modnym i kolorowym wyglądem, podczas gdy Farmacy podkreśla naturalne elementy użytych komponentów, a nawet zawiera drewniane nakrętki na pojemnikach i ilustracje kwiatów.

Zdefiniuj, czego potrzebujesz

Następną rzeczą, którą powinieneś zrobić, jest zdefiniuj elementy, których potrzebujesz, aby opowiedzieć swoją historię całości: logo, opakowania, billboardy, strona internetowa, media społecznościowe. Musisz zaplanować kanały, którymi będzie opowiadana historia i jak chcesz, aby się rozwijała.

Na przykład Marka Linenfox to firma odzieżowa wytwarzana wyłącznie z lnu Oeko-Tex, materiału wolnego od toksyn. Oto misja jej założycieli odzież jest prosta, trwała, wysokiej jakości i trwała. Sami opisują to jako proste i surowe. Choć może się wydawać, że ich strona internetowa jest prosta, doskonale spełnia to, co chcą przekazać, prostotę i porządek. Logo nie jest przeładowane, a litera i trochę marszczy się jak tkanina.

Jeśli wszystkie elementy, których używamy na poziomie graficznym, zgadzają się z historią, którą staramy się przekazać, nikt nie będzie kwestionował integralności i wiarygodności naszej marki.

 Zacznij projektować

Mając zdefiniowane wszystkie poprzednie elementy, możesz teraz wyszukiwać pozycje odniesienia, słowa kluczowe, obrazy, kolory, tekstury, fotografie itp., zgodnie z Twoją marką i stamtąd pozostaje tylko rozpocząć projektowanie to znaczy identyfikacja wizualna solidnie i konsekwentnie pasują do narracji marki.