Hierarchia to kolejność, którą przyjmują różne sekcje. Plik hierarchia wizualna w projekcie determinuje odbiór i impuls przekazu. Uwzględnienie tej koncepcji jest kluczem do stworzenia skutecznego obrazu wizualnego. Jednym z aspektów hierarchii wizualnej, który musisz znać i umieć wykorzystać, jest hierarchia typograficzna.
Najważniejsze słowa mają większy wpływ, dzięki czemu użytkownicy mogą wyraźniej uzyskać kluczowe informacje.
Ta hierarchia tworzy kontrast między elementami. Aby osiągnąć ten kontrast, należy wziąć pod uwagę różne narzędzia, za pomocą których można pracować krój pisma:
- Fuentes
- Ciało
- Wielka i mała litera
- Grubość i style
- Orientacja
- Kolor
- Lokalizacja
Jeśli opanujesz te różne elementy, będziesz w stanie udoskonalić skład i zbudować jasny, bezpośredni i skuteczny przekaz:
Połącz oryginalne czcionki z bardziej podstawowymi
Użytkownik jest przyzwyczajony do wyszukiwania konwencjonalnych czcionek. Niezależnie od tego, czy są to czcionki szeryfowe czy bezszeryfowe, są to zwykle czytelne i popularne czcionki. Jeśli używane są czcionki, które unikają tych kategorii, na przykład odręczne lub kaligraficzne, stworzą one większy wizualny impuls dla widza.
Im ważniejsza informacja, tym większy korpus
Rozmiar litery będzie wskazywać stopień ważności. Większe litery lub słowa będą przyciągać więcej uwagi, więc będą miały większe znaczenie. Używanie małego ciała do mniej ważnych informacji jest bardzo powszechnym zasobem.
Duże litery przyciągają więcej uwagi niż małe litery
Użycie wielkich i małych liter jest podstawowe, dlatego nie można zaprzeczyć, że te litery lub słowa zapisane wielkimi literami będą miały większy wpływ wizualny niż te pisane małymi literami.
Łącz style i twórz kontrastujące pociągnięcia
Tworzenie kontrastów poprzez grubość liter to kolejny sposób tworzenia wizualnej hierarchii. Litery z grubszą linią będą bardziej efektowne. Większość czcionek ma różne style. W zależności od użytego stylu będzie wywierać większy lub mniejszy wpływ. Listy napisane pogrubioną lub pogrubioną czcionką zwykle przyciągają więcej uwagi. Z drugiej strony, kursywa lub kursywa są często używane do określenia pewnego rodzaju informacji.
Słowa w pionie i po przekątnej są bardziej uderzające
Umieszczanie liter lub słów w orientacji innej niż pozioma jest sposobem na umieszczenie ich ponad hierarchią typograficzną. Oko użytkownika nie jest przyzwyczajone do znajdowania liter lub słów w orientacji innej niż pozioma, więc jeśli są słowa lub teksty pionowo lub po przekątnej, będą to bohaterowie.
Ślady koloru a jednorodność chromatyczna
Wyobraź sobie, że cały graficzny wykres jest czarno-biały i tylko jedno słowo jest kolorowe. Nieuchronnie będzie to pierwsza rzecz, którą zobaczą użytkownicy. Ten zasób jest bardzo obszerny i można stworzyć bardzo efektowną grafikę.
Najbardziej zwraca uwagę górna część kompozycji
Naturalne rozmieszczenie tekstu, od góry do dołu, to jasny sposób na stworzenie prostej i skutecznej hierarchii. Litery lub słowa znajdujące się w górnej części będą pierwszymi, na które zwróci uwagę użytkownik.
Zobaczmy kilka prawdziwych przykładów:
Na tych różnych plakatach możemy docenić różne poziomy, na których znajdują się informacje (tytuł, data i miejsce wydarzenia i wreszcie istotne informacje). Tutaj użyli najwyraźniejszych i najbardziej zwięzłych narzędzi - rozmiaru, grubości i stylu.
Te narzędzia są niezbędne, jeśli chodzi o uzyskanie imponującego przekazu graficznego.
Złap post, ale zmień „w stosunku do ważniejszych informacji”, aby uzyskać prawidłowe wyrażenie ortograficzne. Wszystkiego najlepszego.