Jak każda inna historia wielkich logo marki, Ford nie pozostaje daleko w tyle za zmianami od momentu powstania jako marka.. I to jest to, że wszyscy znamy obecne logo i przychodzi na myśl wizerunek jednego z najbardziej kultowych samochodów w amerykańskim świecie. Chodzi o to, że ta marka wyhodowana w Detroit w stanie Michigan ma cały styl, który reprezentuje amerykańskie społeczeństwo. Henry Ford, jego twórca i skąd wzięła się nazwa firmy, rozpoczął swoją działalność w 1903 roku. Taka jest historia logo Forda.
Ciągłe innowacje firmy sprawiły, że wkrótce się rozwinęła. Kontrolowanie marek, takich jak Aston Martin, Jaguar czy Land Rover, z których żadna nie jest dziś własnością Forda, ale które rozszerzyły możliwości innych rynków, takich jak Europa czy Australia. Firma, której jest właścicielem, to Troller z siedzibą w Brazylii. Własność Forda pozostaje w rodzinie, chociaż jest to udział mniejszościowy ponieważ jest notowana na nowojorskiej giełdzie papierów wartościowych, a jej akcje są rozprowadzane wśród różnych inwestorów. Ma oczywiście większość głosów przy podejmowaniu ważnych decyzji w ramach marki.
Ford był pierwszą firmą, która stworzyła słynny Model T, gdzie kierownicę zaczęto umieszczać po lewej stronie samochodu. Coś, co naśladowało wiele firm na całym świecie (z wyjątkiem rynku brytyjskiego czy krajów takich jak Surinam czy Nowa Zelandia i wielu innych). Ford stworzył niezliczoną ilość modeli samochodów i sprzedał ponad 6 milionów sztuk wszystkich z nich w ciągu zaledwie jednego roku. Firma odnotowała około 144 milionów przychodów w 2015 roku. Zatrudnia również bezpośrednio i pośrednio ponad sto tysięcy osób na całym świecie.
pierwsze logo
Kiedy marka narodziła się w 1903 roku, powstało czarno-białe logo z literami Ford Motor Co.. Towarzyszy miastu i państwu, w którym firma została utworzona. To logo zostało stworzone przez zastępcę inżyniera Henry'ego, Harolda Willisa. Stworzyli go w stylu bardzo zbliżonym do wizerunku firm, które istniały w tamtym czasie. Biorąc pod uwagę jego rok, nie było również możliwości projektowych takich jak obecny. To ograniczenie wykraczało również poza kolor i możemy sobie wyobrazić, jak by to wyglądało w druku. Blacha, która miałaby wielką wagę.
W rzeczywistości owal miał kilka zwieńczeń, które wydawały się srebrne. Znacznie bardziej rozbudowana niż typografia, która została stworzona z dobrze zidentyfikowaną cechą Bold. Ale podobnie jak wszystkie wczesne logo, były krótkotrwałe, aby poprawić ich marketing.
Kiedy marka sprzedawała już swoje pierwsze samochody, przeszła na całkowicie minimalistyczne logo, w którym widniał napis Ford. Odręcznie, z bardziej eleganckimi pociągnięciami kursywą. Ten krój był bardzo rozpoznawalny i umieścili go na projektach samochodów modelu T. Był to jednak zbyt prosty, ponieważ w 1912 roku ponownie go zmieniono, aby nadać mu własną tożsamość.
W 1912 roku stworzyli pretensjonalne logo, które teraz zawierało charakterystyczny ciemnoniebieski kolor, w kształcie odwróconego ptaka z rozpostartymi skrzydłami, pod hasłem „The Universal Car” (dosłownie tłumaczone jako „Universal Car”). Jeśli chodzi o typografię, to nie zmieniła się od czasu jej powstania w 1906 roku, ale to logo nie cieszyło się dużym powodzeniem. Z tego powodu i według samej firmy „nie przetrwała długo” na rynku, kładąc podwaliny pod późniejsze i ostateczne logo. (Chociaż czas ten był dłuższy niż poprzednie, ponieważ był obecny na rynku przez 15 lat, teraz z pewnością samochód z tym logo rośnie).
niebieski owal
Od 1927 roku przemodelowali logo, najpierw bez koloru, a później dodając kolor niebieski, marka Ford zyskała międzynarodowy prestiż. Najpierw na czarno, z owalem, a potem dla nadania własnej tożsamości wybrali kolor „Royal Blue”. Od tego czasu logo nie przeszło większych zmian w swoim projekcie, poza powierzchowną modyfikacją kolorystyczną i dostosowaniem kształtów.
Te niewielkie modyfikacje są wyraźnie spowodowane dostosowaniem do nowych formatów i zasad projektowania, które dostosowują się do nowych odbiorców.. Po 100 latach, w rocznicę powstania, postanowili go zmodyfikować w 2003 roku, kiedy projekt nabrał kształtu poprzez gradienty i cienie. Tam to zmienili, w tym ciemniejszy ton i dodanie cieni do liter „Ford”. I od tego czasu nie otrzymał żadnej modyfikacji aż do 2018 roku.
Ta modyfikacja, podobnie jak poprzednie, nie jest zbyt rzucająca się w oczy., ale usunęło całą głębię z logo, jak wskazuje aktualny projekt. Ten projekt, który mogliśmy zobaczyć w innych renomowanych logotypach, takich jak Nissan czy Firefox Widzieliśmy, jak przeszli od czegoś 3D do kilku podstawowych linii reprezentujących ich wizerunek. Tak zwana płaska konstrukcja i choć ta zmiana była tylko estetyczna na zewnątrz, mieli też propozycje zmiany liter.
Od Forda zdecydowali, że nie jest to właściwe, ponieważ są to kultowe litery marki. Nadal reprezentują one niezawodność i siłę marki z ponad stuletnią tradycją który wciąż jest na szczycie sportów motorowych.
Wnioski
Firma ewoluuje i zdobywa coraz większy rynek, mając dostępne środki, logiczne jest, aby mieć dopasowany do niej wizerunek marki. To prawda, że nie zmodyfikowali typografii, ponieważ ma ona swoją własną tożsamość. Jednak po tylu latach ewolucji konieczne byłoby zmodyfikowanie niektórych linii, które są zbyt grube lub nie osiągają jednolitego zakończenia z literą.
Marka pozostaje ikoną w świecie sportów motorowych ale błędem było niedostosowanie tego nowego logo do samego samochodu, co odróżnia go od bardziej nowoczesnego wizerunku w środowisku cyfrowym, gdzie jeśli ta zmiana nastąpi. W rzeczywistości błędy w tym logo można zobaczyć na małych poziomach, takich jak favicon ich strony internetowej, gdzie umieszczają tylko „F”.