Historia marki

Obecnie nasze społeczeństwo porusza się po różnych markach, które istnieją na świecie. Marki znajdujemy gdziekolwiek jesteśmy i wszystkie pokazały nam, że wkroczyły w nasze życie z zadaniem w ręku. W świecie projektowania graficznego słowo „branding” jest coraz częściej wymawiane i nie jest to zaskakujące, ponieważ coraz więcej firm prosi o marki, które w pełni reprezentują to, co chcą przekazać.

Często nie możemy zapomnieć o marce, być może ze względu na jej dobrą strategię marketingową lub ze względu na doskonałego projektanta, który ją stworzył.

W tym poście nie tylko przedstawimy Wam świat marek, ale też wyjaśnimy jak powstali, dlaczego przybyli i zostali z nami na zawsze i jakie funkcje spełnia w naszym codziennym życiu. Chcesz się dowiedzieć?

Co to jest znak towarowy?

Zanim wprowadzimy Cię w kolejną podróż w czasie, musisz wiedzieć, czym jest koncepcja „marki”. Kiedy mówimy o marce, odnosimy się do pewnego rodzaju ikony lub sygnału, który pozwala nam zidentyfikować, czym w szczególności jest ten sygnał i oferuje nam informacje na jego temat. Jest rozumiany również jako identyfikacja handlowa, gdzie chodzi o promocję firmy wraz z jej charakterystycznym produktem.

Marka nie tylko pomaga nam docenić i umieć rozszyfrować to, co widzimy, ale spełnia również funkcję odróżniania nas od innych marek. Nadchodzi to, co nazywamy procesem Branding. Ten aspekt projektowania graficznego oferuje stworzenie marki od podstaw, od jej nazwy po najbardziej korporacyjny aspekt. Dlatego znamy to również jako identyfikacja wizualna lub wizerunek firmy, ale to nie to samo.

Identyfikacja wizualna i wizerunek firmy

Kiedy mówimy o tożsamość korporacyjna, przechodzimy bezpośrednio do projektu pobranego od marki i przedstawionego w tym, co nazywamy podręcznikiem tożsamości. Niniejsza instrukcja przedstawia proces tworzenia tej marki, wraz z analizą i rozwojem wartości i przekonań składających się na firmę. W tej fazie wchodzi w grę reprezentacja logo - symbol, czyli typografia, która reprezentuje zarówno nazewnictwo firmy, jak i markę (logo) oraz symbol lub zasób graficzny, który razem z Logo reprezentuje markę w całości. Na pierwszy rzut oka wydaje się to zagmatwane, ale wystarczy, że wiesz, że nazwa słynnej marki Nike wraz z jej typografią to logo, a jej symbol to zasób graficzny, z którego korzystali.

Wizerunek firmy wykracza poza prezentację marki, gdyż niewątpliwie jest to całościowy wizerunek, jaki postrzega jej rynek. Oto, z czym styka się sławny marketing. Marketing pełni funkcję pozycjonowania marki na rynku w celu dotarcia do jak największej liczby konsumentów i tym samym uzyskania wszelkich możliwych korzyści.

Teraz, gdy już wiesz, czym jest marka i ponieważ projektowanie graficzne jest szeroko wprowadzane, przygotujemy pierwsze lokomotywy na wyjazd.

Zaczęliśmy!

Wiek 1500: początki

Będziesz zaskoczony, ale koncepcja marki w XVI wieku miała zupełnie inne znaczenie niż to, co znamy dzisiaj. W epoce nordyckiej znak słowny oznaczał „spalić” i miał również kształt, ponieważ był rodzajem kawałka drewna płonącego i był narzędziem, którym palono bydło, aby je oznaczyć.

W krajach takich jak Hiszpania czy Meksyk trwa to nadal. Głównym celem jest stworzenie unikalnego śladu. Symbole marek różniły się między nimi, ponieważ według ich żywego inwentarza były w taki czy inny sposób. Standardowo symbole te określane są różnymi inicjałami, w zależności od inwentarza żywego, dodatkowo znajdziemy też inne zasoby graficzne takie jak grube linie czy różne figury geometryczne.

Jeśli kiedykolwiek wyjdziesz na zewnątrz i pójdziesz na pole lub w góry i zobaczysz zwierzę z tymi znakami, oznacza to, że są one częścią pewnego stada i dlatego nie są stracone. Ważne jest również, aby wiedzieć, że ten akt wpływa na zdrowie samego zwierzęcia i nie jest dla niego całkowicie korzystny.

1750 - 1870: Rewolucja przemysłowa

Z pewnością słyszeliście o słynnej epoce przemysłowej, kolejnym historycznym wydarzeniu tamtych czasów. Cóż, wszystko powstało w XVIII i XIX wieku. W Europie i Stanach Zjednoczonych opracowano nowe procesy produkcyjne, co przyniosło ogromne korzyści społeczeństwu, ponieważ technologia rozwinęła się na dużą skalę. Dzięki temu wzrosła liczba konsumentów wielu firm i pojawiła się potrzeba przejęcia kontroli nad rynkiem.

W tym czasie koncepcja marki zaczęła przypominać to, co znamy dzisiaj, słowo pełne symboli, wzorów, kształtów i kolorów. Ale przygoda nie kończy się na tym, ponieważ musieli zarejestrować znaki towarowe. Znaki towarowe zaczęły odgrywać centralną rolę w 1870 roku, ten rok był bardzo ważny dla rozpoznania znaków towarowych, ponieważ pierwsza ustawa o znakach towarowych powstała w 1881 roku, stworzona przez Stany Zjednoczone.

Dzięki temu prawu wiele firm zaczęło mieć znacznie większą własność swoich produktów i firmy, którą starały się promować. Ponadto powstały pierwsze konkursy, a wraz z nimi pierwsze korzyści.

1870 - 1920: epoka technologiczna

Wiek XX przyniósł wzrost ewolucji technologicznej, a wraz z nią narodziny pierwszych marek: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel i LEGO.

Postęp technologiczny nie tylko przyniósł narodziny wielkich marek, ale także każda marka oferowała w swoim czasie bardzo zaawansowane produkty. Na przykład Ford zaoferował swoją pierwszą gamę samochodów wyprodukowanych w Stanach Zjednoczonych, na benzynę na długo przed jakąkolwiek inną marką samochodową.

Ponadto marki odzieżowe, takie jak Chanel, oferowały pierwsze garnitury damskie, w czasach, gdy marka była skierowana wyłącznie do mężczyzn. Dzięki tym drobnym szczegółom każda z tych marek zmieniła branżę i pozycjonowała się na rynku jako najlepsze marki tamtych czasów.

W tym okresie wiele marek zaznaczyło swoją obecność zarówno w magazynach, jak i gazetach. Era poligrafii zapewniła nie tylko większe rozpowszechnienie przekazu, ale także dała możliwość wielu firmom wypromowania swojego produktu i tym samym dotarcia do dużej liczby konsumentów.

1920 - 1950: Pierwsze nośniki reklamy

Z biegiem czasu ważny był nie tylko postęp w produktach, ale także w mediach. Z tego powodu dużą wagę przywiązywano do radia, które było jednym z pierwszych kanałów. Na początku XX wieku do promocji każdego z biznesów wykorzystywano radia, ale dopiero w 1920 roku stały się one znacznie bardziej popularne. W ten sposób ustąpiły miejsca pierwszemu reklamy, gdzie marka była promowana poprzez zwięzłe i proste przekazy.

Jedna z pierwszych reklam powstała w 1922 roku (Nowy Jork). W ciągu tej dekady powstały nie tylko reklamy, ale także pierwsze programy. Ale jak każda ewolucja, konieczne jest doskonalenie się i postęp wielkimi krokami, marki nie tylko muszą być słyszane, ale także widziane. Dlatego pojawiły się pierwsze telewizory.

W 1941 roku amerykańska marka zegarków Bulova Watches ogłosiła swoją pierwszą reklamę w telewizji, trwała 10 sekund i dotarła do około 1000 widzów. Te media rosły, a wraz z nimi coraz więcej firm wykorzystywało telewizję do reklamowania swojej działalności.

Obecnie otaczają nas tysiące reklam, wiele z nich ma już czas trwania do 3 lub 4 minut i skraca go do 1 minuty.

1950 - 1960: Oznaczenia kolorystyczne

Lata mijały, a wraz z nimi pojawiały się nowe wydarzenia, jednym z nich była niewątpliwie II wojna światowa. To historyczne wydarzenie przyniosło ewolucję w produkcji nowych produktów i rozwoju rynku. Ewoluowały nie tylko media takie jak telewizja, ale pojawiły się pierwsze media offline, czyli nośniki fizyczne, które umożliwiły szersze rozpowszechnienie marki na dużą skalę: billboardy, szyldy, pierwsze projekty opakowań itp. Ponadto pojawiła się także telewizja kolorowa.

W ten sposób rozpoczęły się pierwsze strategie marketingowe i pierwsze zarządzanie marką, ponieważ stopniowo coraz więcej konsumentów konsumowało produkty różnych firm, a tym samym coraz więcej konkurentów. Pozwoliło to na pojawienie się nowych menedżerów marketingu, a wraz z tym, co znamy jako reklama emocjonalna lub emocjonalna, gdzie uczucia obfitują i gdzie przekonuje Cię przekaz i obraz.

1960 - 1990: Rozwój marki

Jak wszystkie marki, z czasem wygenerowano wysoki wzrost, który umożliwił postęp. Marki te potrzebowały nowych projektów, a nawet przeprojektowań, w ten sposób osiągnięto wynik, który pozwolił zachować tożsamość marki, a jej estetyka byłaby aktualizowana i warunkowana przez czas.

Proces ten jest reprezentowany w marce słynnej sieci fast foodów «McDonald's». Już na pierwszy rzut oka widzimy, jak marka była aktualizowana na przestrzeni czasu. W tym celu konieczne było wcześniejsze badanie czcionek i zasobów graficznych. Ten rytm zapewnia bardziej odnowiony aspekt marki, co prowadzi do zdobycia publiczności i utrzymania konkurencji.

Później, w latach 1990. wiele lokalnych firm w miastach zaczęło nabierać większego znaczenia, odeszli od tematu prostych półek, na których umieszczano produkty, ale zaczęli brać udział w pierwszych negocjacjach z przedstawicielami marek.

Niektóre z najbardziej reprezentatywnych marek lat 90. to:

Buffalo Londyn

Firma ta zajmowała się produkcją i sprzedażą obuwia i była bardzo reprezentatywną marką znanych piosenkarek i aktorek tamtych czasów, w tym Girl Power. Jej głównym celem było niewątpliwie uwydatnienie kobiecej sylwetki.

Kappa

Kappa to firma zajmująca się również sektorem obuwniczym, oprócz tego, że jest firmą włoską, jedną z ikon, która najbardziej się wyróżnia, jest jej logo. Obecnie został odrestaurowany i firma oferuje nie tylko produkty do uprawiania sportu, ale także robi to w stylu denim.

Tommy Hilfiger

Jest to amerykańska firma zajmująca się sektorem mody. Jest to jedna z marek, z której najchętniej korzystały znane aktorki i modelki, w tym Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse to firma zajmująca się produkcją i sprzedażą włoskiej odzieży z końca lat 50. Obecnie projekt jej produktów i marki nabrał bardziej aktualnego i nowoczesnego charakteru, oferując w ten sposób kontekst epoki i zachowując vintage design lata 90.

kangol

Jest to firma zajmująca się sprzedażą kapeluszy dla rybaków. Te kapelusze są zwykle projektowane ze słomy iw latach 90. były szeroko stosowane przez raperów i modelki. Obecnie firma współpracuje z takimi markami jak Dior, Prada czy Loewe. Inne szczegóły, które należy podkreślić, to niewątpliwie to, że pomimo tego, że nie jest zbyt formalną marką, została również wykorzystana przez samą księżną Dianę w 1983 roku w magazynie Vogue.

Jak widzieliśmy, wiele marek z biegiem czasu potrzebowało nowego projektu. projekt ciągle się zmienia, a jego zastosowanie może się różnić w zależności od wielu czynników. Następnie przeniesiemy Cię do ostatniego czasu podróży, czasu, który nie jest od nas daleko i który pozostaje do dziś.

Od 2000 do teraz

Jeśli spojrzymy wstecz, zdamy sobie sprawę, że dotarcie do wielkich marek, które pojawiły się i mają nadejść, wymagało wielu postępów technologicznych. Obecnie zaprojektowanie marki od podstaw lub rozpoczęcie od redesignu jest na wyciągnięcie ręki.

Na początku ery cyfrowej, w 2000 roku, reklama telewizyjna była bardzo popularna i była głównym bohaterem reklamy drukowanej. Tym, co naprawdę dało wspaniały początek tej ery, były niewątpliwie media społecznościowe. W ten sposób reklamodawcy mieli znacznie większą władzę, a marki znacznie lepiej pozycjonowały się na rynku. (reklamy na Facebooku, tworzenie plakatów za pośrednictwem mediów internetowych, stosowanie hashtagów, projektowanie stron internetowych itp.).

Wyraźnym przykładem jest marka Coca Cola, trzeba było przeprojektować opakowanie, samą markę i wartości firmy, aby osiągnąć jedną z najlepszych kampanii reklamowych w historii. Dzięki temu marka pozostała w kontakcie z grupą docelową, a konkurencja rosła i generowała znacznie większe zainteresowanie. Prawdą jest też, że nie wszystko jest otoczone technologią, ale też w tamtych czasach największym markom pomogło bez wątpienia Opinie klientów. Każda pozytywna lub negatywna recenzja pomagała innym rozpoznać firmę i wejść do niej.

Niektóre marki, które wyróżniały się w latach 90./2000 do dziś to:

Blumarine

Blumarine to włoska firma założona w 1977 roku przez włoską Annę Molinariy Gianpaolo Tarabini. Marka charakteryzuje się głęboko zakorzenionymi wartościami oraz kolorami i fakturami, które przywodzą na myśl i przywodzą na myśl morze. Jej pierwszy sklep został otwarty w 1990 roku i od tego czasu wszystkie magazyny modowe nawiązują do marki i są nią inspirowane.

Obecnie marka postanowiła pozostać w celu przypomnienia swoich sukienek i garniturów oraz powrotu na wybieg. To, co najbardziej charakteryzuje tę markę, to to, że korzystały z niej takie gwiazdy jak Kendall Jenner czy Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin to marka założona na początku XX wieku, stworzona przez izraelskiego projektanta Albera Elbaza, obecnie marka postanowiła ponownie zaistnieć i zająć pozycję na szczycie rynku. To spowodowało, że takie gwiazdy jak Paris Hilton i Bruno Sialelli pojawiły się w kampaniach reklamowych, reklamując produkt.

Wnioski

Jak mogliśmy docenić, podczas tej podróży widzieliśmy różne marki, wszystkie zachowały historyczny kontekst, ale przede wszystkim sama marka zawsze była szeregiem pojęć, które z czasem nabierały znaczenia. różne.

Marki wybierają nas na długo zanim my je wybieramy, w ten sposób stajemy się ich konsumentami, a proces ten jest częścią życia i otaczającego nas społeczeństwa. Teraz nadszedł czas, aby wyjechać za granicę i wejść w świat marek i odkryć, dlaczego tak jest.

Czy rozweselasz?