Podręcznik marki znajduje się w tworzeniu pliku tożsamość korporacyjna, zestaw cech, wartości i przekonań otaczających produkt, firmę lub usługę. Pomaga nam wyróżnić się na tle konkurencji, stworzyć mocny szkielet naszej tożsamości, być wyjątkowym i wyróżniać się w pozytywny sposób. Jest to dyscyplina, która wyrasta z badań, planowania strategii i projektowania elementów.
Tworząc markę czy logo musimy wziąć pod uwagę wszystkie aspekty, czyli wszystkie jej zastosowania, aby wszystko było między nimi spójne. Aby to osiągnąć, konieczne jest utworzenie jako firma instrukcja marki, dokument, który określa wszystkie te szczegóły, które należy wziąć pod uwagę podczas korzystania z koncepcje graficzne. Krótko mówiąc, wyjaśnij, jak należy używać marki.
Jakie treści możemy znaleźć w podręczniku marki?
Sekcje podręcznika marki mogą się różnić w zależności od rodzaju firmy lub usługi, do której jesteśmy dedykowani. Musimy o tym pamiętać każda firma ma inne potrzeby w związku z tym aplikacje mogą obejmować różne media lub nośniki.
Logotyp
Przede wszystkim najważniejszym elementem, który dodaje nam osobowości, jest logo. Musimy zaznaczyć szacunek dla obszaru, odnosimy się do odstępów między elementami, określa minimalną dopuszczalną przestrzeń wokół logo. W tej strefie nie należy stosować żadnych innych elementów. To gwarantuje prawidłową aplikację i czytelność naszej marki.
W tej sekcji możemy określić inne zastosowania, takie jak między innymi połączenie różnych wariantów naszego logo, minimalny rozmiar reprodukcji w różnych formatach, różne wersje logo.
kolory
Definiować główne kolory które będą reprezentować naszą markę, są niezbędne do stworzenia tożsamości w umyśle użytkownika. Paletę kolorów można nakładać na różne sposoby w zależności od podłoża, w jakim chcemy ją zastosować, musimy to jasno zdefiniować w instrukcji. Aby mieć pewność, że kolory zawsze będą takie same, musimy wskaż kolor ścianami CMYK, RGB i Internet.
Z drugiej strony musimy zrobić to samo z kolory drugorzędne i znakomity. Na przykład możemy zdefiniować, że szary kolor będzie używany do czytania tekstów bazowych, aby podzielić kolumny na tabele.
Aby zapewnić, że zarówno nośnik drukowany, jak i cyfrowy używają tego samego koloru, można utworzyć tabelę zawierającą wartości CMYK (drukowane) i RGB (cyfrowe) jako podsumowanie.
Typologia kolorów
Aby technicznie zrozumieć różne typologie kolorów, podzielimy je na cztery typologie:
Przede wszystkim znajdujemy plik PantoneZ pewnością słyszałeś o nich, ponieważ są to najczęściej używane kolory. Chodzi o katalog kolorów. Wybierając konkretny pantone masz pewność, że zabierając projekt do druku kolor na ekranie jest taki sam jak na papierze.
Po drugie, o czym rozmawiamy CMYKTe inicjały odpowiadają kolorom używanym przez drukarki do uzyskania pozostałych kolorów. Ta kombinacja składa się z cyjanu (niebieskiego), magenty, żółtego i czarnego. Akronimy odpowiadają słowom w języku angielskim. Kolory w CMYK nie są dokładnie takie same, ponieważ będzie to zależeć od kalibracji każdej drukarki.
Kontynuujemy kolory wyświetlaczao nazwie RGB, utworzony przez połączenie czerwonego, zielonego i niebieskiego. Będziemy go używać do wszystkich tych cyfrowych nośników.
Aby zakończyć HTML Jest to kod składający się z sześciu cyfr i liter, które są używane do określania kolorów w projektowaniu stron internetowych.
typografia
Błąd, którego musimy unikać, to niezaznaczanie czcionki zgodnie z naszą marką. Ważne jest, aby zawsze używać tego samego rodzina czcionek komunikować się. Dodatkowo musimy wziąć pod uwagę różne wagi, czyli czy będziemy używać pogrubienia (pogrubienie), zwykłej czy lekkiej (fine).
Każdy krój nadaje nam inną charakterystykę, jeśli chcemy przekazać nowoczesność, innowacyjność zdecydujemy się na bezszeryfową (bez szeryfową), którą możemy zastosować czcionki google aby zainspirować nas do wyboru.
Nie zapomnij określić rozmiarów czcionek i odstępów między wierszami zgodnie z formatem. Możemy tworzyć tabele z niezbędnymi informacjami dla każdego formatu. Dodatkowo musimy wziąć pod uwagę, w jakim kolorze będą pojawiać się nasze teksty. Jednym z pomysłów jest podzielenie tekstów według ich ważności:
- Tytuły.
- Podtytuł.
- Teksty.
- Teksty odnoszące się do grafik lub podpisów.
Siatka bazowa
Siatki bazowe są pomocne do pozycjonowania elementów w uporządkowany sposób, to znaczy umieszczając każdy element w spójny sposób w przestrzeni. Daje nam również elastyczność w dystrybucji kompozycji. Celem jest nadanie jednolity wygląd.
Siatka bazowa jest oparta na odstępach między wierszami tekstu podstawowego, oznaczającymi odległość między tekstami. Siatka bazowa musi zostać zmodyfikowana w zależności od formatów, do których chcemy zastosować, nie będzie ona taka sama w dużym formacie jak A2 niż w A4.
Obrazowość
Musimy zaznaczyć wartości wizualne marki, aby zapewnić spójność obrazów. Możemy zdefiniować cechy, które chcemy reprezentować, na przykład możemy zdefiniować, że chcemy przedstawiać sytuacje codziennego życia, realistyczne i autentyczne. Korzystanie z ludzi z klasy średniej, rodzin, uśmiechniętych, ładnie wyglądających ludzi.
Znaleziono dwa parametry do zdefiniowania:
- Język wizualny definiuje treść obrazów
- Styl obrazu określa kryteria formalne, jakie musi spełniać obraz. W tej sekcji uwzględniamy światło, kolor lub perspektywę.
Aby być jeszcze bardziej skrupulatnym, rozważono możliwość sporządzenia listy ze stylem fotograficznym, wskazując ton, paletę kolorów, użycie tła. Dołączenie przykładowych obrazów jest dobrym źródłem wątpliwości.
Piktogramy
Piktogramy to symbole lub ikony obrazów, które przedstawiają informacje w prosty i graficzny sposób. Powinny być jak najbardziej jasne i nie zależeć od języka. Decydując się na katalog piktogramów, warto mieć je zawsze pod ręką, a także dbać o zachowanie linii graficznej.
Wsparcie i aplikacje
Ujednolicenie różnych mediów, które są najczęściej używane w codziennej działalności firmy, wzmocni tożsamość naszej marki. Zostawiamy cię z niektórymi przykłady do rozważenia:
- Papier listowy A4
- Wizytówka
- O amerykańskim
- Folder
- Akredytacja
- Torba
- Wpływy kasowe
- Ulotka / plakat
- zakasać
- PPT (prezentacje)
- Banery
Krótko mówiąc, rodzaj firmy określa potrzeby podręcznika marki. W miarę rozbudowy z pewnością będziemy musieli rozszerzyć parametry graficzne, a zatem podręcznik będzie musiał przejść odnawianieprzynajmniej raz w roku.