Zdecydowałeś się zostać przedsiębiorcą, ale nie bardzo wiesz, jak wypromować swoją markę. Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to wiedzieć, na czym zamierzasz się skupić, aby stworzyć niszę rynkową lub przynajmniej ją rozszerzyć. Kiedy już zdecydujesz, że zamierzasz sprzedawać, promować lub reprodukować, musisz znaleźć nazwę zgodnie ze swoim biznesplanem. Kiedy już to wszystko masz, następną rzeczą będzie wiedzieć, jak wybrać kolory od marki.
Wybierając kolory, musisz wziąć pod uwagę różne czynniki, które mogą wpłynąć na wizerunek Twojej marki. Jak wiadomo, wielkie marki, które zasiedlają internet, nie mają przypadkowych kolorów. Każdy z tych kolorów stara się wywołać sensację u klienta. Tylko w ten sposób, z nazwą, hasłem i kolorem, będą mogli szybciej zidentyfikować, co robisz i chcesz być klientami Twojej marki.
Poszukiwanie kreatywności… od konkurencji
Chociaż zawsze gdy zaczynamy chcemy być jak najbardziej oryginalni i niepowtarzalni, zaczynanie od całkowicie pustej strony nie jest idealne. Żadna marka nie powstaje bez uprzedniej wiedzy o tym, co znajduje się w jej otoczeniu. Twoja konkurencja na początku może być najlepszym sprzymierzeńcem, ponieważ będzie sprzedawać do tej samej grupy docelowej co ty i dobrze sobie radzi. Dlatego warto wiedzieć, że to, co „nie zostało zrobione”, nie zawsze się sprawdza. Być może nigdy nie zrobiono tego za coś.
To nie jest wiadomość do kopiowania tego, co widzisz w Internecie, ale jeśli chcesz dowiedzieć się, co jest dobrze zrobione i być może nie powinieneś wiele zmieniać. Ważny jest rodzaj koloru, to nie to samo, gdy zwracasz się do publiczności dziecięcej lub dorosłej. Kolory są ważne, aby przekazać, jakiego rodzaju wiadomość chcesz przekazać i z którą będą się identyfikować.
Polecamy zapoznać się ze stronami takimi jak np Behance, gdzie znajdują się wszelkiego rodzaju projekty, które mogą pomóc w realizacji własnego projektu. Możesz także śledzić swoją konkurencję w sieciach społecznościowych, aby być na bieżąco z tym, co się mówi.
Szukaj w serwisie Behance
Jak powiedzieliśmy, przeprowadzimy małe wyszukiwanie na behance, aby zorientować się, co można znaleźć. Wyobraź sobie, że postanawiasz zostać profesjonalnym graczem LOL (Liga Legend). Możemy przeprowadzić wyszukiwanie z góry sieci i umieścić słowa kluczowe „lol” i „gracz”.
Jak widzimy, możemy znaleźć nieskończoną liczbę projektów. Niektóre są prawdziwe, a inne to tylko dowód nowych projektantów lub sprzedaż jednego z tych obrazów, które można kupić bezpośrednio, jeśli Twoja pasja do projektowania nie jest wystarczająco dobra. W tym przypadku możemy znaleźć wiele efektownych kolorów dla tego motywu. Jeśli weźmiemy pod uwagę, że jest to gra wideo, motyw młodzieżowy i bardzo futurystyczne środowisko cyfrowe, kolory takie jak fioletowy, żółty czy zielony wyróżniają się. Wszystkie jasne imitujące neony lub podobne doznania.
drukowane lub cyfrowe
Biorąc pod uwagę poprzednie poszukiwania, będziemy musieli jasno określić, gdzie będziemy koncentrować naszą markę. Jeśli środowisko, tak jak w przypadku gier wideo, ma być całkowicie cyfrowe, kolory będą miały inną siłę (w rzeczywistości zakres kolorów będzie RGB), niż gdybyśmy chcieli czegoś bardziej drukowanego (w tym przypadku będą kolory CMYK). Odcienie każdego z nich będą się różnić, ponieważ kolory nie są takie same rzucane przez światło niż te tworzone przez atrament.
To wszystko wpłynie na Twój biznes. Jeśli zamierzasz sprzedawać produkt lub masz fizyczny sklep, taki jak sieć hamburgerów. W takim przypadku kolory muszą różnić się od tych cyfrowych i musisz wiedzieć, z jaką publicznością się zmierzysz. Najwyraźniejszym przykładem jest na przykład Mcdonalds. Początkowo wybierał jaśniejsze kolory, takie jak czerwień i żółć, na bardziej plastikowych lub metakrylanowych tłach. W ten sposób został skierowany do młodszej publiczności, zabawne otoczenie, a nawet dodatkowe huśtawki dla przyszłej rodziny.
Teraz McDonald's odkrył, że publiczność, od której zaczął, wzrosła, a jego przesłanie jest inne. Kolory zielone (nawiązujące do naturalnych) tonacji drzewnych i bardziej neutralny żółty.
Psychologia koloru
Z tym wszystkim, o czym rozmawialiśmy, możemy mówić o psychologii koloru przy wyborze kolorów dla marki. A to, że każdy z nich sugeruje inny rodzaj biznesu. Najwyraźniejszym przykładem są największe firmy postrzegane obecnie jako sieci społecznościowe lub rynek elektroniczny.
Facebook, Twitter, Messenger czy Linkedin są wyraźnym przykładem wykorzystania koloru niebieskiego. Każdy z nich używa innego odcienia, ale używają tego samego koloru. W rzeczywistości z biegiem czasu zostały one zmodyfikowane zgodnie z grupą docelową, która została określona podczas użytkowania. Korzystają z niego również takie marki jak Paypal czy Visa. I nie jest to coś przypadkowego, ponieważ niebieski generuje pewność siebie, stabilność i spokój.
Jeśli Twoja firma zajmuje się marką odzieżową, być może chciałbyś użyć koloru czarnego. Z tych kolorów korzystają duże marki, takie jak Chanel, Calvin Klein czy ZARA do których wiele innych marek chciało dodać. I to dlatego, że wcześniej czarny był używany przez bardzo prestiżowe marki (z wysokimi cenami), ale coraz więcej marek, ze względu na trend rynkowy, szuka tej sensacji, ponieważ opinia publiczna coraz bardziej ceni ubrania wysokiej jakości. I właśnie czerń oznacza wyrafinowanie, prestiż i powagę.
Jeśli chcesz wybrać czerwień lub połączyć ją z innymi kolorami, musisz wiedzieć, do kogo chcesz się zwrócić. ORAZKolor czerwony to coś odważnego i trzeba go racjonalnie wykorzystywać, bo może zmęczyć oczy. Ale jeśli go nosisz, wiedz, że czerwień daje poczucie energii, siły i pasji do tego, co robisz. Dlatego używają go marki napojów, takie jak Cocacola. Można go również znaleźć w cyfrowym środowisku rozrywkowym, takim jak platforma Netflix.
Te kolory i wiele innych mogą pomóc w doborze kolorów dla marki, którą zamierzasz stworzyć. Wybierz dobrze albo możesz nie być w stanie wrócić i będziesz musiał dostosować się do przekazu, który przekazałeś swojej marce.