Aby wiedzieć, jak stworzyć identyfikację wizualną marki, trzeba wiedzieć, co sama marka chce przekazać. Sposób komunikowania się z publicznością, koncepcja Twojego produktu i idea, którą podtrzymujesz na biznes. Niezależnie od tego, czy jest to marka osobista, na które będziesz musiał sam odpowiedzieć sobie na te pytania, jakbyś pracował w firmie, które będziesz musiał zadać, jest kilka pytań, na które musisz odpowiedzieć.
Można to lepiej zrozumieć na już utworzonym przykładzie. Jeśli pójdziemy do rozpoznawalnych firm, takich jak Apple, możemy zrozumieć, jaki komunikat chcesz wywołać u swoich klientów. Marka Apple jest pełna luksusu. Biel, szarość i czerń nadają marce ekskluzywności. Czyste projekty i bardzo minimalistyczne produkty z wysokiej jakości wykończeniami. Obrazy w wysokiej rozdzielczości z hasłami takimi jak „zdrowy postęp» lub «Pro, bardzo pro».
Te komunikaty oznaczają najwyższą jakość produktów Twojej marki. i cały dodany zestaw graficzny sprawiają, że jest bardzo rozpoznawalny. To samo dzieje się z markami takimi jak McDonalds, które nie muszą już nawet używać swojego logo, aby rozpoznać je z daleka po dwóch kultowych kolorach. W Creativos nauczymy Cię podstaw potrzebnych do stworzenia rozpoznawalnej identyfikacji wizualnej dla Twojej marki.
Niezbędne elementy Twojej identyfikacji wizualnej
Istnieją pewne elementy, które są nieruchome, jeśli chodzi o tworzenie identyfikacji wizualnej. Te elementy to unikalne cechy, których nie należy przenosić po utworzeniu. Dlatego ważne jest, aby podjąć dobrą decyzję, ponieważ małe modyfikacje, które nadejdą w przyszłości, będą polegały na poprawieniu pewnych aspektów, które stały się przestarzałe, ale nigdy na te duże zmiany.
Elementy, o których mówimy, to:
- Kolor: Chromatyczny wybór Twojej marki
- typografia: Typografia określa przekaz, więc jest ważna.
- Fotografia i projektowanie wizerunku: Obrazy, które eksponujesz w swojej marce, określają rodzaj produktu
- ostateczne logo: Wizerunek par excellence Twojej marki, w ten sposób rozpoznawany jest cały zestaw produktów
- Wizja klienta: Jak klienci powinni postrzegać twoje produkty?
- Wartość marki: Jakie wartości marki zamierzasz przekazać? Czy ważna jest obsługa posprzedażowa, jakość produktu czy szybkość?
Wszystko to jest ważne w kreowaniu wizerunku Twojej marki, ponieważ pozycjonuje ją na takim czy innym rodzaju rynku. Widzimy przykłady takie jak Aliexpress. Gdzie jego marka została pozycjonowana w rodzaju produktów zwanych „gadżetami”. Tanie, stosunkowo funkcjonalne i niskiej jakości. Oprócz odległego produktu, którego nie można mieć w krótkim okresie. Na początku było to zabawne, ponieważ ludzie prosili o to i żartowali z tego, co pozycjonowało go na elektronicznym bazarze.
To jest coś, co Aliexpress próbuje usunąć z twojej wizji i kosztuje cię to. Dlatego tak ważne jest, aby wiedzieć, jaką masz wizję marki, ponieważ będzie to opinia publiczna i sposób, w jaki konsumują Twój produkt.
Najpierw zbadaj rynek
Aby wiedzieć, jak stworzyć wizualną tożsamość marki, musimy najpierw wiedzieć, jaki jest rynek, na który kierujemy naszą ofertę. Wady i zalety naszej konkurencji mogą skłonić nas do opracowania elementów kolorystycznych, wizja i wartość marki. Wyobrażamy sobie, że jesteśmy serwisem telefonów komórkowych. Widzimy, jak konkurencyjne firmy często używają nazw podobnych do marki Apple.
Chcą zasugerować, że ich usługi są tak samo premium jak marka. Może to generować pewne awarie, takie jak myślenie, że naprawiają tylko telefony iPhone, a nie całą gamę Androida. Ale może to również oznaczać, że usługi te są bardzo premium i że będą korzystać z produktów najwyższej jakości. Może to być wskazówką, jak rozwijać naszą markę z wartością i wizją.
Kolory wybierane przez tego typu biznesy to biały, niebieski i bardziej elektryzujące odcienie. To może zadecydować, że być może będziemy musieli używaj jasnych kolorów, które sugerują elementy elektroniczne. W końcu do naprawy telefonów komórkowych potrzebujesz trochę wiedzy z zakresu elektroniki.
Twoja propozycja wartości marki
Po przeanalizowaniu konkurencji, możesz określić, jaką wartość zamierzasz nadać swojej marce. Ponieważ wybraliśmy kolory, rodzaj sprzedawanego produktu i przeanalizowaliśmy naszą konkurencję, tym razem ustalimy, co chcemy przekazać. W dzisiejszych czasach posiadanie telefonu pod ręką jest bardzo potrzebne, dlatego naprawa dowolnego telefonu w rekordowym czasie jest niezbędna. Wartością może być prędkość transmisji.
Musimy również przekazywać zabezpieczeniaDlatego w czasie, gdy mamy telefon klienta w warsztacie, możemy spróbować zapewnić telefon zastępczy. Daje to gwarancję usługi. Drugą wartością może być przekazywanie zaufania.
Do tego nowe przepisy dotyczące zmian klimatycznych, co szkodzi nam wszystkim, możemy wiedzieć, ile oszczędzamy na części, którą naprawiamy, zamiast całkowicie zmieniać telefon komórkowy. To zaangażowanie w naturę i oszczędzanie odpadów, może być naszą trzecią i ostatnią wartością.
Dzięki tym wartościom możemy stworzyć wizję marki jako całości, dodając typografię i idealne kolory dla każdego procesu tworzenia. Kolor główny i dodatkowy, a nawet trzeci, aby nadać projektowi większą uniwersalność. Również typografia, która musi obejmować tę wizję. Jeden jako główny dla dużych tekstów, a drugi jako drugorzędny lub dla tekstów bardziej objaśniających.
Przeprowadź analizę SWOT
Jest to bardzo powszechne, gdy nie wiesz, jak stworzyć wizualną tożsamość marki. Ta analiza poprzez cztery kluczowe punkty pozwala dowiedzieć się, czy wszystkie powyższe, które poruszyliśmy, są po właściwej stronie, czy nie. Ale musisz być uczciwy wobec siebie, a nawet, jeśli jest to firma, zadawać te pytania im lub współpracownikom z branży, którzy mogą ci pomóc. Analiza ta składa się z:
- Mocne strony: Pozytywna część Twojej identyfikacji wizualnej
- Możliwości: Zmiany, które mogą zapewnić Twojej marce nowe rynki
- Słabe strony: Negatywna część Twojej identyfikacji wizualnej
- Zagrożenia: Elementy, które mogą stwarzać problemy dla Twojej marki