Projektując tożsamość graficzną, jednym z najważniejszych wyborów, których musimy dokonać i który czasami zajmuje nam dużo czasu, jest czcionki, które będą reprezentować markę. A dobra mieszanka czcionek spowoduje spójny i solidny obraz.
Paleta kolorów reprezentująca markę składa się z kilku odcieni. To samo dzieje się z czcionkami, nie możemy zatrzymać tylko jednej, ale musimy wybierz co najmniej 2 lub 3 które są prawidłowo połączone i są atrakcyjne wizualnie. W rzeczy samej, po wybraniu tych źródeł musimy się ich trzymać i nie dodawaj innych losowo, ponieważ zmniejszy to rozpoznawalność marki.
Jeśli używamy tylko 2 lub 3 czcionek i robimy to często, Twoi klienci zawsze będą mogli Cię zidentyfikować. Marka, do której łatwo się dostać rozpoznanie przekazuje powagę i pewność siebie, co ostatecznie doprowadzi do większej sprzedaży i nowych klientów.
Zasada ta dotyczy wszelkiego rodzaju firm i marek, jakbyś był niezależnym projektantem lub prowadził bloga w internecie. Zawsze będziesz potrzebować przemyślanej i solidnej identyfikacji graficznej.
Jak wybrać czcionki i ich zastosowania
Aby wybrać czcionki, musisz najpierw mieć pojęcie o tym, czego szukasz. Czy Twoja marka jest młodzieńcza i zabawna? Czy jest to raczej trzeźwe i proste? Zalecamy napisanie kilku 3 słowa opisujące osobowość Twojej marki i na podstawie tych słów będziesz szukać czcionek.
Dwie lub 3 czcionki, których potrzebujesz, powinny mieć to zastosowanie:
Czcionka tytułów lub nagłówków
To jest czcionka, której będziesz używać tytuły, nagłówki lub jakikolwiek tekst, który w pierwszej kolejności powinien zwrócić uwagę. Najlepiej wybrać jeden czytelna typografia, i to w zależności od osobowości Twojej marki mocny i efektowny.
Czcionka dla części tekstów
To jest krój, którego będziesz używać dla wszystkich treść tekstu, akapity, a nawet napisy. Biorąc pod uwagę, że zamierzasz napisać dużą ilość tekstu tą czcionką i że będzie ona mniejsza, musi być jak najbardziej czytelny i prosty aby nie obciążać wizualnie czytelnika. Wybierając go, musisz wziąć to pod uwagę dobrze dopasuj czcionkę tytułów, i do pewnego stopnia mogą być powiązane.
Czcionka akcentująca
Jeśli zdecydujesz się użyć trzeciej czcionki, możesz dodać czcionkę akcentującą, czyli czcionkę, która służy do akcentować lub wyróżniać określone słowo lub frazę. Jest to niezwykle przydatne, zwłaszcza jeśli chcesz wygenerować wizualne skupienie uwagi, które nie jest tytułem ani tym muszą być bardziej uderzające niż zwykle. Zalecamy wybranie pogrubionej czcionki, która różni się od pozostałych dwóch, na przykład jeśli poprzednie dwie czcionki to Sans serif, możesz wybrać czcionkę akcentującą kursywą.
Teraz, gdy znasz już użycie każdej czcionki, możesz zacząć ich szukać na podstawie wybranych słów odniesienie. Oto kilka przykładów:
Jeśli Twoja marka to klasyczny, elegancki i spokojny, Możesz wybrać krój Serif, gruby, wysoki i efektowny dla tytułów oraz inny cienki i prosty bezszeryfowy dla tekstów. Krój akcentujący może być czcionką pochyłą, która wygląda elegancko i stylowo.
Kombinacja czcionek Serif, Sans Serif i Italic.
Jeśli Twoja marka to minimalistyczny, nowoczesny i prosty, Możesz wybrać zaokrąglony i szeroki krój pisma bezszeryfowego dla tytułów oraz cieńszy i kwadratowy bezszeryfowy dla tekstów. Krój akcentujący może być lekko grubą kursywą, która odrywa się od estetyki bezszeryfowej.
Połączenie czcionek bezszeryfowych i kursywy.
Jeśli Twoja marka to modne, aktualne i zabawne, Możesz wybrać krój z grubym i bardzo efektownym szeryfem, jak te modne w sieciach społecznościowych, oraz inny z lekkim i cienkim szeryfem dla tekstów. Krój akcentujący może być bardzo pogrubioną i grubą kursywą.
Połączenie czcionek szeryfowych i kursywy.
Niektóre zasady łączenia czcionek
Porządek wizualny i hierarchia
Upewnij się, że wybrane czcionki zgodne z wizualną hierarchią, to znaczy, najważniejszy i najbardziej uderzający można odróżnić od innych. To idzie do ustalić kolejność w sposobie przetwarzania informacji. Aby osiągnąć tę hierarchię, wystarczy nie tylko wybór czcionek, ale także właściwe użycie kolorów, rozmiaru czcionki, pogrubienia itp.
Przeciwieństwa się przyciągają
Ten frazes obowiązuje przy łączeniu czcionek. Jeśli czcionka tytułu jest gruba i szeryfowa, czcionka tekstu może być cienka i bezszeryfowa. Chodzi o to, aby uzyskać kontrast, który przyciąga uwagę.
Nie łącz bardzo podobnych czcionek
Do pewnego stopnia czcionki mogą być powiązane lub mieć coś wspólnego, jednak dwie czcionki, które wyglądają prawie tak samo, nie działają poprawnie. Może się nawet wydawać pomyłką ze strony projektanta. Upewnij się, że rozróżnienie między czcionkami jest wyraźne.