W czasie wakacji bardzo często zdarza się, że ludzie porzucają swoje zwierzaki, szczerze mówiąc jest to coś, czego nigdy nie zrozumiałem ani nie zrozumiem, a tym bardziej, ponieważ mam zwierzaka w moim życiu.
W lipcu zeszłego roku podczas spaceru zobaczyłem plik kampania reklamowa prowadzona przez Radę Miasta Walencji przeciwko porzucaniu zwierząt podczas letnich wakacji że naprawdę mi się podobało. Opisałbym to jako jasne, zwięzłe i bezpośrednie.
Lorena Sayavera i María Pradera z Badanie Yinsen, były odpowiedzialne za prowadzenie tej kampanii przeciwko porzucaniu zwierząt.
To seria zdjęć, na których na każdym z nich pojawia się pojedynczy zwierzakalbo pies lub kot na środku obrazu. Fotografia jest czarno-biała, zwierzę umieszczone w środku otoczone jest całkowicie białym tłem, co nadaje całości mocnego dramatyzmu. Obrazowi udaje się przekazać uczucie samotności i opuszczenia.
Ale to nie wszystko, każdemu z tych obrazów towarzyszą bardzo czytelne i bezpośrednie teksty:
„Nie poddawaj się. Kto traci przyjaciela, traci skarb ”.
Niewątpliwie, Zrobili ukłon w stronę dobrze znanej reklamy „Think Small” Billa Bernbacha. Wykorzystanie negatywnej pustej przestrzeni kompozycji, a tym samym zwrócenie uwagi widza na centralny element w kolorze czarnym i zmuszenie obywatela do zwrócenia uwagi na przeczytanie tekstu dużym drukiem, z jasnym, zwięzłym i bezpośrednim przekazem. Ta kampania, przeprowadzona w celu wprowadzenia Volkswagena na rynek amerykański, była kiedyś bardzo udana.
Z mojego punktu widzenia uważam, że zamierzony cel został osiągnięty, przynajmniej udało mu się przyciągnąć moją uwagę i wzbudzić poczucie odrzucenia w obliczu porzucenia.