Firma Coca Cola i agencja Turner Duckworth pracowały ramię w ramię, aby nadać marce Sprite nowy wizerunek, co zbiega się w czasie z uruchomieniem nowej globalnej platformy Heat Happens. Logo Sprite jest jedną z najbardziej znanych tożsamości na świecie, ale w swojej historii było wielokrotnie modyfikowane., jak zobaczymy w kolejnych sekcjach.
Ten znak towarowy, Jest mocno na szczycie listy napojów bezalkoholowych o smaku cytrynowo-limonkowym i jedną z marek firmy Coca Cola o najwyższych obrotach na świecie., znajduje się na trzecim miejscu. Jej wielki sukces jest oczywisty, ale marka miała duży problem, nie miała ujednoliconej identyfikacji wizualnej w różnych krajach, w których jest konsumowana. Dlatego podjęto fundamentalną decyzję, aby zmienić ten problem i zapewnić marce sukces poprzez stworzenie nowej, ujednoliconej tożsamości.
Historia logo Sprite
Jak wspomnieliśmy na początku tego postu, Sprite to marka napojów, która pojawiła się po raz pierwszy w 1961 roku, z ręki Coca-Coli. Ten orzeźwiający napój znany jest z kwaśnego cytrynowo-limonkowego smaku.
Tworząc wizerunek marki reprezentujący walory wspomnianego napoju, Celem było opracowanie projektu, który przekazywałby świeżość i który można by odróżnić jednym spojrzeniem. Jak zobaczymy w różnych wersjach logo marki, paleta kolorów i elementy graficzne, które przedstawia logo nie różnią się znacząco na przestrzeni lat.
1961 - 1964
Pierwsze logo prezentowane przez markę pojawia się w 1961 roku, który składał się z krojów szeryfowych w ciemnozielonym odcieniu, którym nadano styl ruchu poprzez umieszczenie postaci na różnych poziomach wysokości. Jeśli spojrzymy na literę „i”, zapada decyzja o zastąpieniu punktu ośmioramienną gwiazdą w kolorze zielonym plus żółtym.
Aby zjednoczyć wszystkie te elementy, zastosowano element dekoracyjny zawierający nazwę marki oraz ozdobną ikonę graficzną. Ten element dekoracyjny, jak widać na poniższym obrazku, jest prawie niezauważalny, ponieważ układ jest bardzo ładny.
1964 - 1974
Pierwsza wersja logo przetrwała kilka lat, ponieważ w 1964 roku miało miejsce pierwsze przeprojektowanie tożsamości marki. Radykalnie zmienił się kolor nazwy marki i zastosowano jaśniejszy zielony kolor oraz odcień czerwieni. Oba kolory zostały użyte, w pominięty sposób, w postaciach marki.
Pomysł zamiany kropki „i” na gwiazdkę został utrzymany w nowym logo, ale stał się o wiele bardziej efektowny poprzez zabarwienie go czerwonym kolorem. Jako całość, typografia wydaje się znacznie bardziej zwarta i ma ten sam zestaw poziomów wysokości.
1974-1989
W ciągu tych lat jest druga zmiana w logo marki i tym razem nieco bardziej radykalna niż poprzednia. Redesign, który miał miejsce w 1974 roku, przyniósł ze sobą nową typografię i nową kompozycję tożsamości.
Nazwa marki pojawiła się teraz ukośnie i zupełnie inną czcionką niż poprzednia. Wybrano czcionkę bezszeryfową, z grubszym konturem i gładszymi kątami.
Jeśli chodzi o kolor logo, Nadal używano zieleni i czerwieni, ale tym razem w bardziej zrównoważony sposób. Nazwa marki pojawiła się w całości w kolorze zielonym. Jeśli chodzi o kropkę „i”, pomysł dalszego używania czerwonej gwiazdy zostaje wyeliminowany i zastąpiony klasyczną kropką.
1989 - 1995
Po około 15 latach z tą samą tożsamością marka decyduje, że nadszedł czas na zmianę wizerunku i ma to miejsce w 1989 roku. Typografia jest zmodyfikowana przez znacznie bardziej elegancką i mocniejszą czcionkę ze względu na swoją wagę. Jest to krój pisma z bardzo efektownymi, spiczastymi szeryfami.
Jak widzieliśmy w trakcie ewolucji logo marki napojów, element interpunkcyjny „i” zmieniał się na przestrzeni lat i na tym etapie nie miało być mniej. W tej nowej wersji klasyczny pomysł na utrzymanie punktu zostaje zastąpiony designem, w którym nałożone na siebie limonka i cytryna. Pod względem kolorystycznym, jak widać, wybierane są bardziej orzeźwiające zielone kolory.
1995 - 2002/2003
Po około 6 latach logo marki napojów bezalkoholowych zostało przeprojektowane do wersji o bardziej abstrakcyjnym stylu niż poprzednie. W tej nowej wersji logo marki pojawia się z białą typografią, umieszczoną w znacznie bardziej pochyłym kierunku niż w poprzedniej wersji.
Nazwa marki znajduje się na tle, na którym widać gradientowe niebiesko-zielone kolory, w których pojawiają się również linie i kółka, które imitują bąbelki napoju. Aby marka wyróżniała się znacznie bardziej, zastosowano efekt objętościowy z niebieskimi cieniami.
Element dekoracyjny, który pojawia się na literze „i”, zostaje ponownie zmieniony, tym razem znikają rysunki owoców i wybiera się bardziej klasyczny wzór, dwa koła jedno na drugim, ale kolor limonki i cytryny zostaje zachowany.
2002 - 2010
W 2002 roku zostaje zaprezentowana nowa tożsamość marki Sprite. W nim typografia zastosowana w logo uległa pewnym zmianom, stając się bardziej nowoczesny, bardziej dopracowany i dodając bardzo charakterystyczne krawędzie.
W nazwie marki zachowany został biały kolor, dodano nowy potężny ciemnoniebieski kontur. Uzupełniając emblemat, interpunkcja litery „i” staje się bardziej elegancka i gładka, modyfikując kształt punktu i kolorystykę.
Wersja prezentowana na tym etapie, mają też wersję poziomą, gdzie cienie towarzyszące literom są znacznie grubsze a element dekoracyjny z limonki i cytryny LA jest znacznie większy pod względem wielkości.
2008 - 2022
W roku 2008, jak widać, logo Sprite staje się bardziej wyrafinowane, a czcionka użyta w nazwie marki zmiękcza. Obramowanie towarzyszące nazwie staje się ciemniejszym kolorem, a wszystko to zebrane w pięcioramienne insygnia wygięte w łuk ścieżkami unii.
Element dekoracyjny umieszczony na literze „i” ponownie się zmienia i w tej wersji wyróżnia się ponadwymiarowy wzór cytryny i limonki który zajmuje górną część plakietki z logo.
Przez lata, ta wersja jest udoskonalana, a niebieskie i zielone tło zostało usunięte, aby zrobić miejsce dla znacznie czystszego logo, takiego jak to, które widzimy poniżej, które pojawia się w roku 2014.
Cztery lata później logo marki napojów przechodzi nowy projekt, w którym znika element dekoracyjny towarzyszący literze „i” przez tyle lat. Po prostu pojawia się nazwa marki i odznaka, która ją kolekcjonuje, a wszystko to w kolorze limonkowej zieleni.
Przedostatni redesign marki prezentowany jest w 2019 roku, gdzie marka zmienia kolorystykę logotypu. Nazwa pojawia się ponownie w kolorze białym, a odznaka jest wypełniona świeżym zielonym kolorem. Jeśli chodzi o ikonę emblematu, ponownie pojawia się żółta kropka, która ma reprezentować smak i świeżość napoju.
Globalny rebranding Sprite
Marka napojów bezalkoholowych w tym roku 2022 zaprezentowała swój najnowszy redesign w swojej tożsamości. Marka przedstawiała wyraźny problem i był to brak solidności na globalnym rynku., to znaczy jego wizualna równowaga była zerowa, a spójność w jego komunikacji jeszcze bardziej.
Do tego wszystkiego potrzebna była zmiana, trzeba było sięgnąć głębiej i szukać spójności. Rebranding, któremu marka przeszła w ubiegłym roku był bardzo satysfakcjonujący, ponieważ powstało znacznie prostsze logo.
Obecnie marka napojów wyeliminowała logo, które zawierało nazwę marki, aby nadać nazwie znacznie większe znaczenie przez Sprite. Co, jeśli trzeba zaznaczyć, to fakt, że ten element jest nadal utrzymywany w nakrętkach szklanych butelek.
Dzięki tej nowej przebudowie Staraliśmy się stworzyć ten sam wygląd na całym świecie, jednolity i spójny wygląd. Głównym celem zastosowanej grafiki jest zachowanie kojarzonej z marką zieleni. W nawiązaniu do logo, jak widać, jest to wyrazisty, klarowny, odważny design, który przekazuje dynamizm, świeżość i nowoczesność.
Ta nowa zmiana była niespodzianką, ponieważ Sprite niedawno zaprezentował nową tożsamość, zaledwie dwa lata temu. Dzięki tym nowym zmianom Sprite starał się stworzyć bardziej uderzającą i wpływową tożsamość. Stara się być wierna swojej naznaczonej osobowości i autentyczności, która reprezentuje jej orzeźwiający charakter.
Możemy zakończyć, wskazując, że ta nowa i najnowsza wersja logo Sprite jest rozumiana jako ostateczna opcja projektowa, która jednoczy markę napojów bezalkoholowych na poziomie globalnym.