Większość kampanii reklamowych chce osiągnąć zabawę i ekscytację konsumenta, ponieważ jeśli to osiągną, będzie znacznie większa szansa, że kampania zakończy się sukcesem. Ale ważne jest, aby kampania pozostała w pamięci konsumenta, bo da nam znać, że wywarło to na niego dobry wpływ.
Z tego powodu w tym artykule zbieramy 5 najlepszych kampanii reklamowych to z pewnością na długo zapamiętasz.
5 najlepszych kampanii reklamowych
Zanim pokażemy Wam wybrane przez nas przykłady, możemy powiedzieć, że wybór ten opierał się na wpływie wygenerowanym przez te kampanie, ponieważ niektóre z nich zostali nagrodzeni jako najlepsi w historii, inni łamali stereotypy i standardy społeczne, a jeszcze inni pobili rekordy świata.
Tutaj przyjrzymy się 5 najlepszym. Kampanie reklamowe stworzony do dziś.
Gołąb: Prawdziwe Piękno
Źródło: Średni
Stereotypy to konstrukcje społeczne, czyli tworzone przez społeczeństwo, a więc w taki sam sposób, w jaki można je tworzyć, można je eliminować, choć wymagają większego wysiłku. Dzięki nim powstają prądy, które dążą do zerwania z utrwalonymi stereotypami i zaimponowania publiczności, zwykle posługując się emocjonalnym argumentem. To, co naprawdę ma znaczenie w tego typu prądach, to bardzo różne traktowanie kobiet. Pojęcie piękna tradycyjnego i idealnego zmienia się i jest transgresyjne. W tych przypadkach, to kobiety mają głos i głosują nad własnymi decyzjami, okazują się „niedoskonałe” i nieprzejednane. Unikają kojarzenia sukcesu kobiet z ich wyglądem fizycznym, dlatego przedstawiają model kobiety sukcesu i autonomii.
Ogłoszenia te stanowią wyraźny przykład ewolucji w poszukiwaniu równości płci. Dove to jedna z pionierskich marek w wykorzystaniu tego zasobu, wierni obrońcy różnorodności, pokazują prawdziwe i silne kobiety. Od momentu powstania swojej marki w 1957 roku, współpracowali z wieloma kobietami, aby opowiadać swoje historie i sprzedawać swoje produkty oraz sposób, w jaki postrzegamy prawdziwe piękno. Przykładem tego był rok 2004, kiedy uruchomili kampanię Real Beauty. Rewolucyjny aktywizm w branży w tamtym czasie, przedstawiały kobiety, które przełamywały stereotypy dotyczące piękna. Jego intencją było zwiększenie pewności siebie kobiet poprzez pokazywanie niepublikowanych fotografii z wiarą w siebie i swoje naturalne piękno.
Volkswagen: „Myśl na małą skalę”
Piętnaście lat po II wojnie światowej Stany Zjednoczone, jedno z globalnych supermocarstw, stały się krajem konsumpcyjnym. Zaczęli więc budować samochody dla rodzin z wyżu demograficznego. Ta kampania była jedną z najbardziej znanych marek samochodów Volkswagen. Tekst kampanii został stworzony w 1959 roku przez Juliana Koeninga z agencji Doyle Dane Bernbach. Ta kampania zachęcała nas do myślenia o samochodzie jako o środku transportu, a nie jako o obiekcie statusu. CW celu promowania nowego modelu Volkswagen Beetle, samochodu kompaktowego. Dzwon był to taki sukces, że przyczynił się do sukcesu komercyjnego Garbusa.
W tamtych czasach reklamy samochodów skupiały się bardziej na przekazaniu jak największej ilości informacji o produkcie niż na przekonaniu konsumenta do jego zakupu. Ponadto mieli bardziej skoncentrowane podejście do fantazji niż do rzeczywistości.
Pociąg w Melbourne: głupie sposoby na śmierć
Źródło: Youtube
Przetłumaczona na angielski jako „Głupie sposoby na śmierć”, była to kampania reklamowa stworzona przez agencję McCann Melbourne. Został opracowany dla pociągów metra, sieci transportu kolejowego w Melbourne (Australia). Celem tej kampanii było promowanie bezpieczeństwa osób zbliżających się do torów kolejowych. Ta kampania okazała się światowym sukcesem dzięki teledyskowi. Obecnie ma 228 milionów wyświetleń na Youtube. Animowane postacie w filmie przedstawiały głupie sposoby na śmierć takie jak trzymanie grzechotnika dla zwierząt domowych, stanie na krawędzi peronu kolejowego lub przechodzenie przez tory kolejowe w celu zmiany platformy zamiast korzystania ze schodów.
Kampania ta koncentrowała się na gazetach, radiu, reklamie zewnętrznej i sieciach społecznościowych. Z nią chcieli zwrócić uwagę opinii publicznej, która do tej pory nie była zainteresowana kampaniami bezpieczeństwa ruchu drogowego.
Heineken: „Pozdrawiam wszystkich”
Ta kampania została wyreżyserowana przez Megaforce i wyprodukowana przez Iconoclast Paris. Dzięki temu spotowi reklamowemu Heineken chciał zostawić za sobą uprzedzenia dotyczące wyboru swojego produktu, ponieważ nie rozróżniają i nie popierają wyboru każdego konsumenta. W ten sposób chcą przekazać, że konsumpcja ich słynnego piwa nie rozróżnia płci ani stereotypów.
Na filmie widać różne sytuacje, w których kelnerzy źle obsługują kobiety, bo to oni zamówili piwo. Heineken chce przełamać te stereotypy. Tak jak kobiety mogą wypić piwo, tak mężczyźni mogą wypić koktajl. Heineken zobowiązanie do wolności wyboru każdej osoby, a nie ze względu na wyobrażenie społeczeństwa na temat tego, co powinni przyjmować zgodnie ze swoją płcią lub stereotypem.
Red Bull: Stratos
Źródło: Red Bull
Czerwony Byk Stratos es una poleaña publicznypowtarzaćia lanzAda en el 2010 przez la emppodróżować de bestawkaas ENERGéticas Czerwony Byk. Kampania miała na celu promocję skoku stratosferycznego Felixa Baumgartnera, quien el 14 de październikubre de 2012 se konwirtió en el elementarz zobaczyć człowieko en realizar un Saldo zde una altura de 39 kilóspełnioneros. La poleaña było un éxito en terminos de publicznynity, ya oferuje nasz konfigurator Baumgardaner se konwirtió en una celebrytkanity ustaial y el Saldo było kostkaistromy przez im medios de opcji binarnychorygtutajna de dodo el ustao.
kampania ma na celu wykazanie, że produkt Red Bull poprawia sprawność fizyczną i psychiczną. Kampania ta zdołała stać się jedną z najlepszych kampanii marketingowych i reklamowych w historii, a także stworzyć jedno z największych wydarzeń sportowych 2012 roku.