Logo Pixara to jeden z najbardziej zapadających w pamięć filmów z naszego dzieciństwa. Kto nie pamięta tej śmiesznej lampy skaczącej po ekranie. I właśnie to, że ten przedmiot pojawia się w jego logo, nie jest czymś z premedytacją, a raczej skrywa jakąś historię.
Z ręki Steve'a Jobsa narodził się Pixar, jaki znamy dzisiaj. Było to w 1968 roku, kiedy firma wypuściła jeden ze swoich pierwszych filmów krótkometrażowych, a konkretnie Luxo Jr, w tym krótkim filmie głównym bohaterem była lampa biurkowa. Praca ta była nominowana do Oscara i od tego czasu Luxo Jr staje się obrazem, maskotką Pixara.
Ale pójdziemy dalej, poznamy początki studia animacji, zobaczymy Jak ewoluowała Twoja kariera zawodowa i wizerunek Twojej marki?, rozwój logo Pixar.
Historia Pixara
W 1986 roku na ekranach kin wszedł film Kaczor Howard, uważany za jeden z najgorszych filmów żyjącej pamięci. Nie udało się zebrać więcej, niż zainwestowano w jego produkcję, co doprowadziło do milionowych strat jej firmy produkcyjnej, Lucasfilm.
Za tą firmą produkcyjną stał znany George Lucas, który przeżywał jeden z najgorszych ekonomicznych czasów w swojej historii. Pięć milionów dolarów kosztowało kupno Graphics Group, części obszaru komputerowego firmy produkcyjnej Lucasfilm. To był moment, kiedy Steve Jobs, nabywca tej części, rozpoczyna historię firmy Pixar.
Na początku firma nie była animacją, jaką znamy dzisiaj. Wręcz przeciwnie, zajmowała się sprzedażą sprzętu, a jednym z jej potencjalnych klientów była firma Disney Studios. Kto zdobył komputer Pixar Image Computer jako komputer, który pomógłby im w procesie przyspieszania kolorowania w ich animacjach.
Kluczową postacią w całej tej historii jest John Lasseter, jeden z pracowników Pixara, ponieważ to on opracował serię animacji. Lasseter pokazał swoim potencjalnym klientom moc komputera, ten przełom wywołał spore poruszenie. Jedną z kreacji, o której mówimy, jest Luxo Jr, lampa biurkowa, która później stała się charakterystycznym symbolem Pixara.
Po tym sukcesie Steve Jobs wystawił ten sprzęt Pixara na sprzedaż w 1990 roku. Podpisał także umowę o wartości 26 milionów dolarów z Disneyem na trzy filmy animowane komputerowo. Było film Toy Story, o którym wszyscy wiemy, co uratowało firmę w 1995 roku przed nieuchronną sprzedażą.
Od tego momentu wszystko było przeciąganiem liny między przemysłem technologicznym a przemysłem produkcji treści.. Pixar uznał, że traktowanie nie było równe, podczas gdy pracowali nad całym rozwojem i produkcją oprogramowania, Disney zajmował się tylko dystrybucją i wszystkim, co miało związek z marketingiem.
Obie firmy rozeszły się około 2004 r., a dwa lata później, w 2006 r., Disney dostał Pixara.
Ewolucja logo Pixar
Studia animacji nazywały się nie tyle, co wszyscy znamy, ale w roku 1986 nazywał się The Graphics Group i należał do George'a Waltona Lucasa, które później, jak wspomnieliśmy, kupił Steve Jobs.
To było to drugie, Steve Jobs, który mianował Alvy'ego Raya dyrektorem firmy animacyjnej i nadał jej nazwę Pixar. I to od tego momentu pojawia się pierwsze logo firmy.
Logo 1979 do 1986
firma animacyjna, The Graphic Group, w swoim logo z 1978 roku, postanowili wyśrodkować nazwę na górze kompozycji, używając dla niej dwóch różnych kolorów. Typografia była czcionką bezszeryfową, w której fragment nazwy po lewej stronie był w kolorze czerwonym, w porównaniu z tym po prawej, które były w kolorze czarnym.
W w centralnej części umieszczono godło firmy, w którym wydarzyło się to samo, co w nazwie, dla każdej ze stron zastosowano kolory czerwony i czarny. W tym obszarze widzimy w kolorze dwie duże litery G zwrócone do siebie, które w negatywie oznaczają literę C patrzącą w dół.
Dodatkowo w dolnej części a slogan, podsumowując, czym była jego marka, firma zajmująca się animacją wizualną.
Logo 1986 do 1994
W roku 1986, kiedy Steve Jobs przejmuje część Graphics Group i nadaje jej nazwę Pixar, co prowadzi do radykalnej zmiany wizerunku marki.
Nowe logo prezentowane przez Pixar zostało zbudowane na planie kwadratu z ramkami po bokach i otworem w jego centralnej części. Mówi się, że to logo zostało zainspirowane komputerem Apple BSD, akronim związany z Berkeley Software Distribution.
Nazwa firmy pojawia się na dole geometrycznego wizerunku, stworzonego przez Johna Lassetera. ten litery tworzące nazwę zostały oddzielone małymi elementami pełniącymi rolę separatorów.
Logo 1994 do chwili obecnej
Marka, in 1994, przechodzi całkowitą przemianę z rąk Pete'a Docyera, który w tym czasie pracował dla Pixara.
Odnowiona tożsamość marki Pixar była zbudowany wyłącznie czcionką z szeryfami, użyty w inny i elegancki sposób. Inny, bo do tej pory nikt nie odważył się rozdzielić znaków jego imienia.
Jedną z cech charakterystycznych tego logo są litery R i X, że jedno z ich niższych zwieńczeń różni się od pozostałych, co nadaje im niepowtarzalny wygląd.
Logo, STUDIA ANIMACJI PIXAR, staje się znakiem towarowym i po raz pierwszy pojawia się w premierze filmu Toy Story.
W niektórych napisach początkowych jego filmów możemy zobaczyć, jak postacie z filmów pojawiają się w tym samym logo, a nawet zastępują litery.
Jak widzimy w 1995 firma podjęła decyzję o zastąpieniu litery I swoją słynną lampą Luxo Jr., bohater jego pierwszego filmu krótkometrażowego.
Tożsamość Pixara to nienaganna praca. Wiedział, jak ujednolicić całą swoją tożsamość w odniesieniu do tylko jednego elementu, animowanej lampy. Pixar zapomina o umieszczeniu w swoim obrazie elementów, które nie są konieczne, i skupia się na dokonaniu typograficznego wyboru, który łączy w sobie całą jego moc.