Po raz kolejny mówimy o dużych firmach, które naznaczyły erę dla całego pokolenia. Te pomysły, które powstały od początku i przy niewielkim budżecie, z biegiem lat stały się świetne. Dziś każdy może rozpoznać logo New Yorker. A tutaj opowiemy o jego pochodzeniu i historii i jak zmieniała się jego identyfikacja wizualna, dostosowując się do nowych czasów.
I jest tak, że wielu pomyśli, że marka pochodzi z miejsca, z którego pochodzi jej nazwa „New York”, ale nic nie jest dalsze od rzeczywistości. Ponieważ marka ta narodziła się ponad sześć tysięcy kilometrów od Nowego Jorku. Urodzony we Flensburgu, mieście w północnych Niemczech o nazwie bardziej zbliżonej do tego, co możemy znaleźć w Hiszpanii jako sklep rodzinny „na całe życie”, z lokalnymi produktami, który nie wyróżnia się na tle wielkich marek.
Pierwsza nowojorczyk, nie była nowojorczykiem
PWracając do pierwszego logo New Yorkera, trudno znaleźć je jako takie., ponieważ jego imię było zupełnie inne. Podobnie jak tutaj w Hiszpanii, możemy znaleźć osiedlowe sklepy o nazwie „Zapamoda” lub „Las Oportunidades”. W Niemczech jego imię brzmiało „Sklep z dżinsami numer jeden”. Lub jak możemy dosłownie przetłumaczyć: Sklep z dżinsami numer jeden. Być może jako opis SEO jest dziś przydatny do wyszukiwania w Internecie, ale w ogóle nie przyciąga uwagi ani nie nawiązuje kontaktu z opinią publiczną.
Znacznie mniej, jeśli mówimy o logo, które na tej podstawie byłoby bardzo trudne do stworzenia. Dlatego nie ma marki ani nic, tylko żółta markiza z nazwą nałożoną na czarno rozpoczyna ten osiedlowy sklep. Ten sklep powstał w 1971 roku i dopiero w 1976 roku kiedy otworzyli drugi sklep w mieście Brunszwik ze zmianą nazwy Bardziej uderzające.
Z tej okazji nazwa zmieni się na „Jeans House” (dosłownie przetłumaczone „Dom kowbojów”). Ta nazwa była krótsza, bardziej krzykliwa i mogła być rozumiana jako ruch do tworzenia wielu sklepów jako franczyzy. W tej wersji również nie ma logo jako takiego, ale jest wersja bardziej dopracowana. Bardziej rozpoznawalne logo, ciekawie grające czernią z żółtym. Coś, co jest dalekie od obecnej wersji w kolorze czerwonym.
Teraz tak, logo New Yorkera
Po kilku latach, dokładnie sześciu, ponownie zmienia nazwę, tym razem zdecydowanie.. W 1991 roku sklep z dżinsami stał się znacznie większy, pod nazwą New Yorker. Jak wiemy dzisiaj, marka odzieżowa, która zostawiła dżinsy w tyle i pod koniec lat 80-tych stała się czołówką mody w Niemczech. Do tego stopnia, że w 1990 roku po raz pierwszy ubrał Miss Niemiec na oficjalną galę.
Ale logo New Yorker nie zaczęło się tak, jak wygląda dzisiaj. W 1982 roku w Kilonii, również w północnych Niemczech, narodził się pierwszy sklep pod tą nazwą. Chociaż jedynym obrazem, jaki mamy na tym pierwszym logo, jest ramka z czerwonego fluorescencyjnego metakrylanu (stąd musiała pochodzić zmiana koloru) w którym został pokazany New Yorker w dwóch liniach. Ta czcionka emulowała bardziej odręczną linię z zaokrąglonymi krawędziami.
To wtedy zaczęto tworzyć pod tą marką sklepy w całym kraju, z którym skonsolidowali się, w tym ubrania stworzone przez siebie jako pierwsi FISHBONE. Ale na tym się nie skończyło, podobnie jak inne firmy, używają nazw tych marek, które mają niewielką tożsamość, aby stworzyć własną linię produktów. Stworzyli też m.in. IQ, ICONO czy SMOG.
Logo New Yorkera
Obecne logo składa się z centralnej deformacji, przez górny łuk, który nie wpływa na „Y”. Co czyni rozróżnienie między obiema częściami nazwy New i York. Dzięki temu nazwa jest bardziej czytelna i wyraźnie zorientowana na swoje znaczenie. Jak mówiliśmy wcześniej, kolor zmienia się w młodzieńczą czerwień, która przyciąga wzrok, gdy widzisz ją z zewnątrz dowolnego sklepu.
Widzimy logo reprezentowane w większości jej sklepów w efektowny sposób iw dość dużym rozmiarze. Marka stała się jedną z największych na świecie odzieży w Niemczech i reprezentowała różne kluby piłkarskie w lidze niemieckiej, umieszczając reklamy na ich koszulkach.
Wnioski
Marka próbowała oddzielić się od swoich początków, w których reprezentowana była tylko marka dżinsów. Teraz jest to międzynarodowa marka o dużej nazwie w wielu krajach. Jej wizerunek, choć przypominający HM, ma bardzo różne zakończenia i styl w swoim logo. W rzeczywistości ta różnica jest widoczna w stylu ich ubrań, które starają się sprzedać. Znacznie bardziej undergroundowy i swobodny.