Ludzki umysł jest bardzo wrażliwy na bodźce wizualne, a jednym z nich jest kolor. Świadomie i podświadomie, kolory niosą ze sobą znaczenie, nie tylko w świecie przyrody, ale także w naszej kulturze. Graficy muszą wykorzystać moc psychologii koloru, aby zastosować ją w naszych projektach i w żadnej dziedzinie nie jest to ważniejsze niż w projektowaniu logo.
Używanie koloru może mieć wiele znaczeń, od prymitywnych reakcji opartych na milionach lat wyewoluowanego instynktu po złożone skojarzenia, które tworzymy w oparciu o wyuczone założenia. Firmy mogą wykorzystać te odpowiedzi, aby podkreślić i zaakcentować swoje przesłanie marki. A Twój sukces jako projektanta logo wzrośnie, jeśli w pełni zrozumiesz psychologię koloru.
Co oznaczają lub przekazują różne kolory
Duże marki starannie dobierają kolory.
Każdy kolor, w tym czerń i biel, ma implikacje emocjonalne. Jako projektanci musimy uważnie dobierać kolory, aby uwydatnić określone elementy logo i dodać niuansów do przekazu, który ma być przekazywany.
Ogólnie rzecz biorąc, przyciągają wzrok jasne i odważne kolory, ale mogą wydawać się bezczelne. Wyciszone dźwięki przekazują bardziej wyrafinowany obrazAle istnieje ryzyko, że zostaną przeoczeni.
Szczególne znaczenia kolorów przypisuje się różnym kulturom, na przykład dla naszego społeczeństwa liliowy to kolor, który przekazuje czystość i czystość, dlatego wiele reklam wielu kosmetyków używa tego koloru, ale na Bliskim Wschodzie jest on wyrazem żałoby.
Co przekazują kolory?
- Czerwony: oznacza pasję, energię, niebezpieczeństwo lub agresję, ciepło… Był również używany do pobudzania apetytu, co wyjaśnia, dlaczego jest używany w wielu restauracjach i na znakach produktów spożywczych. Wybór koloru czerwonego na logo może uczynić je bardziej dynamicznym.
- Pomarańczowy: jest często postrzegany jako kolor innowacja i nowoczesne myślenie. Niesie też konotacje młodość, zabawa i dostępność.
- Żółty - wymaga ostrożnego użytkowania, ponieważ ma pewne negatywne konotacje, w tym znaczenie tchórzostwa i użycie w znakach ostrzegawczych. Niemniej jednak, jest słonecznie, ciepło i przyjaźnie i jest to kolejny kolor, który służy do pobudzania apetytu.
- Zielony - często używany, gdy firma chce podkreślić swoje przekonania naturalne i etyczne, zwłaszcza w przypadku produktów takich jak żywność organiczna i wegetariańska. Inne znaczenia przypisywane temu kolorowi obejmują wzrost i świeżość.
- Niebieski: to jeden z najczęściej używanych kolorów w logo firm. to oznacza profesjonalizm, powaga, uczciwość, szczerość i spokój. Niebieski jest również powiązany z autorytet i sukcesiz tego powodu jest popularny zarówno wśród instytucji finansowych, jak i agencji rządowych. Jest również szeroko stosowany w firmach technologicznych, takich jak IBM, Ubisoft czy Playstation, które używają go do swoich opakowań i reklam.
- Lila: opowiada o królewskości i luksusie. Od dawna kojarzy się z kościołem, co oznacza mądrość i godność, i przez całą historię był kolorem bogactwa.
- Czarny: to kolor o podzielonej osobowości. Z jednej strony oznacza to moc i wyrafinowanie, ale z drugiej strony jest związane z łajdactwem i śmiercią.
- Biały: jest zwykle kojarzony z czystość, czystość, prostota i naiwność. W praktyce białe logo zawsze będzie musiało znajdować się na kolorowym tle, aby było widoczne. Wiele firm decyduje się na kolorową i białą wersję swoich logo; Na przykład Coca-Cola wydaje się biała na swoich czerwonych puszkach i brązowych butelkach, ale jest używana w kolorze czerwonym, gdy jest używana na białym lub jasnym tle.
- Brązowy: ma męskie konotacje i jest często używany w przypadku produktów związanych z życie na wsi i na świeżym powietrzu.
- Różowy: może być zabawne i zalotne, jest bardzo związane ze sferą kobiecą.
Te skojarzenia nie są sztywnymi regułamioczywiście, ale warto o nich pamiętać przy wyborze koloru. Pamiętaj, że ogólny wpływ projektu logo nie będzie zależał od samych kolorów, ale od ich interakcji z kształtami i tekstem.