Źródło: Dziennik
Jako społeczeństwo zawsze przeżywaliśmy serię stereotypów, które nas wyróżniały do tej pory. Niektóre z nich zostały uznane za seksistowskie, inne homofobiczne, rasistowskie lub o innych negatywnych aspektach. Dlatego te stereotypy zawsze wiązano również z mediami reklamowymi.
Dlatego w tym poście Przybyliśmy, aby porozmawiać z Wami o tych stereotypach io tym, jak w taki czy inny sposób wpłynęły na reklamę. Dodatkowo wyjaśnimy, jakie stereotypy najbardziej zostały naruszone w mediach reklamowych i w jaki sposób reklamy wygenerowały wiele hipotez i pytań u widzów.
Stereotypy
Źródło: Wykres
Przed wejściem w świat reklamy chcemy podkreślić ten termin stereotyp.
Według słownika termin ten odnosi się do do obrazu lub idei, która przypomina i jest powszechnie akceptowana przez określoną grupę społeczną. Obrazy te są uwarunkowane innymi czynnikami natury społecznej, takimi jak wiek, płeć, wygląd fizyczny osoby, religia do której należą itp.
Ostatecznie, Zwykle są to aspekty, które negatywnie wpływają na społeczeństwo, w którym żyjemy. W rzeczywistości są uważane za negatywne aspekty, ponieważ są naładowane uprzedzeniami na temat innych ludzi.
Szybkim przykładem reklamowego stereotypu byłoby wykorzystanie kobiecej sylwetki w bieliźnie, gdzie ma ona przykuć uwagę widza, a przekaz pozostaje niezauważony. Jest to sposób seksualizacji kobiet i przedstawiania obrazu, który jest bardzo nieodpowiedni dla przekazu, który naprawdę ma zostać przekazany.
Características generales
Urzekający
Stereotypy nie tylko pomagają sprzedawać produkt w bardziej jednoznaczny i bezpośredni sposób, ale przybliżają cię do publiczności, do której będziesz się zwracać przez cały czas.
role fikcyjne
Problem z tymi uprzedzeniami polega na tym, że mają tendencję do tworzenia ról w ludziach, które nie istnieją. I to nie jedyny problem, ponieważ wiele osób może ich nie zaakceptować. Problem w tym, że są ustandaryzowane, dzieje się tak, gdy ten sam wzorzec poznawczy powtarza się tyle razy i dlatego powstaje unikalny przekaz, który jest uważany za coś logicznego i zwykłego.
Na przykład kolor niebieski zawsze był kojarzony z chłopcami, a kolor różowy z dziewczynami.W rzeczywistości, jeśli szukamy w Internecie tego, co kojarzy nam się z kolorem różowym lub fioletowym, termin ten pojawia się natychmiast. kobiecość.
Konflikty społeczne
Stereotypy tworzą konflikty społeczne z powodu niezrozumienia przesłania, które było chciane przekazać od pierwszej chwili. Wiele reklam musiało zostać odrzuconych z powodu dużego szumu, jaki wywołały w wielu mediach internetowych.
Krótko mówiąc, stereotypy zawsze były uważane za negatywne aspekty, które poza tym, że są uderzające i urzekające, zdołały ustanowić błędne wzorce w naszym społeczeństwie.
Następnie wyjaśnimy więcej na temat tych stereotypów i pokażemy niektóre z najbardziej reprezentatywnych przykładów w świecie telewizji i reklamy.
Rodzaje stereotypów reklamowych
Źródło: Gazeta Reklamowa
Interpretacja postaci męskiej jako najsilniejszej i najpotężniejszej
W wielu reklamach postać męska zawsze była wykorzystywana do interpretowania i ubierania jej jako superbohatera, naładowanej mięśniami i siłą. Ponadto nigdy nie zabrakło niebieskiej odzieży, która, jak wspomniano powyżej, od zawsze kojarzyła się z mężczyznami.
Ponadto nie trzeba wchodzić w świat superbohaterów, aby pokazać kolejny przykład, w wielu filmach postać człowieka jest jedyną osobą, która może prowadzić biznes i osiągać swoje cele. Kolejny aspekt, który wywołał wielkie reperkusje.
Rola człowieka i maszyny
Jeśli dalej będziemy mówić o męskiej postaci, dochodzimy do wniosku, że mężczyzna, jako reklamowy stereotyp, zawsze był przedstawiany, jak w grze Mario Bros, postacią, która ratuje księżniczkę w niebezpieczeństwie.
Ponadto w zdecydowanej większości reklam, które mówią o technologii lub narzędziach konstrukcyjnych, głównym bohaterem lub główną postacią reklamy jest mężczyzna. Rzadko zobaczymy postać kobiecą trzymającą młotek, W przeciwnym razie w reklamie i społeczeństwie ten obraz zawsze był uważany za nieodpowiedni pod względem seksu.
Kobiety, reklama i samochody
To prawda, że obecnie wiele firm samochodowych, takich jak Audi czy Cupra, wykorzystuje kobiece postacie do swoich reklam lub spotów. Ale jeśli spojrzymy wstecz, „normalnym” dla wielu firm było wykorzystanie postaci mężczyzny prowadzącego wysokiej klasy samochód przez górzysty krajobraz z pełną prędkością.
Dziś ta rola jest trochę bardziej nieznana niż poprzednie. Na przykład Cupra wykorzystała postać Alexii, zawodniczki FC Barcelony, jako głównego obrazu spotu.
«Bal dla chłopca i kuchnia dla dziewczynki»
Wyobraź sobie taką sytuację: Święta Bożego Narodzenia i rodzinny obiad, czas rozdawać prezenty i... niespodzianka! Chłopiec ma nowy bal Ligi Mistrzów, a dziewczynka kuchnię z wbudowaną muzyką, więc nie t czuć się przytłoczony podczas przygotowywania śniadania.
I można się zastanawiać, z czego wynika ta osobliwa sytuacja, bo odpowiedź tkwi w reklamie, reklama była odpowiedzialna za skojarzenie, że chłopak musi być świetnym piłkarzem, a dziewczyna musi być dobrą gospodynią domową. Upewnij się też, że kuchnia jest różowa, a dziecięce buty piłkarskie niebieskie. Wszystkie te błędne i fikcyjne role, które wymyśliła reklama, uczyniły ich częścią dzisiejszego społeczeństwa.
Tak więc, ogólnie rzecz biorąc, nie byłoby kojarzyć żadnego koloru z określoną płcią, a także z jakimkolwiek sportem i jakąkolwiek aktywnością związaną z domem.
Istnieje wiele stereotypów, które na przestrzeni lat wytworzyła reklama. Ale te zawsze były najczęstsze.
Różne role
Kobieta
Źródło: Zdefiniowane
Kobieta w reklamie zawsze była definiowana jako postać słaba i uległa, która musiała żyć z takimi postaciami jak: gospodyni domowa, żona lub matka, jeśli pracuje za granicą jest sekretarką, pielęgniarką lub prawnikiem. W wielu reklamach pokazuje się sprzedaż produktów kosmetycznych, takich jak szminki lub cienie do powiek, lub produktów gospodarstwa domowego: płynów do mycia okien itp.
Niekiedy był też wytworem piękna lub chęci przykucia uwagi widza. Dzieje się tak w reklamach bielizny damskiej, gdzie głównym celem nie jest bielizna, a ciało modelki. Ale jeśli spojrzymy na dzisiejsze wiadomości, reklama zachowała te same role, ale została do niej zastosowana koncepcja super kobiety. Silna kobieta przygotowana do zajmowania się pracami domowymi i opieką nad dziećmi.
Niestety, uprzedzenia w dziedzinie reklamy nadal się utrzymują. Linia, która staje się coraz cieńsza i przecina coraz więcej ekranów, a co za tym idzie, generuje znacznie więcej konfliktów o charakterze społecznym.
Ten człowiek
Źródło: ABC
Mężczyzna jest też przeładowany nieistniejącymi rolami. W reklamie, a nawet w kinematografii, postać męska zawsze oznaczała pewną agresywność, dominujące zachowanie, stabilność, siłę i moc.
Obecnie postać mężczyzny jest również przedmiotem wielu reklam. Gdzie chodzi o wywyższenie i nadanie większej wartości wyglądowi fizycznemu niż temu, co naprawdę kryje się za przesłaniem. Niewątpliwie oba gatunki borykają się z wieloma niesłusznymi uprzedzeniami, które niestety są obecnie zbyt mocno eksponowane.
Wiek dojrzewania
Ilekroć przedstawia się nam słowo „dorastający”, nasze umysły myślą o zestawie osoby, które wyróżniają się młodością, które są niepewne siebie i dlatego uważane są za osoby niestabilne. Ale nie wszystko jest złe, reklama również była odpowiedzialna za przynoszenie im korzyści, twierdząc, że są niezależnymi ludźmi.
W branży reklamowej młodzież zawsze była wykorzystywana jako egoistyczna grupa społeczna, zdolna do myślenia tylko dla siebie i otoczeni myślami, które przeplatają się z imprezowaniem, używaniem narkotyków lub nadużywaniem technologii.
Bez wątpienia kolejna rola, która pozostawiła wiele konfliktów.
Wnioski
Jak przeanalizowaliśmy, reklama zaprojektowała jedną rolę, łącząc aspekty społeczne, takie jak płeć, wiek czy religia, i połączyła je, tworząc całkowicie błędne wzorce. Na szczęście większość reklam, które widzimy dzisiaj, odeszła od tych bardzo seksistowskich aspektów. Nie jest więc o wiele wygodniej oglądać reklamy bez konieczności generowania konfliktów.
Mamy nadzieję, że dowiedziałeś się trochę więcej o „ciemnej stronie” reklamy i nadal poszukujesz wielu ciekawszych stereotypów.