Logo są używane do reprezentują część wartości marki I są zaprojektowane w taki sposób, że jesteśmy w stanie szybko zapamiętać, jaki produkt lub usługę sprzedaje dana firma. Logo musi być łatwo zapamiętane w pamięci osoby, aby odcisnąć piętno w pamięci i szybko odnieść je do tego produktu lub usługi.
Witryna o nazwie Signs.com przeprowadziła eksperyment, w którym zabiera 156 Amerykanów i rzuca im wyzwanie narysowania 10 znanych logo przez półtorej godziny. Mogli tylko sięgnąć do pamięci i narysować ręką niektóre z najbardziej znanych wszystkim marek, takich jak Adidas, Burger King czy Starbucks.
Zostali wybrani 156 Amerykanów w wieku od 20 do 70 lat aby za półtorej godziny mogli narysować te logo. W ten sposób został przeprowadzony test, aby zobaczyć, jaki wpływ mają na nas logo znanych marek.
Wśród narysowanych logo z pewnością są ludzie, którzy są oddani światu designu, zwłaszcza że są bardzo dobrze zrobione. Chociaż ciekawe jest to, że odtworzenia plików większa precyzja, to te wykonane z prostszym wyglądem.
Jest również bardzo uderzający i pokazuje wagę tego aspektu w projektowaniu logo i cenę, jaką może kosztować wykonanie jednego od podstaw, podobnie jak większość uczestników tego badania doskonale pamiętam kolory tego samego. Zaledwie 80 procent było w stanie wykorzystać kolory rzeczywistego logo firmy.
Jest jasne, że łatwiej jest zapamiętać kolor niż kształt w szczególności, ale służy wyrażeniu znaczenia mądrego doboru kolorów przy projektowaniu logo marki. I choć przeprowadzone badanie było bardzo skąpe, doskonale jest wiedzieć, jaki wpływ na ludzi mają marki z ich logo.