Źródło: Żywe zdrowie
W świecie designu i sztuki bardzo ważne jest rozważenie psychologii, ponieważ dzięki niemu możemy przekazywać emocje i przekonywać publiczność, a także rozumieć, jak odbierają przesłany do nich przekaz.
W tym artykule omówimy Zasady Gestalt w projektowaniu graficznym, i jak są użytecznym narzędziem do zrozumienia, jak działa percepcja wzrokowa i dlaczego niektóre elementy wizualne działają w taki czy inny sposób.
Dowiemy się, jakie są różne prawa otaczające Gestalt, i umieścimy ich przykłady w świecie designu i reklamy.
Co to jest Gestalt?
Teoria Gestalt lub psychologia formy to nurt psychologiczny, który pojawił się w Niemczech około 1920 r jej zasady opierają się na teorii percepcji wzrokowej. Zasady, które zbiera Gestalt, ewoluowały z biegiem czasu dzięki różnym badaczom.
W świecie projektowania bardzo często bierze się pod uwagę sześć podstawowych zasad percepcji wzrokowej że Gestalt przedstawia nam podczas projektowania, ponieważ dzięki nim możemy tworzyć projekty, które angażują widzów.
Prawa Gestaltu
Skoncentrujemy się na sześć zasad, które są najczęściej stosowane w świecie designu i że bardzo szybko rozpoznamy i zrozumiemy.
zasada podobieństwa
Zasada podobieństwa pojawia się, gdy widziane obiekty wyglądają na podobne do siebieskłania to widza do postrzegania go jako wyważonej całości.
Obiekty mają wspólne elementy wizualne takie jak kolor, kształt, rozmiar itp. Im większe to podobieństwo, tym bardziej spójna jest całość.
Ta zasada jest obecna w starym wizerunku Mulberry, domu mody luksusowej skóry. Logo inspirowane jest drzewami morwowymi, które twórca marki zobaczył w drodze do szkoły. Skupienie się na tym obrazie jest tym, gdzie widzimy, że ta zasada pojawia się, ponieważ wykorzystują podstawowe kształty nawiązujące do wierzchołka drzewa.
Zasada ciągłości
W tej zasadzie to oko wizualnie tworzy ciągłość linii, zwykle na zakrzywionych liniach, elementy te są postrzegane w podobny sposób, nawet jeśli linia jest przerwana.
W projektowaniu zasada ta może być wykorzystana do skierowania naszego spojrzenia poprzez użycie elementu podrzędnego. Gdy skupimy wzrok, kierujemy oczy w kierunku, który nas oznacza.
Wyraźnym przykładem tej zasady jest logo Coca Coli, w którym widzimy, że jego pierwsze C to to, które wyznacza drogę, którą muszą przebyć nasze oczy, to samo dzieje się z drugą wielką literą C.
zasada zamknięcia
Zasada zamknięcia występuje, gdy obraz jest niekompletny lub słabo zamknięty, a to nasz mózg zamyka te przestrzenie kiedy je postrzegasz. Zamknięte kształty są postrzegane jako bardziej stabilne i dlatego nasz mózg ma tendencję do dopełniania obrazu.
Jest to technika szeroko stosowana w świecie sztuki, a jednym z jej największych pionierów jest światowej sławy artysta Banksy. W tej pracy Banksy'ego wykorzystuje zasadę domknięcia do stworzenia figury dziewczynki i balonika, choć kształt obu elementów nie jest całkowicie zamknięty, to robi to nasz mózg.
Widać to również w logo Champions League, nasz umysł odpowiada za zamknięcie obrazu i stworzenie obrazu piłki.
zasada bliskości
Ta zasada opiera się na teorii, że elementy, które znajdują się bliżej, są zwykle postrzegane jako zestaw i oddzielić, odizolować się od reszty. Między takimi podobnymi obiektami tworzone jest powiązanie grupowe.
Aby to powiązanie grupowe zaistniało, obiekty: muszą mieć ze sobą podobne cechy, takich jak kształt, rozmiar, kolor, tekstura i inne aspekty wizualne.
Jednym z najwyraźniejszych przykładów, w których możemy zaobserwować tę zasadę, jest logo Unilever, w którym widzimy, że elementy tworzące jego wizerunek mają wspólne aspekty wizualne, takie jak rozmiar, kolor i grubość.
Zasada figury i podłoża
Ta zasada obejmuje ideę, że oko ma tendencję do widzenia obiektu, izolując jego otoczenie, oddzielając przedmioty wokół niego.
Postać byłaby elementem, który znajduje się w przestrzeni i wyróżnia się spośród pozostałych elementów, natomiast tłem jest wszystko, co nie jest figurą. To nasze oczy chcą widzieć postać i pozostawić tło w tle.
Przykładem, który wszyscy widzieliśmy, jest obraz, na którym widzimy świecznik złożony z dwóch twarzy z profilu. W projektowaniu graficznym najczęściej spotykamy się z tą zasadą w plakatach, takich jak ten poniżej z Noma Bar wraz z projektantką Tanyą Holbrook dla IBM.
zasada symetrii
Ta zasada mówi, że elementy wizualne powinny być uporządkowane i symetryczne, nie powinny dawać poczucia nieładu lub braku równowagi, ponieważ widzowie nie zrozumieją przesłania, które chcesz przekazać.
Symbol pokoju, jaki znamy dzisiaj, ale w rzeczywistości został stworzony jako symbol rozbrojenia nuklearnego, stworzony przez Geralda Holtoma w 1958 roku, jest przykładem prawa symetrii.
Jak widziałeś, Zasady Gestalt są bardzo obecne w świecie designu i sztuki. Aby projekt działał prawidłowo, musi być postrzegany w całości, musi być zbudowany w oparciu o potrzeby odbiorcy.
Zasady Gestalt są podstawowym narzędziem, ponieważ pomagają w skupieniu uwagi widza i skutecznie organizować różne elementy wizualne, co powoduje, że oglądający ten obraz stymuluje uczucie, emocję, a nawet własną kreatywność.
Jako projektanci, główną ideą, o której musimy pamiętać, jest to, że konieczne jest zrozumienie, jak widzowie, nasza publiczność, postrzegają obiekty i dlatego Gestalt jest bardzo przydatny do analizowania, jak to działa.