UPS w Wenecji
Firmy kurierskie i paczkowe zawsze miały wiele zmian i zagrożeń. Od samego początku dostosowują się do zmian, jeśli to możliwe, do zmian w tych czasach. Kiedy nastała cała era cyfrowa, w której zaprzestano wysyłania listów, wydawało się, że te usługi się skończą. Nic nie może być dalej od prawdy, Zakupów online jest coraz więcej i firmy się do tego dostosowują. Logo UPS odzwierciedla tę zmianę od momentu powstania firmy w 1907 roku.
I to dlatego, że firma narodziła się między dwoma przyjaciółmi, bez żadnego wizerunku firmy ani hasło promocyjne marki. Firma ta połączyła się z inną z miasta Seattle w stanie Waszyngton. To wtedy przeszli z American Messenger Company do Merchants Parcel Delivery ze względu na ich wyłączne zaangażowanie w dostarczanie paczek żywnościowych.
Wtedy właśnie kupili swój pierwszy samochód, a model forda t przekonwertowane do przesyłania wiadomości. Dołączył do nich Charles Soderstrom, który sugeruje pomalowanie furgonetek na brązowo (aby kurz był mniej widoczny), gdzie zaczyna pojawiać się logo UPS, w 1916 roku.
Pierwsze logo UPS
Historia paczek zaczyna się od czegoś tak tradycyjnego, jak dostarczanie wiadomości przez ptaki.. W przypadku UPS możemy zobaczyć jego logo reprezentowane przez cesarskiego orła trzymającego pazurami średniej wielkości paczkę. W przedstawionym pakiecie hasło „Jasne. Szybki. Pewnie". Podkreślenie bezpieczeństwa, jakie daje Twoja firma w dostarczeniu przesyłki. Coś logicznego w tym czasie, jeśli chciałeś zdobyć zaufanie nowych klientów.
Logo ma brązowy kolor pasujący do samochodów dostawczych pod czarnym centralnym orłem i biały pakiet. To logo zostało wybrane przed fuzją z konkurencyjną firmą i trwało od 1916 do 1937 roku, kiedy to całkowicie zmieniło logo UPS.
Logo UPS w całości
United Parcel Service (Park Service Unit, w dosłownym tłumaczeniu) pojawia się po raz pierwszy odzwierciedlony w logo w 1937 roku, zakładając jego pierwszą większą modyfikację. Wyróżnia się nie tylko akronimem UPS, ale także dodaj złoty kolor w całej czcionce. Dodanie kilku brązowych linii, symulujących grubość i połysk.
Tarcza uległa niewielkiej modyfikacji, pozostawiając górę płaską i usuwając otaczającą ją białą linię. Dodali brązowy cień i zmianę sloganu, która brzmi: „System dostaw dla sklepów wysokiej jakości”. Wyraźna aluzja do firmy, która zaczynała się konsolidować na rynku i zabiegała o wypłacalność dużych firm. Dodatkowo pojawia się data powstania firmy „Od 1902 roku”. Coś, co widać w logo, ale nie rozumiemy dlaczego, ponieważ zostało zapoczątkowane w 1907 roku.
Radykalna nowa zmiana
Prawie 25 lat później UPS po raz kolejny zmienił swoje logo na coś prostszego.. Odzwierciedlają je tylko ciemnobrązowe linie i jaśniejszy napis Bold UPS. Ponadto po raz pierwszy dodali symbol znaku towarowego.
Ten symbol jest podzielony na dwie części, z jednej i kontynuując poprzednią, tarczę, na której znajdują się litery UPS. A z drugiej strony, u góry logo, pudełko z kokardką. Nie podobało się to we wszystkich sektorach firmy, ponieważ wiązało się to z określonym rodzajem przesyłki do firmy. Poza tym połączenie tradycyjnej tarczy z „słodkim” opakowaniem nie wydawało się najwygodniejsze. Paul Rand, autor tego projektu, uzasadniał go wówczas w następujący sposób:
Element muszki był jedynym sposobem na stworzenie prostokątnego kształtu reprezentującego paczkę, a to była prosta i natychmiast rozpoznawalna graficzna wskazówka, czym zajmowała się firma.
Rand idzie również dalej, uzasadniając swoje logo poprzez pytania, które zadawał komukolwiek, nie tylko projektanci. I właśnie o to zapytał swoją córkę, która odpowiedziała: „To prezent dla taty”. Dla niego to było więcej niż wystarczające, ponieważ wyraził to, co chciał osiągnąć. Oprócz stworzenia zabawnego logo, chciał coś osiągnąć, ponieważ wydawało się to celem do naśladowania.
Na bieżąco z logo
Po tak radykalnej zmianie UPS powrócił na ścieżkę wytyczoną wiele lat wcześniej swoim logo. Teraz w odnowiony i unowocześniony sposób, w 2003 roku ponownie umieścił kolor złoty jako główny element. Litery złote, cieniowane i bardziej realistyczne, ze względu na możliwości projektowania w tych latach o lekko zakrzywionym kształcie. Ponadto, będąc w stanie symulować strukturę, która wcześniej składała się na dar Paula Randa, umieścili zakładkę, która zakrywała część wnętrza logo.
Złoto tego symbolu ma bardzo klasyczny gradient, która symulowała 3D i robiła wrażenie w swoich wydrukach i etykietach. To logo przetrwało do 2014 roku, ale jego przebudowa nie jest już tak gwałtowna, a raczej kontynuacja tego, czym jest to logo.
dostosowany cyfrowo
Obecne logo UPS powstało w 2014 roku. Zmiana, jak widać, nie wykracza poza odjęcie objętości, wyeliminowanie cieni i przejść tonalnych do złotego koloru. Dzieje się tak z tego prostego powodu, że komentowaliśmy wiele innych artykułów w Creativos, w których mówimy o przeprojektowaniu innych firm. I to jest to dostosować go do środowiska cyfrowego i sieci społecznościowych, coraz więcej firm dostosowuje swój wizerunek do płaskiej linii.
Wybierając nic więcej niż dwa płaskie i proste kolory. Ponadto, jak widzimy, zmodyfikowano kerning między znakami i krawędzie tarczy, dając więcej powietrza z każdej strony. Ma to na celu uzyskanie lepszej czytelności podczas przekształcania na mniejsze wymiary, aby je dopasować, na przykład do ikony internetowej lub zdjęcia profilowego w sieci społecznościowej.
To jest coś, czego wcześniej nie brano pod uwagę., ponieważ obraz miał być reprezentowany normalnie w dużej skali. Ale projekt musiał dostosować się do tych nowych przestrzeni, aby nadal miał sens.