Hay veces, ya sea porque te lanzas a la aventura de emprender, o porque trabajas en el departamento de marketing, que te enfrentas a los temidos planes de marketing. Son informes que te ayudan a conocer cuál va a ser la estrategia de una empresa. Pero elaborarlos puede frenarte a la hora de hacerlo. Afortunadamente, tienes opciones, como un plan de marketing con plantilla que encuentras en Internet.
Ya sea que te decantes por hacerlo tú solo o bien que hagas un plan de marketing con plantilla, antes de nada necesitas ver varias ideas para saber cuál es la que mejor se adapta a tu negocio o servicio. ¿Te damos algunas?
Qué es un plan de marketing
Antes de lanzarte a hacer un plan de marketing y la plantilla, conviene que conozcas a qué nos estamos refiriendo. Porque, así, sabrás lo que debes poner en él para que sea efectivo.
El plan de marketing es en realidad un documento en el que se recoge cuál es la estrategia que se va a seguir, ya sea de manera anual, trimestral o mensual. En ella se establecen las pautas para conseguir los objetivos que se han planteado, normalmente aumentar las ventas de un negocio, tener un mayor alcance de público, etc.
Qué información incluye un plan de marketing en plantilla
En concreto, la información que va a incluirse en una plantilla de un plan de marketing es la siguiente:
- Resumen de los objetivos que se han planteado. Para saber si, terminada la vigencia de ese plan, se han cumplido o no.
- Análisis de la situación actual del negocio (para posteriormente compararla con la que se tenga).
- Estrategias definidas del plan, es decir, saber qué se va a hacer para conseguir esos objetivos.
- Métricas a seguir, para conocer si la estrategia es la adecuada de manera objetiva.
Un plan de marketing sirve para, en pocas hojas, ver la estrategia global que se va a seguir en esta material. Y, para ello, a través de Internet puedes encontrar muchas plantillas diferentes, algunas con más información que otras.
Cómo crear un plan de marketing
De manera práctica, vamos a explicarte cómo debes hacer un plan de marketing. Para ello, has de seguir una serie de pasos que te arrojarán un montón de información. Luego, deberás dar sentido a esta y presentarlo en un documento que puede ser más o menos extenso (desde una infografía hasta un documento de varias páginas).
Los pasos son los siguientes:
Conócete
Tanto a la empresa como a ti, e igualmente al público que te diriges. Imagina que te hacen la siguiente pregunta. ¿Quién eres tú? o ¿Quién es esta empresa? Necesitas saber quién eres y qué te dedicas porque, si no das respuesta, quiere decir que no tienes idea de cómo funciona la empresa o a quién puede interesar.
Al mismo tiempo, necesitas saber a quién te diriges, es decir, a qué personas ayudas con tus servicios o empresa. Es lo que se llama público objetivo, y debes definirlo para acordar las estrategias a fin de llegar a esas personas.
Establece tus objetivos
El siguiente paso, una vez sabes lo que eres y a quién te diriges, es conocer cuáles son los objetivos que tienes. Estos se pueden plantear a corto, medio o largo plazo. La recomendación de los expertos es poner varios de cada uno, de esta manera el plan de marketing se puede utilizar para más tiempo (siempre y cuando funcione).
Establece la estrategia
En este caso, deberás poner todo lo que se va a hacer para cumplir los objetivos anteriores y no salirse de la «personalidad» de la empresa o del servicio, así como del público objetivo.
Por ejemplo, imagina que eres una librería de libros de economía. Tu público objetivo serán lectores que se preocupen de la economía, emprendedores… Pero, ¿sería tu público un niño? Entonces, las estrategias deben estar relacionadas con esas personas preocupadas por la economía (mayores de 18, hombres y mujeres, con interés económico (bien por su economía personal o por empresarial)…).
Actuación y análisis
Finalmente, puedes adjuntar el periodo en que este plan de marketing va a funcionar y a analizarse para ver si es efectivo. En caso de que no lo sea, habría que retocarlo para cambiar lo que no funciona y probar otra cosa.
Programas para hacer un plan de marketing con plantillas
A continuación, vamos a comentarte algunos programas con los que hacer un plan de marketing con plantillas. Así, ya sea que hagas el plan mensual, trimestral o anual,siempre podrás basarte en la plantilla que hayas hecho por primera vez.
Entre los programas que te recomendamos están:
Adobe Sparks
No es realmente un programa “gratuito”, puesto que tienes que registrarte y seguramente pagar por el uso del mismo, pero sí te ofrece tanto plantillas básicas como la posibilidad de crear la tuya propia. Además, están muy enfocados al tema profesional por lo que el resultado será bastante elegante y serio.
Canva
Obviamente, Canva tenía que estar. Es una de las herramientas predilectas de muchos diseñadores, y también para aquellos que necesitan hacer un plan de marketing con plantillas es la ideal.
Primero, porque es gratis. Y, segundo, porque es una en la que más recursos vas a encontrar. Dispone de plantillas con las que poder hacer una idea de cómo quedaría el plan de marketing, pero puedes crearlo partiendo de cero. Incluso las plantillas puedes personalizarlas para incluir tu logo, fotos de empresa, etc. para hacer más personal.
Word
Quien dice Word, también habla de sus otras variantes, como puede ser OpenOffice o LibreOffice (que son iguales pero gratuitas). Este programa suele ser el habitual para realizar un plan de marketing y de hecho muchas de las plantillas que te encuentras por Internet están realizadas de esta manera.
Tienes la ventaja de que puedes editarlas para incluir la información que necesitas y admite gráficos, imágenes, estilos, tablas… Por lo que es bastante interesante de utilizar.
PowerPoint
También del paquete Office, el PowerPoint es otra forma de realizar el plan de marketing en plantillas. No es tan utilizado como el anterior, pero sí ofrece alguna que otra característica que lo hace destacar (presentará la información a modo de diapositivas).
Infografías con Photoshop
O con cualquier programa de edición de imágenes. En este caso, puedes optar por hacer una infografía o resumen del plan de marketing con gráficos e imágenes visuales que ayuden a captar la esencia de este.
Y esto puedes llevarlo a cabo tanto con Photoshop como con otros programas de edición de imagen, como a través de Internet (por ejemplo con Canva).