Principios de la Gestalt en diseño gráfico

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Fuente: Viviendo la salud

En el mundo del diseño y las artes, es muy importante tener en cuenta la psicología, ya que por medio de ella podemos transmitir emociones y persuadir al público, además de entender como ellos perciben el mensaje que se les ha enviado.

En este artículo, vamos a hablar de los principios de la Gestalt en diseño gráfico, y como son una herramienta útil para conocer cómo actúa la percepción visual, y por qué algunos elementos visuales funcionan de una manera u otra.

Conoceremos cuales son las diferentes leyes que envuelve a la Gestalt, y pondremos ejemplos de ellas en el mundo del diseño y la publicidad.

¿Qué es la Gestalt?

Diseñador panel de ideas

La teoría de la Gestalt o psicología de la forma, es una corriente psicológica que surge en Alemania alrededor de 1920, y que sus principios se basan en la teoría de la percepción visual. Los principios que recoge la Gestalt, fueron evolucionando a lo largo del tiempo gracias a varios investigadores.

En el mundo del diseño, es muy común tener en cuenta los seis principios básicos sobre percepción visual que nos presenta la Gestalt a la hora de diseñar, ya que con ellos podemos llegar a crear diseños que enganchen a los espectadores.

Leyes de la Gestalt

Nos vamos a centrar en los seis principios que son los más utilizados en el mundo del diseño y que vamos a reconocer y entender de forma muy rápida.

Principio de semejanza

El principio de semejanza aparecer cuando los objetos que se ven parecen similares entre sí, esto lleva a que el espectador lo perciba como un conjunto equilibrado.

Los objetos comparten elementos visuales como puede ser el color, forma, tamaño, etc. Cuanto mayor sea esa semejanza más coherente resulta el conjunto.

Logotipo Mulberry

Este principio está presente en la antigua imagen de Mulberry, la casa de moda de cuero de lujo. El logotipo está inspirado en las moreras que el creador de la marca veía de camino a la escuela. Centrándonos en esa imagen es donde podemos ver que aparece este principio ya que hacen uso de formas básicas haciendo alusión a la copa del árbol.

Principio de continuidad

En este principio, es el ojo el que crea visualmente la continuidad de una línea, generalmente en líneas curvas, estos elementos son vistos de una manera relacionada aunque exista un corte en esa línea.

En diseño, este principio, se puede usar para dirigir nuestra mirada por medio del uso de un elemento secundario. Una vez centramos nuestra vista, movemos nuestros ojos en la dirección que nos marca.

Logotipo Coca Cola

Un claro ejemplo de este principio es el logotipo de Coca Cola, en el que podemos ver que en su primera C es la que nos marca el recorrido que tienen que hacer nuestros ojos, lo mismo pasa con la segunda C mayúscula.

Principio de cierre

El principio de cierre se da cuando una imagen está incompleta o mal cerrada, y es nuestro cerebro quien cierra esos espacios a la hora de percibirlos. Las formas cerradas son percibidas como formas más estables, y eso es por lo que nuestro cerebro tiende a completar una imagen.

Arte de Banksy

Es una técnica bastante utilizada en el mundo del arte y uno de sus mayores pioneros es el artista mundialmente conocido Banksy. En esta obra de Banksy, utiliza el principio de cierre para crear la figura de una niña y un globo, a pesar de que la forma de ambos elementos no está totalmente cerrada es nuestro cerebro quien lo hace.

Logotipo Champions League

También lo podemos ver en el logotipo de la Champions League, nuestra mente es la encargada de cerrar la imagen y crear la imagen del balón.

Principio de proximidad

Este principio se basa en la teoría de que los elementos que se sitúan más próximos tienen a verse como un conjunto y a separarse, aislarse del resto. Se crea una asociación de grupo entre dichos objetos similares.

Para que exista esa asociación de grupo, los objetos tienen que compartir características similares entre sí, como pueden ser la forma, tamaño, color, textura, entre otros aspectos visuales.

Logotipo Unilever

Uno de los ejemplos más claros donde podemos observar este principio es en el logotipo de Unilever, en el que podemos observar que los elementos que componen su imagen comparten aspectos visuales como tamaño, color y grosor.

Principio de figura y fondo

Este principio recoge la idea de que el ojo tiende a ver un objeto aislando lo que le rodea, separando los objetos de su alrededor.

La figura sería el elemento que está en un espacio y destaca del resto de elementos, por otro lado, el fondo es todo aquello que no es figura. Son nuestros ojos los que quieren ver la figura y dejar en segundo plano al fondo.

Principio figura y fondo Gestalt

Un ejemplo que todos hemos visto es la imagen en la que podemos ver un candelabro formado por dos rostros puestos de perfil. En diseño gráfico podemos encontrar este principio normalmente en carteles, como por ejemplo, el que te mostramos a continuación de Noma Bar junto con la diseñadora Tanya Holbrook, para IBM.

Cartel IBM

Principio de simetría

Este principio dice que los elementos visuales deben estar organizados y de forma simétrica, no deben dar sensación de desorden o falta de equilibrio, ya que los espectadores no entenderán el mensaje que se quiere transmitir.

Gerald Holtom

El símbolo de la paz como lo conocemos hoy en día, pero que realmente fue creado como un símbolo de desarme nuclear, creado por Gerald Holtom en 1958 es un ejemplo de la ley de simetría.

Como has podido observar, los principios de la Gestalt están muy presentes en el mundo del diseño y las artes. Para que un diseño funcione correctamente tiene que ser percibido en su totalidad, tiene que construirse en base a las necesidades del destinatario.

Los principios de la Gestalt son un herramienta fundamental, ya que son de ayuda a la hora de centrar la atención del espectador y de organizar los diferentes elementos visuales de una manera eficaz, lo que provoca que el espectador a la hora de ver esa imagen estimule un sentimiento, una emoción hasta su propia creatividad.

Como diseñadores la idea principal que tenemos que tener en cuenta es que es primordial, entender como los espectadores, nuestro público, percibe los objetos y es por esto, por lo que la Gestalt es muy útil para analizar cómo funciona.

 

 

 


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