Psicología de la tipografía

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Fuente: Marketing directo

En el mundo del diseño, estamos rodeados tanto de emociones como expresiones. Son muchas las características subjetivas y objetivas que nos puede llegar a transmitir una imagen. Es por ello que, no solo los colores son capaces de decirnos con una especie de código qué clase de personalidad tienen o el carácter que ofrecen en una imagen exterior.

También existen otros elementos como son las tipografías, capaces de transmitir distintas sensaciones y ejercer un papel que, tanto para el diseñador como para el espectador que visualiza el proyecto, son esenciales. En este post venimos a hablarte de cómo las tipografías influyen en el carácter de un determinado proyecto y de cómo se encargan de hacer sentir a nuestro público de la misma forma que nosotros queremos que se sientan, y esto recibe el nombre de psicología de la tipografía.

¿Qué es la psicología de la tipografía?

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Fuente: Canva

La psicología de la tipografía se entiende como el estudio de las distintas familias tipográficas y de cómo éstas se muestran en el sector del diseño gráfico. Su impacto en tan grande que, pueden llegar a transmitir distintas emociones y pensamiento tanto en quién las percibe como en quién las diseña.

En muchas campañas publicitarias, la tipografía siempre ha tomado un papel muy importante en su desarrollo. Pues puede llegara ser el elemento clave de un gran titular que resuma todo el mensaje de a campaña. Muchas campañas han optado por emplear únicamente la tipografía como principal elemento, y no es de extrañar, puesto que podemos jugar con ellas de muchas formas y solo con incluirlas, el espectador ya sabrá de primera mano de qué emociones estamos hablando.

Son muchos los productos o elementos donde se emplea este recurso, pero muchas campañas apelan a los refrescos o a las cadenas de comida rápida. Son buenas opciones para emplear este tipo de tipografías, por lo que puede resultar interesante.

Características generales

El espectador

Ayudan a que el espectador no pierda el hilo del proyecto que esta visualizando. Es decir, consigue alcanzar una especie de línea y un cadena de sensaciones y emociones que lo ubican en el lugar exacto y correcto.

Identidad

Es un elemento que también está muy presente en la sección de identidad corporativa. Cuando diseñamos una marca, es importante conocer qué tipografías van a formar parte de nuestra marca, pues van a comprender la mitad o incluso la totalidad del carácter y de cómo nuestra empresa se va a dirigir y mostrar a nuestro público.

Sociedad

La psicología en las tipografías, es algo que está muy involucrado también en nuestro día a día. Siempre que echamos una vista a nuestro alrededor, nos damos cuenta de la gran variedad de negocios que han escogido este elemento como elemento clave para su imagen.

Mensaje

También ayuda a querer decirlo todo en nada, es decir, al escoger la tipografía correcta tras haberla analizado, llegamos a la conclusión, de que podemos decirlo todo con poco. Es la magia de personificar las tipografías. 

En definitiva, son muchas las características que unen a la psicología de las tipografía.

Significado de cada tipografía

Serif

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Fuente: Wikipedia

La tipografía Serif se caracteriza por ser la tipografía más antigua. Y no es porque es la que haya nacido antes, que también. Si no porque es la primera familia que se diseñó y creó. Su significado se remonta especialmente a la época romana. Una época donde se empleaban piedras y se tallaban cada una de las tipografías. Por  este motivo, podemos apreciar los remates tan marcados que contienen estas tipografías.

Esta tipografía se suele utilizar especialmente en textos largos, debido a su forma. Suele tener un aspecto clásico que las caracteriza tanto y presenta expresiones y sentimientos como puede ser la seriedad. Son din duda una de las tipografías más formales que existen. Normalmente la suelen emplear para productos ricos por su valor como son los perfumes, bombones o joyas.

Sans serif

sans serif

Fuente: Diario Informe

Las tipografías sans serif son un tipo de tipografías que, a diferencia de las tipografías serif, éstas no presentan remates en su cuerpo. La inexistencia de remates hace que estas tipografías cambien de aspecto y se consideren y cataloguen como las tipografías mas modernas por excelencia.

A diferencia de las serif, las sans serif se suelen emplear en textos más grandes, de esta forma abarcan una totalidad de subtítulos y encabezamientos de páginas que combinan a la perfección. Se presentan con un estilo joven, no tan serio pero si que mantienen la formalidad y profesionalidad. 

Manuscritas

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Fuente: IdeaKreativa

Las tipografías manuscritas son aquellas que se caracterizan por estar diseñadas a mano.  A diferencia del resto, que puede haber sido diseñadas digitalmente, éstas mantienen el diseño clásico. Son muy agradables de ver pero en ocasiones, resulta muy difícil su lectura. Es por eso que son tipografías diseñadas para ser adaptadas como titulares principales y no para textos corridos.

Su aspecto, hace que sea consideradas como una de las tipografías con cierto aire clasista y ambiguo. Además, también han sido utilizadas por distintos sectores debido al aspecto tan serio y formal que presentan. Un ejemplo muy destacado, sería sin duda el sector del vino o de los perfumes. Hasta las marcas de chocolate de alto valor han optado por el uso de este tipo de tipografías para el logotipo de sus marcas para nombrar alguno de sus productos.

En definitiva, son el tipo de fuente perfecta para incluirlas en tus proyectos más profesionales y serios.

Fantasía o decorativas

logo disney

Fuente: Wikipedia

Estas tipografías se caracterizan por sus formas, presentan formas muy personalizadas y creativas, ambientadas en cuentos de Disney, de ahí que el logo de Disney esté diseñado con una tipografía decorativa. Suelen ser el tipo de tipografía con más carácter creativo y artístico, puesto a que no están diseñadas para textos pequeños corridos sino para grandes titulares.

Muchas marcas han optado también por este diseño de fuente, y no es de extrañar, ya que al ser muy creativas, suelen llamar mucho la atención y el espectador suele recordarlas muy fácilmente. En definitiva, es la opción perfecta si buscas algo más animado.

Las mejores tipografías

Bodoni

La tipografía Bodoni se encuentra catalogada como una de las tipografías serif más usadas por diseñadores y diseñadoras de todo el mundo. Su popularidad ha llegado a alcanzar tantos rangos de uso que no es extraño verla en algunos de los mejores establecimientos, en cartas de restaurantes o en marcas de comida.

Es sin duda una de las tipografías serif que podrías aplicar si estás buscando al serio y recatado. Su forma tan clásica y recatada, la convierte en una de las tipografías más lujosas y espectaculares, además de perfectas.

Futura

Futura es la tipografía estrella para el 80% de los diseñadores que trabajan para marcas o para el diseño editorial. Su creador Paul Renner, uno de los diseñadores gráficos más importantes a nivel histórico y mundial. Esta tipografía, s encuentra catalogada como una tipografía sans serif, cuyo aspecto se caracteriza por sus trazos tan geométricos regulare y simples, y por el perfecto trazo lineal que tienen. Es la tipografía perfecta para cualquier tipo de texto, ya sea encabezado, texto corrido o titular.

Además, muchas marcas se han sumado también a esta tipografía que presenta un aspecto muy joven y actual, propio de la época.

Helvética

Todo el mundo que se dedique al diseño, debe de conocer seguro esta tipografía. Fue desarrollada por el diseñador, Max Miedinger en el año 1957 y su nombre da lugar a una figura femenina de la época clásica de países como Suiza.

No es de esperar que este señor haya diseñado una de las tipografías más representativas del diseño gráfico, en general de la historia del diseño gráfico. Lo que caracteriza tanto a esta tipografía son sus formas, también presenta formas geométricas que la hacen aún más mucho más interesante. Sin duda es la opción perfecta.

Rockwell

La última de nuestra opciones es sin duda la tipografía Rockwell, esta tipografía fue diseñada exclusivamente para titulares. Y no es de extrañar que la hayamos visto en algunos de los mejores carteles cinematográficos, puesto a que el cartel de la película del boxeador Rocky, la lleva inscrita en el titular de su película.

Es sin duda una tipografía que denota fuerza y poder, además su aspecto tan grueso hace que sea visible desde kilómetros, por lo que enseguida encaja con el campo visual del espectador. Es sin duda la tipografía perfecta para tus titulares, y la tipografía perfecta también para llamar la atención.

Conclusión

La psicología de la tipografía es un estudio que a día de hoy sirve de base inicial para comprender su uso y su finalidad. Es por eso que es importante saber y conocer a nuestra tipografía por completo. Siempre que vayas a diseñar una marca, analiza antes tu tipografía, no solo las que vayas a a escoger, si no las demás que tengas como bocetos.

En definitiva, es un estudio que ha ayudado a muchos diseñadores y diseñadoras de todo el mundo a conocer, y saber más sobre el mundo de las tipografías.


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