Psicología del color dorado: el significado y cómo combinarlo

Psicología del color dorado

Cuando trabajas en diseño, los colores son uno de los elementos más importantes que tienes. Y entenderlos y comprender qué transmiten es algo que tú debes saber. Por eso, en esta ocasión, nos vamos a centrar en la psicología del color dorado. ¿Sabrías decirnos qué significa?

Si tienes que hacer cualquier proyecto que requiera de colores, jugar con la composición, así como con los sentimientos que evocan los colores puede hacer que tus trabajos resalten.

El color dorado, símbolo de riqueza

tono que simboliza riqueza

Dorado u oro es lo mismo. Pero cuando hablamos de ese color a la mente nos llegan las riquezas, el lujo… porque tendemos a identificar este con historias, mitos y, por qué no decirlo, también realidad. Hoy día, si bien no se comercializa con oro (al menos no en el día a día del común de las personas), sí se sabe que, quien más «oro» tiene (relacionándolo con dinero), es más rico. Y aunque los billetes no sean de oro, ni dorados precisamente, sí que nos hace pensar en que, durante siglos, el oro ha sido la moneda de cambio.

En el caso del color, el dorado es en realidad una combinación de amarillo y rojo. Sin embargo, su significado no está tan relacionado como con estos colores, sino que se enfoca más en el honor, el valor, la seriedad, el lujo, la fama, la gloria o el poder, entre otros calificativos. Por supuesto, esto evoca otros sentimientos, como el de alegría, buen humor o incluso el de tranquilidad.

Psicología del color dorado en marketing

Como sabemos que lo que más te puede interesar a ti como diseñador es lo que vas a «exponer» al utilizar dorado en tus diseños, debes saber que hay diferentes significados.

Los más habituales tienden a ser el de elegancia y refinamiento. Es decir, diseños que se cuidan al detalle y que estén hechos de una gran calidad. Y antes de que te lo preguntes, no, en general, estos no suelen pensarse tanto en el lujo y la exclusividad.

Esta interpretación sí que actúa cuando el dorado se mezcla con el negro, dando a entender que lo que se venden son productos o servicios de lujo, como puede ser joyería, coches de alta gama, o servicios exclusivos para gente pudiente.

Ejemplos de marcas que utilizan el dorado, sobre todo en los logos, son Guess, DG (Dolce & Gabanna) o Dove. Como ves, son marcas similares en los dos casos, pero no tanto así en la tercera, que pertenece al cuidado personal y que apuesta por ese color para transmitir pasión, elegancia y saber hacer.

Qué pasa si se usa demasiado dorado

qué pasa si usas mucho color oro

El dorado es un color malvado. Y es que, al llamar tanto la atención y hacer que los diseños parezcan deslumbrar y sobresalir frente a otros colores, tenemos a utilizarlos en demasía. Y eso provoca un efecto al que no deberías llegar nunca.

Cuando te pasas con el dorado, o con las tonalidades en oro, más allá de hacer ver una exclusividad y un producto al alcance de muy pocos, pecas de ser una marca presuntuosa, egoísta o incluso soberbia. Hasta podríamos añadir «repelente».

Es por eso que los expertos siempre recomiendan usar el dorado en poca cantidad, no en demasía para evitar este efecto. Es muy fino el paso de una interpretación a otra, de ahí que sea mejor usar poco que mucho.

Si, por ejemplo, tienes entre manos un diseño web de una joyería, sabes que las fotos van a ser doradas, y resaltarán, por lo que hay que suavizar con otros colores como el blanco para que destaque pero no se vea un producto inalcanzable o que provoque rechazo.

Entonces, ¿cómo combinar el dorado?

tono dorado con otros colores

Son muchos los que, cuando se enfrentan a este color, tienen miedo de meter la pata. Y no es para menos. Trabajar con el dorado no es fácil, has de combinar todos los elementos para que casen. Por eso, aquí tienes algunos consejos:

Tipografía

Como sabes, hay cinco familias de fuentes principales. Y miles y miles de letras. Pero, en caso del dorado, según la familia que elijas será conveniente un tipo u otro. Por ejemplo:

  • Serif: apuesta por una fuente que sea clásica para que dé la sensación de una marca seria y con antigüedad.
  • Sans-serif: busca aquellas que tengan líneas más curvas frente a las rectas, porque crearán un efecto suave con el dorado que les dará sofisticación.
  • Slab serif: se enfocan más en empresas de coches o tecnológicas que quieren dar un aspecto antiguo y de lujo.
  • Script: no siempre funciona. Es mejor usar fuentes que sean atemporales o te arriesgas a que quede desfasado en poco tiempo.
  • Fuentes decorativas: solo en marcas personales.

Otros colores

Usando el círculo cromático, o la rueda de colores, puedes lograr encontrar tanto los colores análogos como el complementario. En este caso, para el dorado los análogos serían el naranja y el amarillo; mientras que el complementario sería una tonalidad azul.

Por supuesto, el blanco y el negro también pueden ser colores a utilizar. De hecho, el blanco es uno de tus aliados para aliviar un poco el color oro. Por su parte, el negro hay que utilizarlo también en muy poca cantidad porque te arriesgas a que, con el dorado, parezca una marca que no se puede permitir un “usuario de calle”, o bien con productos que van a ser caros para un bolsillo “mileurista”.

Imágenes

Las imágenes serán parte del diseño que realizarás, o bien ilustraciones. Estas han de ir en la línea que se quiere expresar con el dorado. De lo contrario, puede no entenderse bien el mensaje.

Por ejemplo, imagina que te han pedido diseñar la portada de un libro infantil. Y usas el dorado para crear una portada llamativa, que destaque… Sin embargo, el libro en sí es un cuento de un perro y un gato y la portada está hecha como si fuera un reino de cuento de hadas. ¿A que no tendría sentido? Pues eso mismo es lo que debes ver. A la hora de utilizar imágenes, debes acertar con las adecuadas, bien porque formen parte de la marca y muestren los productos, bien porque tengan una paleta de colores que vaya bien con el resultado a conseguir.

Como ves, el significado del color dorado es bastante importante, y te puede dar ideas para usarlo con cabeza y sin pasarte con él. ¿Nos das algún consejo más sobre este color?


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