Como diseñador y creativo son muchas las salidas laborales que puedes tener. En esta ocasión nos queremos centrar en una de ellas: la ilustración publicitaria. Pero, ¿qué es la ilustración publicitaria?
Si quieres un trabajo que suele tener mucha demanda, y que además puede hacerte mundialmente conocido, entonces deberías saber todo lo que puedas acerca de esta salida. Aquí tienes lo más importante.
Qué es la ilustración publicitaria
La ilustración publicitaria es un tipo de ilustración que se utiliza específicamente en el campo de la publicidad. Sirve para comunicar un mensaje de manera visual a través de dibujos, gráficos o imágenes. Su objetivo es llamar la atención del público y transmitir un mensaje de forma clara y concisa para persuadir al espectador a tomar una acción específica, como comprar un producto o servicio, o visitar un sitio web.
Por ejemplo, ¿te acuerdas del cartel de Estados Unidos con la frase “Te queremos”? Pues ese cartel, que era para que los jóvenes se alistaran puede ser un buen ejemplo de ilustración publicitaria.
Esta puede ser utilizada en diferentes medios, desde anuncios impresos hasta campañas en redes sociales o publicidad exterior. Para ello, los profesionales usan técnicas y estilos creativos con los que diseñan imágenes atractivas y persuasivas que reflejan la imagen y el mensaje deseado por la marca o el producto.
Y es que la ilustración publicitaria no solo sirve, como su nombre indica, para publicitar algo, sino que puede usarse para diferenciar un producto o marca de la competencia, o para crear una imagen de marca que sea reconocida y recordada por aquellos que la vean.
Cuál es su origen
Darte una fecha concreta sobre el origen de la ilustración publicitaria no es fácil ya que se sabe que se ha utilizado desde antaño. Pero si tuviéramos que centrarnos en una época en la que empezara a despuntar, esta sería principios del siglo XIX, cuando los anuncios publicitarios comenzaron a aparecer en los periódicos y revistas. En esa época, las ilustraciones eran simples y se utilizaban principalmente para embellecer los anuncios y hacerlos más atractivos para el público.
A medida que la publicidad empezó a ser cada vez más importante, las ilustraciones publicitarias comenzaron a evolucionar. Por ejemplo, en la década de 1920, se habían convertido en una forma importante de comunicar los mensajes de la marca a los consumidores, y se utilizaban en una amplia variedad de medios publicitarios, como carteles, folletos y periódicos.
Durante la década de 1950, la ilustración publicitaria experimentó su mayor auge, con el surgimiento de la publicidad televisiva y la necesidad de crear imágenes dinámicas y atractivas para los anuncios televisivos.
No hay duda de que, conforme pase el tiempo, la ilustración publicitaria seguirá evolucionando y adaptándose a los distintos medios, tanto online como offline, para seguir funcionando y consiguiendo los objetivos que tiene: el transmitir el mensaje y captar la atención.
Qué hace un ilustrador publicitario
Ahora que sabes qué es la ilustración publicitaria, ¿tienes idea de cuál es el trabajo de un ilustrador publicitario? Para empezar, está especializado en la creación de ilustraciones para anuncios publicitarios. Su trabajo implica conceptualizar y diseñar imágenes que atraigan la atención del público y transmitan mensajes específicos relacionados con productos, servicios o marcas.
En muchas ocasiones, trabajan en colaboración con equipos de marketing y publicidad ya que así pueden entender cuáles son las necesidades del cliente y el público objetivo. Con eso en mente, pueden crear ilustraciones que reflejen la imagen y el mensaje deseados.
Además, trabajan en muchísimos medios, ya sean impresos, digitales, publicidad offline, etc., lo que implica que deban adaptarse según cada medio.
Entre los trabajos que llevaría a cabo un ilustrador publicitario estaría la creación de personajes, paisajes, productos o cualquier otra cosa que se requiera para comunicar el mensaje publicitario de manera efectiva. También pueden trabajar en la elaboración de bocetos preliminares, hacer pruebas de color y presentar ideas a los clientes para su aprobación. De hecho, cuando un cliente los contrata lo normal es realizar varios bocetos hasta dar con el más adecuado y que satisfaga al cliente.
Dónde se aplica la ilustración publicitaria
Aunque lo hemos comentado anteriormente, la ilustración publicitaria se puede utilizar en multitud de medios. Algunos de los más importantes, y que la utilizan muy a menudo, son los siguientes:
- Anuncios impresos: se utilizan ilustraciones en revistas, periódicos, carteles publicitarios y otros medios impresos para comunicar el mensaje de una marca o producto.
- Publicidad en línea: son utilizadas en anuncios en línea, logos, como banners publicitarios en sitios web y publicaciones en redes sociales.
- Publicidad en televisión: aunque puedas pensar que aquí es más correcto hablar de vídeos, lo cierto es que no es así. También hay imágenes en los anuncios que ayudan a las marcas a comunicar sus mensajes. Por ejemplo, ¿te acuerdas de la imagen de fondo azul con texto que aparece después de anunciar medicamentos?
- Embalaje: si bien todavía no es muy utilizado, cada vez son más las empresas que se esmeran en los diseños de envases y etiquetas para una experiencia completa desde el momento en que reciben un pedido con los productos de la marca. Véase de ejemplo a Amazon, por ejemplo.
- Marketing de contenido: pues sí, en el marketing de contenido las imágenes se usan en infografías y vídeos animados que ayudan a impactar de manera visual en los lectores.
Tipos de ilustración publicitaria
Para finalizar, debes saber que no es lo mismo la ilustración publicitaria infantil que una para un público adulto. Hay muchas maneras de clasificar los tipos de ilustración publicitaria. Nosotros hemos escogido con base en el uso y puedes encontrar las siguientes:
- Ilustración publicitaria realista: se caracteriza por su precisión y detalle, y a menudo se utiliza para representar productos de una manera realista y detallada.
- Ilustración publicitaria simplificada: al contrario que la anterior, en este caso simplifica todo para dar una imagen simple y fácil de entender, pero sin que tenga muchos detalles.
- Ilustración publicitaria conceptual: sirve para representar ideas abstractas y conceptos, a menudo utilizando metáforas visuales y símbolos para comunicar un mensaje. Dicho de otro modo, se usan otros elementos que se relacionan con el mensaje. ¿Te acuerdas de ese vídeo de Coca Cola sobre los “altos, bajos”, “gordos, flacos”? En realidad, no mostraba personas, sino sus propias botellas.
- Ilustración publicitaria humorística: enfocada en un ambiente divertido, y usando el humor, se busca atraer al público pero con un mensaje entretenido, y que no se olvide.
- Ilustración publicitaria infantil: caracterizado por usar colores brillantes y personajes animados para atraer a los niños y comunicar un mensaje de manera más accesible y amigable.
Como ves, la ilustración publicitaria es uno de los proyectos más importantes dentro del diseño y la creatividad. Muchas marcas tienen sus propios departamentos e incluso las agencias disponen de profesionales que solo se centran en estos trabajos. ¿Te habías planteado alguna vez dedicarte en exclusiva a esta salida laboral?