Визуальная идентичность - это физическое представление бренда. Это чрезвычайно важно, потому что оно передает и отражает философию и ценности компании для общественности. Плохая визуальная идентификация может передать неправильный образ компании, нанося ущерб ее корпоративной репутации, точно так же, как сильная визуальная идентификация помогает консолидировать сильный и последовательный образ. Во времена, когда общение имеет большое значение, компании должны стремиться контролировать то, что они сообщают, предполагая, что они всегда передают сообщение, хотят они того или нет. Разработка коммуникационной стратегии - единственный способ создать образ, который заинтересованных сторон они собираются связать компанию, и визуальная идентичность, несомненно, является частью этой стратегии.
Компании все больше озабочены выходом на рынок с продуманной, привлекательной визуальной идентичностью, соответствующей их духу и бизнес-целям. Организации с многолетним опытом работы в соответствующих секторах реформируют свою визуальную идентичность, чтобы в некоторых случаях ссылаться на престиж своего опыта или пытаются обновить свой имидж, чтобы адаптироваться к настоящему (как в случае с Burger King или McDonalds). Крупные бренды, которые являются образцовыми с точки зрения успеха в бизнесе, годами совершенствовали свою визуальную идентичность. Apple, например, постоянно вносит изменения, чтобы найти ключи, которые делают ее сегодня эталоном с точки зрения дизайна бренда. Но… Как строится визуальная идентичность бренда? Продолжайте читать, потому что именно об этом я расскажу вам в этом посте.
Предварительное планирование
Основным требованием для работы визуальной идентичности бренда является его постоянство.в соответствии с бизнес-моделью, ценностями компании и последовательными элементами, составляющими ее. Эта последовательность может быть достигнута только с помощью планирования. в процессе создания и с исчерпывающей исследовательской работой.
Недавно созданные бренды
Когда бренд начинается с нуля, логично что есть некая склонность к экспериментам. Со временем компании видоизменяются и переопределяются, чтобы адаптироваться к потребностям рынка (который постоянно меняется). Однако прежде чем приступить к разработке визуальной идентичности бренда, необходимо ответить на несколько основных вопросов:
- Каковы миссия, видение и ценности компании?
- Какая бизнес-модель?
- Какая целевая аудитория? (К кому я обращаюсь как к компании)
- Какое место я хочу, чтобы компания занимала на рынке?
- Каковы бизнес-цели?
- Каковы цели коммуникации?
Ответить на эти вопросы очень важно, потому что мы как компания должны знать, как общаться (внутри страны или за рубежом). Если мы не знаем, как ответить на эти вопросы словами, как мы собираемся сделать это с помощью визуальных элементов через фирменный стиль?
Компании с определенным опытом
В случае компаний с определенным послужным списком, компаний, которые, возможно, уже имеют визуальную идентичность, но хотят ее реформировать, процесс аналогичен. Однако на этом этапе вы должны учитывать текущий корпоративный имидж бренда, который был консолидирован на протяжении всей истории компании. Корпоративный имидж - это, по сути, имидж компании у публики, включая предрассудки, которые у нас были до того, как мы узнали о бренде, и суждения, которые мы формируем после их знакомства и в результате опыта.
Хорошо продуманная визуальная идентичность чрезвычайно полезна для руководства людьми. заинтересованных сторон к картинке что, как компания, мы хотели бы донести. Если ваша компания уже активна, прежде чем погрузиться в процесс реформирования визуальной идентичности, позаботьтесь о спроси и знай какое представление о бренде у вашей аудитории. Когда вы узнаете, спросите себя, хотите ли вы передать этот образ, в чем состоит недостаток (к лучшему или худшему) в вашей визуальной идентичности и чему должна способствовать новая визуальная идентичность.
Исследование: знайте конкурентов, контекст и рынок
Так же, как важно знать компанию для определения визуальной идентичности бренда, Знание контекста, в котором будет развиваться бизнес, помогает дизайну быть более эффективным. Прежде чем запускать свой бренд, изучите, что работает в среде, в которой вы собираетесь участвовать, и узнайте, что делают другие компании в этом секторе, Учиться на ошибках и успехах соревнований - отличная идея! Что касается визуальной идентичности, есть также мода, и незнание о ней может привести вас к созданию устаревшего бренда, который заставит вас восприниматься на рынке как устаревшую компанию, не способную решать текущие задачи. постоянно обновляйте свою визуальную культуру.
Создать руководство по фирменному стилю
Руководство по фирменному стилю объединяет все элементы, составляющие визуальную идентичность бренда и это очень полезный инструмент, который помогает достичь одной из самых важных целей коммуникации компании: согласованности. Тогда я расскажу тебе какие элементы являются основными в руководстве по фирменному стилю и это, следовательно, должно быть определено и разработано в процессе создания визуальной идентичности бренда.
Миссия, видение и ценности
Эта часть будет вам знакома, но обычно ее включают в руководства по визуальной идентификации. Это способ направить дизайн остальных элементов визуальной идентичности бренда, которые, очевидно, должны быть разработаны укрепить эти ценности и донести до общественности миссию, видение и дух компании.
Цвета
Вы должны определить, какой будет цветовая палитра Бренда. Цвета имеют фундаментальная сила при передаче идей заинтересованные стороны. Например, смена цветов, произведенная McDonalds, послужила цепочке для передачи сообщения, более соответствующего времени, в попытке связать новую концепцию с его брендом: свежие продукты.
Но хорошая цветовая палитра не только помогает лучше соответствовать тому посланию, которое мы хотим донести, есть бренды, которые этого добились. определенные цветовые комбинации напрямую связаны с вашими продуктами (например, Levi's, с красным и белым).
Книгопечатание
Типографика - еще один визуальный элемент, составляющий идентичность бренда. Ведь это можно было понять как тембр голоса. Тот факт, что компания всегда общается с одними и теми же типографскими комбинациями, помогает публике ассоциировать сообщения, передаваемые бренду, без необходимости видеть другие элементы, столь же репрезентативные, как логотип.
логотип
Это, пожалуй, самый представительный элемент визуальной идентичности бренда. Обычно, Они обладают огромной символической силой, поэтому это один из самых полезных инструментов, с помощью которых компания должна быть замечена. и создать имидж своей деятельности. Наличие отличительного и яркого логотипа важно, потому что это поможет вам присутствовать в обществе в которой вы развиваетесь как компания. Посмотрите на случай со Starbucks! Это хороший пример того, как компании удается привлекать аудиторию через свой логотип, почти создавая вокруг себя сообщество.
CНаем профессионала для разработки логотипа вашей компании - хорошее вложение. И сегодня вы можете получить доступ к самым разным дизайнерам на онлайн-платформах, например, многочисленные фрилансеров предлагать свои услуги для дизайн логотипа на Fiverr и есть предложения для всех типов карманов и стилей.
Указания для использования логотипа должны быть включены в руководство по визуальному оформлению.: все доступные версии и для чего каждая версия должна использоваться, допустимые размеры, поля ...
Элементы визуальной поддержки
Поддерживающие визуальные эффекты Они очень полезны при адаптации вашего сообщения к различным платформам и средствам массовой информации. Если вы, например, общаетесь в социальных сетях, возможно, вы не захотите насыщать все свои публикации логотипом компании, наличие других визуальных инструментов заставит тех, кто переходит от одного поста к другому, быстро связывать эту публикацию с вашим брендом, независимо от того, не логотип. Или в других случаях Их можно использовать для усиления ассоциации с брендом в рекламных кампаниях. Uber входит в десятку лучших по использованию поддерживающих визуальных эффектов! Посмотрите, как умно они используют букву Uber для создания фоторамок для своих навесов и рекламных щитов.
Последнее замечание: поддерживает
При разработке визуального образа важно подумать о опорах. в котором бренд будет общаться, потому что не все визуальные формулы одинаково хорошо работают на всех носителях. Будут элементы, которые очень хорошо работают в социальных сетях, но теряют смысл на физических носителях, и наоборот. Ваши произведения должны быть продуманы в зависимости от того, куда они собираются попасть.