Тенденция дебрендинга бренда — это стратегия, с которой экспериментировали в последние годы, поскольку многие компании осознали, что не обязательно менять весь имидж компании, а необходимо исправить лишь несколько деталей. К сожалению, очень часто не учитывается, что под дебрендингом понимается не только изменение имиджа бренда, но и относится к изменению названия, способа, которым говорят о бренде, и некоторых его внутренних аспектов.
Вот почему важно помнить, что каждая компания уникальна и что решение о дебрендинге должны принимать специалисты в этой области. Вот почему есть компании, которые годами работают в мире связи и знают все возможности, которые он предлагает. В мире маркетинга дебрендингом называют этап процесса создания бренда или продукта, на котором устраняются характеристики, название или цвета, идентифицирующие предыдущий бренд.
Каковы особенности из deмаркаИНГ?
Дебрендинг, также известный как дебрэндинг, представляет собой деятельность по снятию маркировки. То есть, процесс удаления или изменения торговой марки продукта или услуги. Это один из основных маркетинговые стратегии вдохнуть новую жизнь в бренд. Мотивациями, которые могут привести компанию к решению о дебрендинге, могут быть:
Изменение маркетинговой стратегии
Если компания решает изменить свою маркетинговую стратегию, брендинг может быть одной из первых вещей, которые нужно изменить. Поэтому очень часто вы принимаете решение о дебрендинге, так как это может быть намного проще, чем сменить имя.
Брендовая одежда
Бренды очень часто изнашиваютсяХотя этот процесс можно значительно ускорить, если компания допустила маркетинговые ошибки.
Объем продукта
Когда бренд становится брендом самого высокого уровня в своей категории, он имеет тенденцию терять свою ценность. На одной стороне, подвержены риску насыщения рынка, что может привести к снижению продаж. С другой стороны, велика вероятность того, что другие производители товаров той же категории будут его копировать.
Изменение уровня качества
При изменении качества товара или услуги бренд может потерять свою ценность. Например, если производитель косметических товаров начнет выпускать товары низкого качества, его клиенты могут перестать покупать у него.
Отсутствие прибыльности
Компания, которая не приносит пользы С брендом вы можете захотеть изменить его на другой, который приносит прибыль.
Макияж
Ребрендинг — один из самых эффективных способов изменить имидж компании.
Опасности deмаркаИНГ
Вы всегда должны помнить о преимуществах и недостатках, которые может вызвать любая маркетинговая стратегия. Во всех них может быть ряд незаметных на первый взгляд рисков. Дебрендинг — недолговечный бизнес-метод. Его эффективность заключается в первоначальном воздействии и уверенности, которую он может вызвать.. Хотя она имеет хорошие шансы на успех, имейте в виду, что она сопряжена с рисками. Если у потребителя хороший имидж бренда, риск ниже.
Бренды крупных компаний имеют более высокий уровень знаний и доверия, поэтому их репутация может быть затронута. Дебрендинг — это не стратегия, которую можно применить ко всем брендам. Бренды, которые могут извлечь выгоду из этой техники, должны иметь отличительные и узнаваемые характеристики с первого взгляда. Будь то цвета или фирменные шрифты, которые помогают потребителю узнать бренд с первого взгляда.
Исходя из упомянутых нами рисков, важный, который может получить отметку, это потеря идентичности бренда. Устранение имени или логотипа может означать потерю ценностей, идентифицирующих бренд.
Примеры дебрендинга
Coca-Cola
Cola Cola решила убрать название со своей упаковки и вместо этого решил назвать людей или слова, такие как брат, сестра, папа или мама. Влияние было таким, что они были очень успешными, и это повлияло на продажи компании, увеличив их.
Starbucks
Все мы знаем, что Starbucks не продает кофе, если не опыт. За прошедшие годы эта сеть также изменила свой логотип, убрав название бренда и сохранив только логотип. Его целью было объединить бренд с людьми продолжать оставаться одной из главных кофеен во всем мире. Именно из-за этого Они решили вживить в свои контейнеры имена людей.
Pepsi
Когда этот бренд был создан, он был известен как Pepsi Cola, сегодня бренд решил отказаться от слова Cola и придерживаться только Pepsi. Этот бренд узнаваем по его символу - кругу с синим, красным и белым цветами. Некоторые цвета, которые имеют очень узнаваемый оттенок, если смотреть вместе.
Причиной использования этой стратегии было не что иное, как консолидация ценностей бренда этой компании, поскольку на протяжении всей своей истории они бесчисленное количество раз меняли свой логотип, а это означало, что пострадали как имидж бренда, так и продажи.
Movistar
Ранее этот испанский бренд был известен как Telefónica. Его целью было изменить свою цель и донести ее до более молодой аудитории. С 2010 года они начали использовать название Movistar.
В настоящее время эта компания была сокращена до M для Movistar. Они решили убрать блики и блики, которые были у предыдущего M, а также градиентный фон. Сегодня буква М намного более плоская и простая, и ее можно увидеть в нескольких цветах: синем, белом или зеленом. Этим изменением они хотели гарантировать, что бренд достигнет новых технологических поколений, уважая ценности самого бренда.
WeTransfer
WETRответфер es un Servicio онлайн dгде pUedes нижеir документация изde tu словаenукрашать для что pUedas enviАрлос a tus обращайтесьты. Случай ребрендинга этого бренда аналогичен случаю Pepsi, этот бренд решил убрать «Трансфер» и оставить только «Мы». Цель состояла в том, чтобы соединиться с их сообществом. Ну, они не хотели, чтобы их платформа выглядела как страница, где вы можете просто отправлять файлы проще.